一、注冊(cè)登錄

抖音的注冊(cè)登錄方式主要包括：手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博。賬號(hào)一般分為個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V。

TikTok的注冊(cè)登錄方式主要包括：海外手機(jī)號(hào)碼、Facebook賬號(hào)、Ins賬號(hào)、Line賬號(hào)、Kakao賬號(hào)及推特賬號(hào)。賬號(hào)主要以個(gè)人號(hào)為主，另外也有企業(yè)或者品牌認(rèn)證賬號(hào)，但是暫無(wú)公開(kāi)的認(rèn)證渠道。

二、搜索、推送規(guī)則

抖音的搜索規(guī)則主要是依靠關(guān)鍵字，粉絲量和點(diǎn)贊量越多的賬號(hào)排在上面，如果是企業(yè)藍(lán)V號(hào)的話，也會(huì)比一般的賬號(hào)排序更前。推送規(guī)則的關(guān)鍵字是流量池，疊加推薦，熱度加權(quán)及用戶心理追求。

TikTok的搜索規(guī)則：對(duì)于賬號(hào)搜索的話，直接可以搜索到全球的賬號(hào)，但是首先你需要能夠知道它的存在。整體上來(lái)說(shuō)，TikTok上的內(nèi)容呈現(xiàn)和Facebook是差不多的，優(yōu)先并傾向本地化。推送規(guī)則：優(yōu)先推送本地區(qū)的內(nèi)容，如果是屬于同一個(gè)文化區(qū)的，例如日本韓國(guó)港澳臺(tái)同屬于東亞文化圈，大號(hào)則會(huì)在每個(gè)區(qū)都推送，如果你只是小賬號(hào)的話，基本上也只有本地區(qū)或者本國(guó)的人才能看的到。

三、變現(xiàn)方式

抖音的變現(xiàn)方式主要包括：通過(guò)抖音櫥窗，實(shí)現(xiàn)淘寶和京東賣貨；放心購(gòu)；導(dǎo)流到微信平臺(tái)上自己做流量池。

TikTok的變現(xiàn)方式主要包括：鏈接跳轉(zhuǎn)亞馬遜鏈接賣貨；如果不能走亞馬遜，則可以通過(guò)YouTube、Ins給自己導(dǎo)流再后續(xù)轉(zhuǎn)化。

四、內(nèi)容風(fēng)格

抖音和TikTok上的畫風(fēng)區(qū)別還是很大的。抖音上的內(nèi)容更為豐富多樣，包括學(xué)習(xí)類視頻、風(fēng)景類視頻、美食類視頻，以及占據(jù)主力的美女帥哥搞笑視頻及萌寵等。用戶人群也不僅僅是單純的年輕人，更多年齡層都被席卷進(jìn)來(lái)了。而TikTok上更多都是年輕人的日常分享，且因?yàn)楦鱾€(gè)地方文化差異的區(qū)別，日韓港臺(tái)地區(qū)的畫風(fēng)和國(guó)內(nèi)的還是比較接近的，看韓國(guó)區(qū)是會(huì)感覺(jué)韓國(guó)人真心身材好會(huì)跳舞，日本區(qū)的話撲面而來(lái)都是各類的萌妹子，港臺(tái)區(qū)的話則相對(duì)內(nèi)地來(lái)說(shuō)，更多各類卡通IP的視頻分享。東南亞地區(qū)、南亞地區(qū)則會(huì)感受到即便是日常生活不是特別富有，也阻擋不了人民苦中作樂(lè)的心情，例如印度區(qū)真心是可以感受到印度五環(huán)外人民的日常，特別是印度式的沙雕及搞笑。歐美區(qū)的年輕人則更喜歡各類跑酷之類的運(yùn)動(dòng)、小姐姐們也不是以比誰(shuí)會(huì)跳舞、誰(shuí)用過(guò)濾鏡之后更美為主，而是動(dòng)不動(dòng)給你來(lái)一個(gè)翻跟斗，小哥哥們則只能在各種搞怪中刷一下自己的存在感。字節(jié)跳動(dòng)辟謠了關(guān)于其廣告收入超過(guò)全國(guó)電視臺(tái)總和的傳聞，并澄清路透社并未發(fā)布過(guò)相關(guān)不實(shí)新聞。據(jù)接近字節(jié)跳動(dòng)的人士透露，雖然國(guó)內(nèi)廣告收入有所下滑，但字節(jié)跳動(dòng)旗下TikTok的廣告收入年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)300%。TikTok的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭引發(fā)了社交媒體巨頭Facebook的不滿。

《》報(bào)道，F(xiàn)acebook的母公司Meta正與公關(guān)咨詢公司Targeted Victory合作，策劃一場(chǎng)全美范圍內(nèi)的反TikTok活動(dòng)。據(jù)內(nèi)部郵件顯示，Targeted Victory通過(guò)媒體和游說(shuō)活動(dòng)打擊TikTok，將其描述為對(duì)兒童和社會(huì)構(gòu)成威脅。郵件中甚至要求尋找TikTok上的不良熱門趨勢(shì)或故事，以制作類似“從跳舞到危害：TikTok如何成為對(duì)孩子最有害的社交媒體”的內(nèi)容。

Meta的這一行動(dòng)源于TikTok全球用戶數(shù)的迅猛增長(zhǎng)以及其全球訪問(wèn)量的提升，使TikTok成為Facebook的有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。Facebook前員工曝光的數(shù)據(jù)顯示，青少年在TikTok上的活躍時(shí)間遠(yuǎn)超Instagram，且Facebook在年輕人中的受歡迎程度直線下降。Facebook近年來(lái)還面臨壟斷、用戶隱私泄露、不實(shí)信息泛濫和危害青少年心理健康等問(wèn)題，使得其壓力倍增。

針對(duì)這一反TikTok運(yùn)動(dòng)，Targeted Victory拒絕回應(yīng)，而Meta則表示所有平臺(tái)都應(yīng)面對(duì)與其成功相匹配的審查。這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)引起了網(wǎng)民的廣泛關(guān)注，熱度迅速上升。據(jù)報(bào)道，Meta雇傭了數(shù)十家公關(guān)公司，聯(lián)系媒體、記者甚至當(dāng)?shù)卣?，以在全美范圍?nèi)圍剿TikTok。這一行動(dòng)被批評(píng)為企圖轉(zhuǎn)移公眾對(duì)其自身問(wèn)題的注意力?！丁愤M(jìn)一步揭露了Meta的行動(dòng)細(xì)節(jié)。例如他們制造和散播關(guān)于TikTok上不良行為的謠言進(jìn)行抹黑TikTok并將重點(diǎn)放在攻擊TikTok對(duì)青少年心理健康的影響以及其數(shù)據(jù)安全問(wèn)題等上對(duì)其施加壓力的手段通過(guò)媒體和電視節(jié)目傳播相關(guān)信息等等這一系列行動(dòng)甚至引發(fā)了報(bào)道者的攻擊辱罵甚至恐嚇。Meta計(jì)劃發(fā)起反TikTok運(yùn)動(dòng)

據(jù)《》報(bào)道，Meta聘請(qǐng)了知名的咨詢公司Targeted Victory來(lái)策劃一場(chǎng)全國(guó)性的反TikTok輿論運(yùn)動(dòng)。Meta作為一家傳統(tǒng)的社交媒體巨頭，面臨著年輕用戶參與度不斷下滑的挑戰(zhàn)。為了從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手TikTok手中奪回年輕用戶，Meta決定采取新的策略。

Targeted Victory是由數(shù)字領(lǐng)域的專家米特·羅姆尼手下的一名數(shù)字總監(jiān)在總統(tǒng)競(jìng)選期間創(chuàng)立的。該公司致力于將TikTok描述為一款對(duì)年輕用戶和社會(huì)有害的應(yīng)用程序，通過(guò)內(nèi)部電子郵件顯示，他們正在積極推進(jìn)反TikTok宣傳活動(dòng)。

這些宣傳活動(dòng)包括散布未經(jīng)證實(shí)的關(guān)于TikTok平臺(tái)上流行現(xiàn)象的錯(cuò)誤信息，并在新聞媒體上刊登專欄文章和致編輯的信件，推動(dòng)議員們采取行動(dòng)抵制TikTok。其中被放大的TikTok流行現(xiàn)象是所謂的“邪惡之舔”挑戰(zhàn)，雖然起源并不在TikTok，卻被用于抹黑該應(yīng)用。還有關(guān)于“掌摑老師”挑戰(zhàn)的說(shuō)法，也是先在Facebook上流傳，后被誤傳至TikTok。

Meta雇傭的公司需要發(fā)出這樣的信息：“雖然Meta是當(dāng)前的出氣筒，但TikTok才是真正的威脅?！迸c此Meta發(fā)言人表示，包括TikTok在內(nèi)的所有平臺(tái)都應(yīng)面臨審查。而TikTok方面則表示擔(dān)憂不實(shí)報(bào)道可能對(duì)現(xiàn)實(shí)世界造成傷害。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，TikTok已成為全球下載量最多的應(yīng)用程序之一，對(duì)Meta構(gòu)成了巨大的挑戰(zhàn)。內(nèi)部報(bào)告也顯示Meta面臨青少年用戶流失的問(wèn)題。扎克伯格試圖通過(guò)推出Reels來(lái)應(yīng)對(duì)TikTok的挑戰(zhàn)，但目前來(lái)看效果并不顯著。