12月5日，天貓國(guó)際宣布全面開(kāi)放招商計(jì)劃，通過(guò)提高商家入駐效率和運(yùn)營(yíng)效能，進(jìn)一步觸達(dá)和孵化更多海外新品牌。

為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，天貓國(guó)際與國(guó)內(nèi)超過(guò)六百家的品牌咨詢(xún)公司、代運(yùn)營(yíng)企業(yè)、進(jìn)口服務(wù)企業(yè)以及供應(yīng)鏈合作伙伴、跨境物流合作伙伴展開(kāi)了深度合作。他們還升級(jí)了招商網(wǎng)站（merchant.tmall.hk），并發(fā)布了包括英語(yǔ)、法語(yǔ)、德語(yǔ)、日語(yǔ)、意大利語(yǔ)和西班牙語(yǔ)在內(nèi)的六大版本，為海外品牌申請(qǐng)入駐提供了語(yǔ)言上的便利。

全面開(kāi)放招商后，天貓國(guó)際的全球招商團(tuán)隊(duì)將覆蓋五大洲的二十多個(gè)國(guó)家，進(jìn)一步深耕海外商業(yè)生態(tài)和供應(yīng)鏈，為海外品牌提供更為垂直和定制化的服務(wù)。相較于此前通過(guò)邀約方式讓海外品牌入駐，天貓國(guó)際在今年六月推出了首個(gè)英文招商網(wǎng)站，開(kāi)啟了自主報(bào)名和邀約入駐的雙通道。這樣一來(lái)，海外品牌可以更加便捷地在線提交申請(qǐng)材料。

根據(jù)品牌的品類(lèi)和地域歸屬等資料，天貓國(guó)際的服務(wù)團(tuán)隊(duì)可以迅速提供確定性的反饋和入華解決方案。八月，天貓國(guó)際還推出了中文版的品牌自主入駐門(mén)戶網(wǎng)站（openshop.tmall.hk），簡(jiǎn)化了入駐流程，包括提交申請(qǐng)資料、審核、激活店鋪賬號(hào)和店鋪上線四個(gè)環(huán)節(jié)，整個(gè)過(guò)程均可由品牌自主在線操作完成。這一簡(jiǎn)化流程使得品牌入駐速度大大提升，最快可在七天內(nèi)完成從申請(qǐng)到開(kāi)店的整個(gè)過(guò)程。

隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)進(jìn)口商品的需求日益增長(zhǎng)，中國(guó)市場(chǎng)已成為海外品牌尋求新增長(zhǎng)的重要市場(chǎng)。以天貓國(guó)際為代表的“首店經(jīng)濟(jì)”的蓬勃發(fā)展，讓更多海外品牌看到了入華的巨大商機(jī)。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年有2525個(gè)品牌在雙11前在天貓國(guó)際開(kāi)店，同比增長(zhǎng)率超過(guò)300%。其中，有86個(gè)新入駐品牌的雙11成交額超過(guò)百萬(wàn)，9個(gè)品牌的成交額更是超過(guò)千萬(wàn)。例如，今年四月新入駐的美容儀品牌DrArrivo海外旗艦店在雙11首小時(shí)的成交額就超過(guò)了1000萬(wàn)。一些高端品牌的商品如手寫(xiě)小筆記本、美容儀等也備受消費(fèi)者追捧，一經(jīng)上架即售罄。

在過(guò)去五年里，天貓國(guó)際成功將來(lái)自78個(gè)國(guó)家和地區(qū)的超過(guò)22000個(gè)海外品牌、4300多個(gè)品類(lèi)的產(chǎn)品引入中國(guó)市場(chǎng)。其中，有八成以上的品牌是首次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。這一成就充分展示了天貓國(guó)際在推動(dòng)海外品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)方面的強(qiáng)大實(shí)力和影響力。

隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口商品需求的不斷增長(zhǎng)，以及天貓國(guó)際等電商平臺(tái)的積極推動(dòng)，海外市場(chǎng)對(duì)于海外品牌來(lái)說(shuō)具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。而天貓?guó)際作為電商領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，將繼續(xù)為海外品牌提供更多的機(jī)遇和支持。