《抖音與TikTok：海外與本土外賣業(yè)務(wù)的差異化發(fā)展》

隨著抖音在今年7月進軍外賣領(lǐng)域，其海外兄弟TikTok也開始加碼外賣市場。近期，TikTok的用戶增長和停留時長迅速飆升，全球月活量已達到近10億。這一趨勢帶動了TikTok上的美食內(nèi)容走紅，#FoodTok話題下匯聚了大量美食制作分享的視頻。

觀察到這一趨勢后，TikTok迅速與美國的餐館合作，推出了外賣服務(wù)“TikTokKitchen”，以售賣TikTok上走紅的食物。此項服務(wù)與美國公司VDC合作，該公司專門尋找網(wǎng)紅餐館合作創(chuàng)立餐飲品牌，以增加流量效應(yīng)。商家可以申請售賣TikTok合作菜單，并且無需申請費。VDC會提供員工培訓(xùn)、包裝、材料、食譜等支持，幫助商家迅速開業(yè)。目前，TikTok已經(jīng)與在線外賣平臺Grubhub合作，為消費者提供TikTok熱門美食。

相比之下，抖音在國內(nèi)的外賣業(yè)務(wù)探索顯得更為復(fù)雜。雖然抖音也嘗試過推出外賣服務(wù)，如“心動外賣”小程序，但目前該項目已經(jīng)停止。從具體的運營模式上看，TikTok做外賣業(yè)務(wù)的野心更為明顯，同時在盈利上也有更大期待。而抖音的心動外賣更傾向于提供點餐渠道。

國內(nèi)外賣市場存在巨大的潛力，但一二線城市的外賣市場已經(jīng)趨近飽和。抖音在國內(nèi)的市場主要集中在下沉市場，雖然下沉流量巨大，但競爭也異常激烈。相比之下，海外的外賣市場起步較遲，線上點外賣的需求在近年來才逐漸增大，外賣市場迅速膨脹。海外市場的競爭仍處于一個向上增長階段，新平臺有更大的發(fā)展空間和試錯機會。

除此之外，TikTok與抖音在理念與方向上已經(jīng)漸行漸遠。盡管TikTok借鑒了抖音的一些發(fā)展經(jīng)驗，但兩者在運營策略和市場定位上有所不同。TikTok的營收和用戶數(shù)據(jù)都是單獨計算和公布的，甚至有意避開與抖音產(chǎn)生直接聯(lián)系。

TikTok與抖音的發(fā)展之路存在顯著差異，特別是在出海之后，兩者的道路更是迥然不同，無法簡單復(fù)制抖音的發(fā)展經(jīng)驗。尤其是經(jīng)歷了封禁危機之后，原本共享的數(shù)據(jù)算法和團隊必須完全分隔開來。TikTok在技術(shù)層面需要重新構(gòu)建許多東西。無論是電商還是外賣領(lǐng)域，TikTok都在走自己的獨特之路。

原本，抖音或許可以借由TikTok實現(xiàn)出海，但現(xiàn)在看來，TikTok已成功開拓海外市場，但并不愿意被貼上“海外版抖音”的標(biāo)簽。如果不能成為有力的支持，TikTok可能會阻礙抖音的出海之路。從目前TikTok的發(fā)展趨勢來看，字節(jié)跳動對海外市場愈發(fā)重視，推出另一款短視頻APP的可能性極小。

而對于抖音來說，在國內(nèi)面臨著流量增長瓶頸的問題，受限于國內(nèi)市場，其在營收、業(yè)務(wù)和用戶方面的增長空間正逐漸縮小。目前對于抖音而言，流量變現(xiàn)顯得尤為重要。TikTok和抖音雖然走在不同的發(fā)展軌道和階段，但都處于短視頻行業(yè)的早期階段，仍需不斷探索和實踐何種模式才是正確的。

TikTok為創(chuàng)作者提供了一個賺取美元的福利機制。以下是關(guān)于如何利用這項基金獲取收益的關(guān)鍵信息：

1. TikTok創(chuàng)作者基金介紹：這是一個獎勵機制，自2020年8月起，TikTok美國區(qū)將分階段發(fā)放至少2億美元給符合條件的創(chuàng)作者。預(yù)計未來三年內(nèi)全球?qū)⑻峁┏^20億美元的基金。歐洲區(qū)的基金也于9月1日開始發(fā)放，第一年7000萬美元，預(yù)計三年內(nèi)達到3億美元。

2. 申請條件及步驟：需要擁有美國區(qū)的真實賬號、年滿18歲、至少1萬粉絲、過去30天播放量超過1萬，且內(nèi)容需原創(chuàng)。申請步驟包括在Me->Creator/Pro Account中查找TikTok Creator Fund，更新APP版本或關(guān)注官方邀請郵件。

3. 收益計算與查詢：收益取決于播放量、互動數(shù)據(jù)、觀看者區(qū)域等多個因素，動態(tài)調(diào)整，與基金余額有關(guān)。查詢收益可在Me->Creator/Pro Account的TikTok Creator Fund查看，預(yù)估收益有3天延遲。

4. 提現(xiàn)方法：提現(xiàn)門檻為50美元以上可通過PayPal或銀行提現(xiàn)，50美元以內(nèi)每六個月提現(xiàn)一次，關(guān)閉賬號時也可提現(xiàn)。提現(xiàn)時間通常幾分鐘到賬，如遇到問題請聯(lián)系PayPal或銀行。

TikTok具備四大特性使其發(fā)展?jié)摿薮螅合鄬?yōu)勢、兼容性、簡易程度和可試錯性。如何把握這些特性并成功入局TikTok呢？首先需下載安裝注冊TikTok賬號；其次是前期的賬號運營；接著是打造爆款視頻；后期需進行視頻數(shù)據(jù)分析和漲粉技巧的提升；最后探索TikTok變現(xiàn)項目，包括創(chuàng)作者基金、紅人廣告等。我作為專注于TikTok跨境的知乎博主，將持續(xù)分享頂級干貨，歡迎大家免費獲取。讓我們共同在TikTok的世界中尋找更多的機遇和發(fā)展空間吧！