谷歌自然搜索新添熱門商品”免費(fèi)展示頁,不購(gòu)廣告位也能展示!2025趨勢(shì)解析
隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物趨勢(shì)的演變,消費(fèi)者的搜索習(xí)慣也在逐漸改變。越來越多的消費(fèi)者傾向于通過亞馬遜、沃爾瑪()等電商平臺(tái)直接搜索所需產(chǎn)品,這導(dǎo)致谷歌等搜索引擎的搜索份額受到了一定程度的沖擊。為了應(yīng)對(duì)這一變化,谷歌最近推出了一個(gè)全新的自然搜索功能——“熱門產(chǎn)品(popular products)”。
“熱門產(chǎn)品”功能以一個(gè)滑動(dòng)、交互式的界面形式出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面中。據(jù)圖示顯示,當(dāng)用戶搜索諸如“羽絨服”之類的關(guān)鍵詞時(shí),該功能能夠生成熱門產(chǎn)品的列表。目前,這一列表僅在美國(guó)和印度的移動(dòng)設(shè)備上激活,并且只支持服裝和視頻的搜索。這些熱門產(chǎn)品通常在下拉搜索結(jié)果頁面的第二或第三個(gè)位置出現(xiàn),而在廣告下方會(huì)有一至兩個(gè)自然搜索結(jié)果。
在熱門產(chǎn)品卡片中,用戶可以通過點(diǎn)擊篩選器(如“男士”)來動(dòng)態(tài)縮小產(chǎn)品選擇范圍,無需重新加載整個(gè)搜索結(jié)果頁面。用戶還可以直接點(diǎn)擊產(chǎn)品,查看更多詳細(xì)信息、評(píng)論以及能夠購(gòu)買該產(chǎn)品的商店列表(包括價(jià)格)。
這個(gè)熱門產(chǎn)品列表的數(shù)據(jù)是來自各個(gè)網(wǎng)站的匯總信息。也就是說,產(chǎn)品照片和評(píng)論可能來自列表中的任何一家商店。谷歌還會(huì)從這些商店中抓取評(píng)論,特別是從一些制造商網(wǎng)站上抓取評(píng)論。即使是一些電商網(wǎng)站的評(píng)論很少或產(chǎn)品圖片有限,也能從這個(gè)數(shù)據(jù)中受益。
從某種程度上說,“熱門產(chǎn)品”為大小商家創(chuàng)造了更為公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。所有商店的產(chǎn)品圖片和評(píng)論都是一樣的,這樣購(gòu)物者就可以從列表中自由選擇商店。價(jià)格和名稱可能成為購(gòu)物者選擇商店的主要依據(jù)。在某種程度上,大品牌更有可能獲得點(diǎn)擊,但如果另一家商店提供了更低的價(jià)格,那么它也可能獲得更多的點(diǎn)擊。
另外值得注意的是,購(gòu)物廣告與熱門產(chǎn)品雖然同時(shí)出現(xiàn)在相同的搜索結(jié)果中,但它們有著明顯的區(qū)別。購(gòu)物廣告?zhèn)戎赜谕扑]商店,用戶點(diǎn)擊后會(huì)跳轉(zhuǎn)到相應(yīng)的著陸頁;而熱門產(chǎn)品則更側(cè)重于用戶所搜索的商品本身,而非商家。
值得注意的是,經(jīng)過測(cè)試發(fā)現(xiàn),盡管亞馬遜的搜索結(jié)果經(jīng)常出現(xiàn)在許多自然搜索結(jié)果的前三名,但亞馬遜的商品卻并未出現(xiàn)在熱門產(chǎn)品列表中。相反,來自沃爾瑪和eBay等平臺(tái)的賣家卻能夠在熱門產(chǎn)品列表中占有一席之地。這可能是因?yàn)閬嗰R遜不愿意使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和購(gòu)物廣告,而這些正是熱門產(chǎn)品listing中商品規(guī)格和詳細(xì)信息的來源。
另外要強(qiáng)調(diào)的是,上“熱門產(chǎn)品”并不需要購(gòu)買購(gòu)物廣告。谷歌上的廣告投放與自然排名是兩個(gè)獨(dú)立的過程。賣家只需在Google Merchant Center中上傳產(chǎn)品數(shù)據(jù),就有機(jī)會(huì)被選為熱門產(chǎn)品。
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