近期，谷歌在其賬戶后臺(tái)向用戶發(fā)布了最新通知，對(duì)匹配類型進(jìn)行了調(diào)整。谷歌宣布將取消廣泛匹配修飾符這種匹配方式，這意味著未來的關(guān)鍵字將只有完全匹配、詞組匹配和廣泛匹配三種形式，這極大地簡(jiǎn)化了我們對(duì)賬戶的日常管理工作。

這一變更將從2月中旬開始，并在7月份全面推行。在過渡期間，我們不需要對(duì)原有的廣泛加關(guān)鍵字做任何特殊處理，原機(jī)制將繼續(xù)運(yùn)行。然而需要注意的是，詞組匹配的流量可能會(huì)增大。全面推行新機(jī)制后，我們將不能再添加新的廣泛加匹配關(guān)鍵字。

此次更改首先會(huì)影響以下語言：英語、德語、西班牙語、法語、意大利語、荷蘭語、葡萄牙語和俄語。深入分析谷歌的這一調(diào)整，其目的似乎是為了提高流量的精準(zhǔn)度和減少優(yōu)化工作量。

在舊的匹配機(jī)制下，詞組匹配的流量被包含在廣泛加中，這意味著兩者的覆蓋范圍存在高度重合。廣泛加并不總是那么精準(zhǔn)。例如，“+溫室 +玻璃”可能會(huì)匹配到并不相關(guān)的流量，如“溫室玻璃”和“玻璃溫室”。新的匹配機(jī)制能更好地解決這一問題，它傾向于使用詞意來擴(kuò)大覆蓋范圍，更加注重字詞順序?qū)σ饬x的影響。在新的機(jī)制下，系統(tǒng)將會(huì)優(yōu)先采用與查詢相同的完全匹配關(guān)鍵字。

匹配形式的簡(jiǎn)化也讓我們能夠從繁瑣的工作中解脫出來，更輕松地管理賬戶。使用一種匹配形式就可以實(shí)現(xiàn)之前兩種匹配形式的覆蓋效果，而且流量相對(duì)更加精準(zhǔn)。這樣我們就可以把更多的精力投入到賬戶的整體規(guī)劃上，而不是那些瑣碎而無效的工作。

為了更好地適應(yīng)新的匹配機(jī)制，谷歌還給出了廣告系列的最佳實(shí)踐建議。我們需要隨時(shí)監(jiān)控效果，因?yàn)槠ヅ錂C(jī)制的改動(dòng)可能會(huì)導(dǎo)致流量的波動(dòng)。我們應(yīng)該定期查看優(yōu)化建議，采納其中的“添加新關(guān)鍵字”來保持關(guān)鍵字覆蓋面，并“移除多余的關(guān)鍵字”來合并重復(fù)項(xiàng)。如果擔(dān)心調(diào)整匹配方式后流量會(huì)減少，可以嘗試智能出價(jià)與廣泛匹配結(jié)合使用，以覆蓋更多符合效果目標(biāo)的相關(guān)搜索查詢。我們應(yīng)該利用否定關(guān)鍵字排除不需要的匹配項(xiàng)，以此來排除無關(guān)流量。比如上文提到的“玻璃溫室”，我們可以將其作為否定關(guān)鍵詞進(jìn)行排除。