隨著網(wǎng)絡購物趨勢的演變，消費者的搜索習慣也在逐漸改變。越來越多的消費者傾向于通過亞馬遜、沃爾瑪（）等電商平臺直接搜索所需產(chǎn)品，這導致谷歌等搜索引擎的搜索份額受到了一定程度的沖擊。為了應對這一變化，谷歌最近推出了一個全新的自然搜索功能——“熱門產(chǎn)品（popular products）”。

“熱門產(chǎn)品”功能以一個滑動、交互式的界面形式出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面中。據(jù)圖示顯示，當用戶搜索諸如“羽絨服”之類的關鍵詞時，該功能能夠生成熱門產(chǎn)品的列表。目前，這一列表僅在美國和印度的移動設備上激活，并且只支持服裝和視頻的搜索。這些熱門產(chǎn)品通常在下拉搜索結(jié)果頁面的第二或第三個位置出現(xiàn)，而在廣告下方會有一至兩個自然搜索結(jié)果。

在熱門產(chǎn)品卡片中，用戶可以通過點擊篩選器（如“男士”）來動態(tài)縮小產(chǎn)品選擇范圍，無需重新加載整個搜索結(jié)果頁面。用戶還可以直接點擊產(chǎn)品，查看更多詳細信息、評論以及能夠購買該產(chǎn)品的商店列表（包括價格）。

這個熱門產(chǎn)品列表的數(shù)據(jù)是來自各個網(wǎng)站的匯總信息。也就是說，產(chǎn)品照片和評論可能來自列表中的任何一家商店。谷歌還會從這些商店中抓取評論，特別是從一些制造商網(wǎng)站上抓取評論。即使是一些電商網(wǎng)站的評論很少或產(chǎn)品圖片有限，也能從這個數(shù)據(jù)中受益。

從某種程度上說，“熱門產(chǎn)品”為大小商家創(chuàng)造了更為公平的競爭環(huán)境。所有商店的產(chǎn)品圖片和評論都是一樣的，這樣購物者就可以從列表中自由選擇商店。價格和名稱可能成為購物者選擇商店的主要依據(jù)。在某種程度上，大品牌更有可能獲得點擊，但如果另一家商店提供了更低的價格，那么它也可能獲得更多的點擊。

另外值得注意的是，購物廣告與熱門產(chǎn)品雖然同時出現(xiàn)在相同的搜索結(jié)果中，但它們有著明顯的區(qū)別。購物廣告?zhèn)戎赜谕扑]商店，用戶點擊后會跳轉(zhuǎn)到相應的著陸頁；而熱門產(chǎn)品則更側(cè)重于用戶所搜索的商品本身，而非商家。

值得注意的是，經(jīng)過測試發(fā)現(xiàn)，盡管亞馬遜的搜索結(jié)果經(jīng)常出現(xiàn)在許多自然搜索結(jié)果的前三名，但亞馬遜的商品卻并未出現(xiàn)在熱門產(chǎn)品列表中。相反，來自沃爾瑪和eBay等平臺的賣家卻能夠在熱門產(chǎn)品列表中占有一席之地。這可能是因為亞馬遜不愿意使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和購物廣告，而這些正是熱門產(chǎn)品listing中商品規(guī)格和詳細信息的來源。

另外要強調(diào)的是，上“熱門產(chǎn)品”并不需要購買購物廣告。谷歌上的廣告投放與自然排名是兩個獨立的過程。賣家只需在Google Merchant Center中上傳產(chǎn)品數(shù)據(jù)，就有機會被選為熱門產(chǎn)品。

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