《TikTok的歸屬爭議與Meta的反擊策略》

TikTok究竟屬于哪個國家？毫無疑問，TikTok是中國的產(chǎn)物，隸屬于字節(jié)跳動公司。關于TikTok的爭議并未因此減少。

近期，美國曾宣布將封禁TikTok，并要求字節(jié)跳動在限定時間內(nèi)出售在美國的營業(yè)部分。這場風波曾讓字節(jié)跳動倍感壓力。但最終，在商務部的支持下，字節(jié)跳動決定保留TikTok。

2022年9月15日，央視新聞報道了最終的解決方案：為確保一億美國用戶能夠繼續(xù)使用TikTok，字節(jié)跳動、甲骨文、沃爾瑪對TikTok的合作達成了原則性共識，以滿足美國的監(jiān)管要求，并加強TikTok在美國的業(yè)務。

最近卻傳出Meta策劃“反TikTok”運動的消息。據(jù)報道，Meta雇傭了數(shù)十家公關公司，聯(lián)系媒體、記者甚至是當?shù)卣?，意圖在全美國范圍內(nèi)抹黑并打敗TikTok。這一消息震驚了社交媒體界。

接近字節(jié)跳動的人士透露，盡管字節(jié)跳動國內(nèi)廣告收入有所下滑，但TikTok的海外廣告收入年復合增長率高達300%。這一驚人的增長速度也讓風光無限的TikTok引起了社交巨頭Facebook的不滿。

美東時間3月30日，《》披露了Meta與其科技咨詢公司Targeted Victory合作策劃反TikTok活動的消息。該報道還獲得了Targeted Victory的內(nèi)部郵件，顯示該公司通過媒體和游說活動攻擊TikTok，將其描述為對兒童乃至整個社會構成威脅的平臺。郵件中甚至針對性地詢問是否有關于TikTok的不良熱門趨勢或故事，并尋求類似“從跳舞到危害：TikTok是如何成為對孩子最有害的社交媒體的”的故事。

在爭奪用戶和轉移輿論壓力的背景下，F(xiàn)acebook的研究報告指出，青少年在TikTok上的活躍時間是Instagram的2至3倍，F(xiàn)acebook在年輕人中的受歡迎程度直線下降。Facebook近年來還面臨壟斷、用戶隱私泄露、不實信息泛濫和危害青少年心理健康等問題。針對TikTok的行動可能是為了爭奪用戶和轉移公眾注意力。

TikTok平臺自身透露，大多數(shù)用戶似乎是從其他來源了解到挑戰(zhàn)預告的信息。如今，據(jù)的報道指出，偷竊挑戰(zhàn)最初是在Facebook平臺上傳播開來。而Targeted Victory對這些負面行為進行了廣泛傳播和強化，同時借助各地媒體散布關于掌摑老師挑戰(zhàn)的虛假謠言。

報道還點明了TikTok的“出身背景”，即其總部雖不在美國，卻引發(fā)了人們對數(shù)據(jù)安全問題的擔憂。據(jù)報道，Targeted Victory會在一些關鍵的選區(qū)針對性投放文章，并建議當?shù)毓賳T加入監(jiān)察組織，以調(diào)查TikTok對青少年的影響。這些行為無疑給TikTok平臺帶來了額外的政治壓力。這些信息的傳播途徑包括各地的媒體、廣播和電視節(jié)目。

據(jù)《》報道，Meta公司聘請了知名咨詢公司Targeted Victory，意圖發(fā)起一場全國性的反TikTok輿論運動。面對年輕用戶參與度下降的問題，Meta希望借此奪回被TikTok吸引走的年輕用戶。這家咨詢公司由米特·羅姆尼旗下的數(shù)字總監(jiān)在2012年創(chuàng)立。據(jù)公司內(nèi)部電子郵件顯示，他們的任務是描述TikTok為一款對年輕用戶和社會有害的應用程序。

報道中詳述了Targeted Victory正在推進的一些宣傳活動。其中包括放大關于TikTok平臺上流行現(xiàn)象的未經(jīng)證實的報道（實際上起源于Facebook），在新聞媒體上發(fā)布專欄文章和致編輯的信件，并推動議員們對TikTok采取行動。其中一個被放大的流行現(xiàn)象是名為“邪惡之舔”（devious licks）的挑戰(zhàn)。雖然調(diào)查顯示這一趨勢最初來自Facebook，但參議員仍要求TikTok高管在委員會作證，說明該應用程序如何被用于“推動和鼓勵有害及破壞性行為”。Target在地方媒體上還散布了關于TikTok上存在“掌摑老師”挑戰(zhàn)的說法，但這一傳言最初也是在Facebook上流傳的。

在一封電子郵件中，Targeted Victory的員工表示，他們需要發(fā)出這樣的信息：“雖然Meta是當前的出氣筒，但TikTok才是真正的威脅?！盡eta的一名發(fā)言人表示，包括TikTok在內(nèi)的所有平臺都應面臨與其成功相匹配的審查。而TikTok的發(fā)言人則表示擔心，關于該平臺上尚未確認的趨勢的報道可能會對現(xiàn)實世界造成傷害。

市場研究機構的數(shù)據(jù)顯示，自2016年推出以來，TikTok已成為全球下載量最多的應用程序，超越了Ins和Facebook。擁有超過10億用戶的TikTok對Meta和扎克伯格造成了不小的困擾。在今年與華爾街分析師的電話會議上，扎克伯格試圖解釋旗下應用程序增長停滯以及Facebook日活用戶下降的問題。他堅稱，應對TikTok的主要手段是Reels，但目前看來仍難以動搖TikTok的市場地位。