TikTok在美國(guó)深受歡迎，其用戶(hù)數(shù)量龐大，接近美國(guó)人口的一半。作為全球最大的短視頻社交平臺(tái)之一，TikTok的用戶(hù)群體主要是年輕人，消費(fèi)需求強(qiáng)烈。TikTok為品牌和商品提供了大量曝光機(jī)會(huì)，其高粘性流量入口使得它成為品牌商家營(yíng)銷(xiāo)的重要平臺(tái)。TikTok的電子商務(wù)業(yè)務(wù)也在快速擴(kuò)張，目標(biāo)是到2024年將其業(yè)務(wù)擴(kuò)大十倍。

TikTok是字節(jié)跳動(dòng)公司旗下的產(chǎn)品，俗稱(chēng)抖音海外版，專(zhuān)注于海外短視頻業(yè)務(wù)。盡管有人說(shuō)國(guó)內(nèi)版抖音和TikTok在功能上是相似的，但它們隸屬于不同的運(yùn)營(yíng)主體。到目前為止，TikTok并沒(méi)有被任何公司收購(gòu)。事實(shí)上，特朗普曾宣布將開(kāi)始和中國(guó)打貿(mào)易戰(zhàn)，并采取措施打擊中國(guó)科技企業(yè)的崛起，特別是針對(duì)華為等高新技術(shù)企業(yè)。

TikTok在越南和印尼等地非常受歡迎，曾多次在GooglePlay和AppStore等應(yīng)用商店獲得總排行榜的第一名。抖音全球化戰(zhàn)略的核心是技術(shù)出海，為全球用戶(hù)提供統(tǒng)一的產(chǎn)品體驗(yàn)，并針對(duì)不同市場(chǎng)采取本土化運(yùn)營(yíng)策略。關(guān)于TikTok是否屬于中國(guó)的問(wèn)題，公開(kāi)資料顯示，TikTok是中國(guó)字節(jié)跳動(dòng)公司旗下的短視頻社交平臺(tái)，其老板是張一鳴。TikTok專(zhuān)注于海外短視頻業(yè)務(wù)，由一家美國(guó)公司獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。

TikTok上很多玩法和模式都是中國(guó)原創(chuàng)的，其母公司字節(jié)跳動(dòng)也一直致力于創(chuàng)新和研發(fā)新的產(chǎn)品功能。雖然存在一些關(guān)于TikTok被收購(gòu)的傳聞，但實(shí)際上是因?yàn)楹Ｍ庖魳?lè)版權(quán)問(wèn)題而產(chǎn)生的誤解。TikTok簡(jiǎn)介顯示，它是一個(gè)短視頻社交平臺(tái)，愿景是成為全球領(lǐng)先的短視頻社交平臺(tái)之一。該平臺(tái)上大部分內(nèi)容以喜劇為主，包括短劇、嘴唇唱歌、驚悚視頻和烹飪指導(dǎo)等。

最近Meta被曝策劃了一場(chǎng)反TikTok運(yùn)動(dòng)，通過(guò)雇傭公關(guān)公司、聯(lián)系媒體、記者和當(dāng)?shù)卣蛠?lái)圍剿TikTok。據(jù)接近字節(jié)跳動(dòng)的人士透露，雖然字節(jié)跳動(dòng)國(guó)內(nèi)廣告收入下滑，但海外TikTok廣告收入的年復(fù)合增長(zhǎng)率卻高達(dá)300%。這也引發(fā)了Facebook等社交媒體平臺(tái)的忌憚和競(jìng)爭(zhēng)壓力。一些內(nèi)部郵件顯示，Meta試圖通過(guò)打擊TikTok來(lái)轉(zhuǎn)移公眾對(duì)其自身問(wèn)題的關(guān)注。針對(duì)這一運(yùn)動(dòng)，TikTok的發(fā)言人表示將非常關(guān)注不實(shí)信息的傳播趨勢(shì)并確保平臺(tái)內(nèi)容的真實(shí)性和安全性。盡管面臨著挑戰(zhàn)和競(jìng)爭(zhēng)壓力但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及 Tiktok的前景仍然廣闊它將繼續(xù)為用戶(hù)提供更多有趣的視頻內(nèi)容和創(chuàng)意體驗(yàn)成為品牌商家營(yíng)銷(xiāo)的重要平臺(tái)和電商行業(yè)的翹楚之一。Meta公司疑似發(fā)起“反TikTok”行動(dòng)

近期，Meta公司被曝出疑似策劃了一場(chǎng)針對(duì)TikTok的行動(dòng)，引起了廣大網(wǎng)友的關(guān)注和熱議。

據(jù)報(bào)道，Meta雇傭了公關(guān)公司Targeted Victory，試圖在全美范圍內(nèi)對(duì)TikTok進(jìn)行負(fù)面宣傳。此消息一出，社交媒體上迅速引發(fā)了熱烈的討論。不到一天時(shí)間，相關(guān)話題的熱度就超過(guò)了2萬(wàn)，許多用戶(hù)紛紛表示要卸載Meta旗下的產(chǎn)品。

Meta公司的這一行動(dòng)引起了各方的關(guān)注和質(zhì)疑。有發(fā)言人Andy Stone表示，他們認(rèn)為包括TikTok在內(nèi)的所有平臺(tái)都應(yīng)該接受與其日益成功相匹配的審查。

據(jù)《》披露，Targeted Victory是一家位于佛吉尼亞州的公司，其聲稱(chēng)可以在短時(shí)間內(nèi)快速部署現(xiàn)場(chǎng)團(tuán)隊(duì)以解決各種“營(yíng)銷(xiāo)挑戰(zhàn)”。該公司與Meta的合作已長(zhǎng)達(dá)至少6年。此次的行動(dòng)方針主要包含兩個(gè)部分：一是在各地媒體上擴(kuò)大對(duì)TikTok的；二是強(qiáng)調(diào)TikTok對(duì)青少年的負(fù)面影響。

Targeted Victory將TikTok上一些年輕人記錄的不當(dāng)行為進(jìn)行傳播，如去年的偷竊挑戰(zhàn)和即將興起的掌摑老師挑戰(zhàn)等，以證明TikTok對(duì)青少年的心理健康產(chǎn)生了負(fù)面影響。這些報(bào)道在國(guó)內(nèi)外都引發(fā)了輿論聲討，迫使TikTok高管不得不向參議院解釋其平臺(tái)上的行為規(guī)范問(wèn)題。

Targeted Victory還通過(guò)散播謠言、點(diǎn)明TikTok的“出身”等問(wèn)題來(lái)引發(fā)人們對(duì)數(shù)據(jù)安全問(wèn)題的擔(dān)憂。這些行為都為T(mén)ikTok平臺(tái)帶來(lái)了額外的政治壓力。

不僅如此，據(jù)報(bào)道，Targeted Victory還特別在一些關(guān)鍵的選區(qū)投放文章，建議讓當(dāng)?shù)氐囊恍┕賳T加入監(jiān)察組織，以調(diào)查T(mén)ikTok對(duì)青少年的影響。這些行為不僅讓TikTok面臨更大的輿論壓力，也讓Meta公司陷入了輿論的漩渦之中。

與此市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Apptopia的數(shù)據(jù)顯示，自2016年推出以來(lái)，TikTok已經(jīng)成為世界上下載量最多的應(yīng)用程序之一。與此Meta旗下Facebook的年輕用戶(hù)卻在逐漸流失。這些數(shù)據(jù)表明，Meta正在面臨嚴(yán)重的年輕用戶(hù)流失問(wèn)題。這也讓人們對(duì)Meta的這一行動(dòng)產(chǎn)生了更多的質(zhì)疑和猜測(cè)。

面對(duì)這一情況，TikTok方面也做出了回應(yīng)。他們表示非常擔(dān)心媒體對(duì)平臺(tái)上所謂的趨勢(shì)的報(bào)道可能對(duì)現(xiàn)實(shí)世界產(chǎn)生不良影響。有市場(chǎng)分析師預(yù)測(cè)稱(chēng)如果這一行動(dòng)繼續(xù)下去將給Meta帶來(lái)更嚴(yán)重的后果并加速TikTok的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

扎克伯格明確表示，針對(duì)TikTok的主要應(yīng)對(duì)策略之一是推出Reels功能。Reels作為T(mén)ikTok短視頻的克隆版本，已經(jīng)在Instagram和Facebook平臺(tái)上于2020年8月上線。從目前的情況來(lái)看，Reels要想撼動(dòng)TikTok的市場(chǎng)地位仍然面臨不小的挑戰(zhàn)。

扎克伯格堅(jiān)稱(chēng)通過(guò)Reels來(lái)抵御TikTok的侵襲，這并非空談。作為社交巨頭Facebook旗下Instagram推出的新功能，Reels具有短視頻分享的功能，被視為是TikTok的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。盡管Reels自推出以來(lái)已經(jīng)取得了一定的成績(jī)，但是要想取代TikTok的市場(chǎng)地位仍然需要更多的努力和創(chuàng)新。畢竟，TikTok在用戶(hù)粘性、內(nèi)容創(chuàng)新等方面具有顯著優(yōu)勢(shì)。Reels仍需繼續(xù)努力，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。