作為世界上的超級大國，M國無疑是當(dāng)下世界的領(lǐng)跑者，從經(jīng)濟、軍事、科技等各方面來講，M國當(dāng)之無愧在整體水平上屬于世界第一。但M國再也不是曾經(jīng)那個令全世界人才都向往的美利堅合眾國了。他的自由、包容、開放似乎已經(jīng)蕩然無存了，他已經(jīng)在世界上失去了魅力，轉(zhuǎn)而代替的是恐懼和質(zhì)疑。此次TikTok的不戰(zhàn)而降是多么無奈和不甘，面對這樣一個毫不講理的國家來說，TikTok的不戰(zhàn)而降屈辱且悲壯。

在大眾對TikTok不戰(zhàn)而降的時候，這何嘗不是對世界互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)發(fā)展的一次警鐘。強大如TikTok都沒能擺脫M國的制裁，這樣一家僅僅通過信息流做自媒體服務(wù)的公司，在全面遵守美國法律法規(guī)的前提下，都會被指控被禁用。雖然他不戰(zhàn)而降了，但世界各國的旁觀企業(yè)需要思考的是，自己的下場和TikTok會不會一樣?不戰(zhàn)而降是因為軟弱嗎，我想不是，而是真的無奈。作為面向大眾服務(wù)的一款內(nèi)容娛樂產(chǎn)品，被M國政治家掠奪和企業(yè)競爭者抄襲詆毀，美國是否已經(jīng)不適合外來高科技企業(yè)生存了。世界各國互聯(lián)網(wǎng)公司都該從TikTok身上總結(jié)一下，仔細衡量以M國為中心的信息科技產(chǎn)業(yè)是否已經(jīng)變質(zhì)了？

更重要的是，中國全體國民更應(yīng)該反思，包括其母公司字節(jié)跳動。我們在口誅筆伐字節(jié)跳動領(lǐng)導(dǎo)層“投降”的絕不能是跟風(fēng)式的宣泄。從字節(jié)跳動自身來講，雖然有很多苦衷，但這次的悲壯不會得到所有人的同情，唯一希望的就是字節(jié)跳動骨子里永不投降！

兩者均隸屬于字節(jié)跳動（宇宙大頭條）公司旗下的產(chǎn)品。其中，TikTok俗稱抖音海外版，專注海外短視頻業(yè)務(wù)，由一家美國公司獨立運營，而中國版抖音是專注于年輕人音樂短視頻創(chuàng)作。

雖然說國內(nèi)版抖音和TikTok在功能上是一致的，但兩者之間還存在很大的區(qū)別，比如：在抖音和TikTok的注冊登錄方式、搜索和推送規(guī)則、變現(xiàn)方式、內(nèi)容風(fēng)格等都是不一樣的。

2020年7月20日，美國眾議院已經(jīng)以336票對71票通過該法案，禁止聯(lián)邦雇員在設(shè)備上下載TikTok，該法案是《國防授權(quán)法》修正案的一部分，在通過眾議院和參議院的投票之后，可能很快成為法律。2020年7月22日，美國參議院國土安全和事務(wù)委員會投票通過共和黨參議員喬希·霍利提出的“禁止在設(shè)備上使用TikTok法案”，下一步將提交參議院全體投票。2020年7月29日：TikTok CEO凱文·梅耶爾發(fā)布公開信，指責(zé)Facebook抄襲和惡意攻擊，企圖將TikTok趕出美國市場。并強調(diào)TikTok是遵循美國法律、負責(zé)任的美國社區(qū)成員。

美國《》的那篇《Meta付費給共和黨公司抹黑TikTok》，再次將Meta和TikTok推到了風(fēng)口浪尖。

根據(jù)該報道，F(xiàn)acebook的母公司Meta雇傭了一家與共和黨關(guān)系密切的知名咨詢公司“Targeted Victory”，在全美策劃了一系列“反TikTok運動”，試圖把這款總部在中國的、快速發(fā)展的產(chǎn)品，定性為對美國兒童和社會的威脅，從而從政治和輿論上徹底干掉這個他認為的最大的競爭對手。

報道稱，這場反TikTok運動，主要是把曾在臉書上出現(xiàn)的不良內(nèi)容說成是TikTok上的內(nèi)容，比如“打老師挑戰(zhàn)”“偷東西挑戰(zhàn)”等，并通過全美范圍地方媒體和游說團體共同努力，將TikTok描繪為對美國兒童和社會的一大威脅，然后向美國政客、議員施壓，迫使他們對TikTok采取行動。

在把火引到TikTok身上的Targeted Victory也努力讓當(dāng)?shù)孛襟w對Meta進行“積極報道”，通過寫信和發(fā)表評論文章等方式表彰Meta的善舉，例如積極支持黑人創(chuàng)辦的企業(yè)等。

Targeted Victory由莫法特一手創(chuàng)立，多年來一直與Meta有合作，2016年美國總統(tǒng)大選后，Meta（當(dāng)時的Facebook）被國會聽證調(diào)查，Targeted Victory就曾幫Meta脫身。

在這場黑公關(guān)大戰(zhàn)中，Meta要傳達的信息是：雖然Meta有各種問題，如今是眾矢之的，但TikTok才是美國的真正威脅，因為它在瘋狂收集美國青少年的數(shù)據(jù)，而且還是中國主導(dǎo)的。

這話聽上去是不是很熟悉？在2019年，扎克伯格在喬治城大學(xué)發(fā)表演講，攻擊TikTok的（中國）內(nèi)容審查制度，還自我表揚Facebook在言論自由上的成就。同時扎克伯格一直游說美國政界人士，強調(diào)對TikTok與中國關(guān)系的擔(dān)憂。甚至在一次私人晚宴上也向時任美國總統(tǒng)特朗普提出了同樣的理由，重申了中國互聯(lián)網(wǎng)公司對美國企業(yè)構(gòu)成的威脅。

扎克伯格的各種努力也奏效了，2019年底美國宣布對TikTok進行國家安全調(diào)查，后面的事情大家就都知道了。

據(jù)OpenSecrets數(shù)據(jù)，2021在美國，Meta公司展開的各類游說活動并不被視為違法行為。即使如今被揭露出一些疑似黑公關(guān)的行為，Targeted Victory仍然堅持與Meta合作多年，并對自己的工作感到自豪。Meta方面則大言不慚地表示其所有行為均旨在幫助美國消除隱憂，并試圖將焦點引至TikTok上，聲稱TikTok應(yīng)該接受與其成功程度相符的審查。

美國此前針對Meta收購Instagram和WhatsApp的反壟斷案件調(diào)查仍在繼續(xù)，雖然尚未有定論，但Meta對TikTok的舉動卻為此類調(diào)查提供了更多證據(jù)。不久前，F(xiàn)acebook在TikTok上悄然開設(shè)賬號，積累了大量粉絲，這一舉動引發(fā)了外界的諸多猜測。Meta發(fā)言人對此回應(yīng)含糊，表示將利用各種渠道與用戶互動。

Facebook并非首個在TikTok上開設(shè)賬號的Meta系企業(yè)。此前，Instagram已在TikTok上注冊了Instagram Creators賬號，提供Reels的使用教程。有人猜測Facebook的新賬號可能是為了在TikTok上推廣Reels，吸引用戶轉(zhuǎn)移到Reels平臺。

Reels是Meta直接對標(biāo)TikTok的短視頻平臺，其推出可視為Meta對TikTok的直接挑戰(zhàn)。盡管Meta曾因抄襲被指責(zé)，但其在短視頻領(lǐng)域的布局并未停止。除了Reels，Meta還曾推出過Lasso等山寨版TikTok應(yīng)用。如今再次將賭注押在Reels上，試圖與TikTok一決高下。

Reels確實給Meta帶來了一些信心。扎克伯格在最近的財報電話會議上表示，越來越多的用戶花費時間在Reels上，使其成為Meta迄今為止增長最快的應(yīng)用。Meta計劃長期發(fā)展Reels，希望借此吸引更多年輕人。

在短視頻領(lǐng)域，除了Meta，Youtube、Snap等平臺也在發(fā)力。他們推出重金激勵計劃，吸引高質(zhì)量創(chuàng)作者和廣告商。市場上的競爭日益激烈，誰將成為最后的勝者，尚不可知。

2月份，Meta公布了第四季度財報。Facebook日活用戶數(shù)出現(xiàn)了18年來的首次下降，廣告收入增長也放緩。與此Meta的營收和凈利潤雖仍可觀，但已出現(xiàn)利潤同比下滑的情況。這可能與其面臨的隱私新政沖擊、廣告業(yè)務(wù)受影響以及用戶興趣轉(zhuǎn)移等多重因素有關(guān)。特別是TikTok的飛速增長，不斷蠶食Meta的地盤，使其成為Meta最大的威脅。

據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，TikTok在美國年輕人中的使用率不斷上升，而Instagram等老牌社交平臺的使用率則有所下降。這也反映了互聯(lián)網(wǎng)使用習(xí)慣的變化趨勢——用戶逐漸從傳統(tǒng)社交平臺轉(zhuǎn)向短視頻平臺。這種變化是Meta和TikTok的問題，還是整個社交平臺的大勢所趨？是廣告主們也將預(yù)算轉(zhuǎn)移到其他地方了嗎？這些問題都值得市場和廣告業(yè)界深入思考和關(guān)注。

TikTok對于社交平臺造成的沖擊和威脅是全面而廣泛的，這一現(xiàn)象可以從抖音在國內(nèi)的發(fā)展軌跡中窺見一斑。在爭奪用戶時間和注意力的激烈競爭中，抖音不僅沖擊了微信等社交平臺，也對長視頻平臺和電商巨頭如淘寶京東產(chǎn)生了影響。這些受到?jīng)_擊的平臺并未因此而消亡，反而各自依托核心優(yōu)勢穩(wěn)健發(fā)展。這些核心優(yōu)勢正是它們得以在市場上立足的關(guān)鍵所在，類似于各自的護城河。對于Meta而言，其基于傳統(tǒng)熟人社交的核心優(yōu)勢依然穩(wěn)固。

隨著Copyfrom China的潮流不斷興起，國內(nèi)一些優(yōu)秀的產(chǎn)品和應(yīng)用也在逐步走出海外。這些應(yīng)用以內(nèi)容為載體，出色地連接了人貨場，Google正在其生態(tài)體系中搭建類似微信生態(tài)的應(yīng)用便是一個很好的例子。這些應(yīng)用涵蓋了社交、內(nèi)容、電商、支付等各個領(lǐng)域，一旦全面整合起來，它們便有可能在社交領(lǐng)域?qū)eta構(gòu)成強大的競爭力，甚至實現(xiàn)碾壓之勢。

即使沒有TikTok，也會有其他平臺逐漸侵蝕Meta的市場份額。未來某一天，Meta面臨的競爭對手可能并非來自同一賽道，而是可能從其他領(lǐng)域嶄露頭角。比如蘋果或亞馬遜等公司，它們可能成為Meta不可忽視的勁敵。

與此Meta也在不斷尋求新的增長點。此前，Meta公布了2022年的投資重點，包括Reels、社區(qū)信息流、電子商務(wù)等多個領(lǐng)域。市場對于Meta的投資方向持懷疑態(tài)度，認為Meta的創(chuàng)新意識已有所缺失，更多只是疲于應(yīng)對市場現(xiàn)狀。因為Meta投資的領(lǐng)域已有先行者，其戰(zhàn)略更多是在追趕而非引領(lǐng)創(chuàng)新。尤其是元宇宙和Reels等投資領(lǐng)域，其商業(yè)化發(fā)展速度難以達到資本市場對互聯(lián)網(wǎng)科技平臺高利潤高增長的預(yù)期。若Meta選擇轉(zhuǎn)型，也將面臨長期的業(yè)績增長壓力和市場耐心的考驗。

（參考資料提供了一些外部信息：和社會媒體今日報道顯示，Meta曾雇傭共和黨公司抹黑TikTok。這也反映出Meta面臨的競爭壓力與挑戰(zhàn)。）