隨著越來越多的中國(guó)商家開始關(guān)注海外電商市場(chǎng)，歐洲各國(guó)的熱門電商平臺(tái)引起了廣泛關(guān)注。為了提供給商家以參考，本文將詳細(xì)介紹歐洲一些主要國(guó)家的電商市場(chǎng)及其主要電商平臺(tái)。

首先來看德國(guó)電商市場(chǎng)，德國(guó)Bundesverband Onlinehandel（BVOH）制定的歐洲電商市場(chǎng)排名中，亞馬遜旗下的國(guó)家站點(diǎn)占據(jù)了多個(gè)高位。德國(guó)電商市場(chǎng)的前十名平臺(tái)包括Amazon.de、Ebay.co.uk等知名平臺(tái)。除此之外，Real.de、Otto以及Zalando等也是德國(guó)電商市場(chǎng)的重要力量。

在英國(guó)市場(chǎng)中，亞馬遜無疑是最受歡迎的線上平臺(tái)，但也有一些新興電商平臺(tái)值得嘗試。例如Add to Cart、Fruugo、OnBuy以及Secret Sales等。這些平臺(tái)為賣家提供了多樣化的銷售機(jī)會(huì)，且各具特色。

在法國(guó)市場(chǎng)中，Cdiscount、Conforama、Fnac Darty、La Redoute、Maisons du Monde以及Rue du Commerce等電商平臺(tái)都在市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。這些平臺(tái)擁有龐大的用戶群體和活躍的賣家社區(qū)，是法國(guó)電商市場(chǎng)的重要組成部分。

在其他歐洲國(guó)家，如荷蘭的和Beslist.nl，比利時(shí)的Storesquare和Vanden Borre，意大利的ePrice，西班牙的Perfume’s Club等也都在其所在國(guó)家擁有較高的市場(chǎng)份額和影響力。

一些新興的電商平臺(tái)如立陶宛的Stepinfit、瑞典的Fyndiq、Cdon以及Tradera和波蘭的Allegro等也在逐漸嶄露頭角。這些平臺(tái)為賣家提供了拓展歐洲市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，同時(shí)也為消費(fèi)者提供了豐富的購(gòu)物選擇。

Allegro自1999年成立以來，已逐漸發(fā)展為一家頗具聲望的線上拍賣網(wǎng)站，長(zhǎng)期作為南非電子商務(wù)巨頭Naspers旗下業(yè)務(wù)。在2016年10月，Naspers將其成功出售給了一個(gè)投資基金聯(lián)盟。截至目前，已有超過12.5萬家中小企業(yè)賣家和零售商在該平臺(tái)注冊(cè)銷售，產(chǎn)品種類更是多達(dá)百萬種。商家可在此售賣全新、翻新或二手物品，需支付的費(fèi)用包括上架費(fèi)、銷售傭金以及成功交易的傭金。

Ceneo在2005年誕生，如今已成為波蘭第二大電商平臺(tái)。這個(gè)平臺(tái)實(shí)質(zhì)上是比價(jià)服務(wù)，聚合了來自1.8萬家網(wǎng)上商店的產(chǎn)品信息。盡管賣家需支付一定比例的傭金，但買家可以使用虛擬購(gòu)物車輕松購(gòu)買商品。值得一提的是，目前該平臺(tái)并無月費(fèi)要求。

Worten最初以電子產(chǎn)品零售商身份起家（其第一家商店開業(yè)于1996年），如今已轉(zhuǎn)型為線上平臺(tái)。它允許第三方商家在其平臺(tái)上銷售商品，業(yè)務(wù)觸角甚至延伸至葡萄牙以外的市場(chǎng)。在2019年6月，這家公司在西班牙推出了其市場(chǎng)Worten.es。

Dott是葡萄牙的主要線上平臺(tái)之一，擁有數(shù)千種產(chǎn)品，覆蓋17個(gè)類別。這個(gè)電子商務(wù)平臺(tái)借助全國(guó)超過1500個(gè)收貨點(diǎn)，為消費(fèi)者提供便捷的配送服務(wù)。Dott的背后是葡萄牙國(guó)家郵政服務(wù)運(yùn)營(yíng)商業(yè)集團(tuán)Grupo CTT，其業(yè)務(wù)范圍還涉及銀行、電子商務(wù)等行業(yè)。

在葡萄牙，BuyinPortugal.pt作為一個(gè)B2B電子商務(wù)網(wǎng)站，致力于拓寬中小企業(yè)向全球消費(fèi)者的銷售渠道。該公司致力于簡(jiǎn)化與葡萄牙品牌和零售商的業(yè)務(wù)往來，確保所有賣家均為合法注冊(cè)公司，相關(guān)執(zhí)照和聯(lián)系信息均經(jīng)過嚴(yán)格驗(yàn)證。

瑞士的電商平臺(tái)Ricardo自1999年成立以來迅速崛起，成為一家頗受歡迎的線上零售平臺(tái)。賣家在Ricardo上發(fā)布產(chǎn)品是免費(fèi)的，但每完成一筆交易需支付9%的傭金。Digitec Galaxus也是瑞士廣受歡迎的線上平臺(tái)之一，其中Digitec以消費(fèi)電子產(chǎn)品為主打，而Galaxus則類似于線上百貨商店。對(duì)于歐盟商家而言，Galaxus提供清關(guān)解決方案即歐盟樞紐。零售商無需支付基本費(fèi)用，只需為售出的商品支付傭金。

羅馬尼亞的eMAG是最大的在線零售商之一，該公司在歐洲多國(guó)均設(shè)有在線市場(chǎng)并拓展業(yè)務(wù)版圖。該市場(chǎng)還為合作伙伴提供免費(fèi)營(yíng)銷支持。而Cel.ro由Corsar Online運(yùn)營(yíng)，自其線上平臺(tái)開放以來新增了數(shù)十萬種產(chǎn)品供消費(fèi)者選擇購(gòu)買。零售商可免費(fèi)注冊(cè)使用此平臺(tái)。在中歐和東歐市場(chǎng)內(nèi)Heureka是一家領(lǐng)先的電子商務(wù)平臺(tái)之一，它擁有多項(xiàng)比價(jià)購(gòu)物服務(wù)并聚合了超過數(shù)億種產(chǎn)品為消費(fèi)者提供豐富的購(gòu)物選擇同時(shí)提供了直接購(gòu)買的機(jī)會(huì)。商家可以通過其購(gòu)物結(jié)算功能獲得傭金根據(jù)商品類型和點(diǎn)擊量收取費(fèi)用。封面圖源來自圖蟲創(chuàng)意編譯由風(fēng)口星跨境劉志偉完成內(nèi)容來源于歐洲電商參謀長(zhǎng)。