TikTok今年可謂風(fēng)頭無(wú)兩。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量巨頭Cloudflare的數(shù)據(jù)，這個(gè)依靠算法推薦聞名的短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為全球最熱門(mén)的網(wǎng)站，甚至超越了搜索引擎巨頭Google。

早在今年二月，TikTok便首次躍居全球網(wǎng)站訪問(wèn)量的首位，且在接下來(lái)的時(shí)間里，人氣持續(xù)走高，穩(wěn)定保持在榜首位置。這種火熱狀態(tài)促使TikTok的商業(yè)化策略日趨激進(jìn)。

除了參考抖音的模式進(jìn)行直播帶貨和電商小店的嘗試，TikTok最近還涉足了游戲直播和外賣業(yè)務(wù)。在用戶增長(zhǎng)的速度上，盡管作為后來(lái)者，TikTok仍有巨大的潛力。但它在搜索、社交廣告、電商和直播等領(lǐng)域面臨著眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在這個(gè)國(guó)際市場(chǎng)上，TikTok四面樹(shù)敵的情況也不禁讓人疑惑，利用短視頻平臺(tái)銷售“一切”的策略真的能成功嗎？

為了尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，TikTok開(kāi)始將視線轉(zhuǎn)向移動(dòng)端之外的市場(chǎng)。今年六月，它推出了PC端及隨后的電視大屏版，而直播功能則是其主打。這一決策一方面是順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣，另一方面也是希望通過(guò)直播實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。畢竟，用戶量的增長(zhǎng)若無(wú)合理的商業(yè)化策略，只會(huì)帶來(lái)虧損的壓力。

對(duì)于歐美用戶來(lái)說(shuō)，在線直播最初幾乎等同于游戲直播。例如Twitch這樣的直播平臺(tái)，長(zhǎng)期以來(lái)被定位為一個(gè)游戲直播平臺(tái)。隨著JustChatting等生活類直播頻道的興起，這一局面正在發(fā)生改變。

盡管很多互聯(lián)網(wǎng)用戶主要使用移動(dòng)設(shè)備，但歐美用戶的觀看習(xí)慣更多地停留在PC端。TikTok在移動(dòng)端增長(zhǎng)逐漸平緩后，開(kāi)始將重心轉(zhuǎn)向桌面端和電視端。最近，其專屬的游戲直播應(yīng)用也開(kāi)始浮出水面。據(jù)TechCrunch報(bào)道，TikTok正在測(cè)試一款名為T(mén)ikTokLiveStudio的桌面流媒體應(yīng)用，可以讓用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫(huà)面。這標(biāo)志著TikTok的直播策略正在發(fā)生有趣的變化——不再局限于移動(dòng)設(shè)備，而是將重點(diǎn)擴(kuò)大到游戲直播，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。

媒體人ZachBussey在Twitter上分享了TikTokLiveStudio的截圖，顯示該應(yīng)用目前還處于相當(dāng)原始的狀態(tài)，但已經(jīng)支持橫向和縱向的直播形式，并可以從游戲、個(gè)人應(yīng)用、移動(dòng)設(shè)備以及相機(jī)中獲取直播畫(huà)面。

除了游戲直播，TikTok還在嘗試拓展其他業(yè)務(wù)。歐美用戶的線上購(gòu)物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端，這使得TikTok大力布局PC端的也為電商業(yè)務(wù)的滲透提供了便利。不僅如此，TikTok甚至開(kāi)始涉足外賣業(yè)務(wù)，其實(shí)現(xiàn)路徑也是通過(guò)短視頻上的網(wǎng)紅們。

TikTok的崛起已經(jīng)開(kāi)始從線上滲透到線下生活。美食類視頻在TikTok中的影響力日益增強(qiáng)。去年以來(lái)，一個(gè)又一個(gè)簡(jiǎn)單易做的食譜在TikTok走紅。這一現(xiàn)象在CNN的一篇報(bào)道中得到了印證，“TikTok在食品領(lǐng)域的成功，得益于美食博主的不斷增長(zhǎng)和大眾對(duì)美食文化的興趣?！?/p>

今年一月，“烤乳酪意面”在TikTok上的流行引發(fā)了一波熱潮。谷歌趨勢(shì)的數(shù)據(jù)顯示，1月至2月期間，“菲達(dá)芝士”和“烤乳酪意面”在美國(guó)的搜索興趣達(dá)到了歷史高位。這也為T(mén)ikTok提供了一個(gè)機(jī)會(huì)，從熱門(mén)食譜內(nèi)容出發(fā)，為用戶提供與視頻內(nèi)容一致的外賣食品。TikTok方面已經(jīng)宣布與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts以及在線外賣平臺(tái)Grubhub合作，計(jì)劃明年3月在全美推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok最熱門(mén)的餐飲趨勢(shì)打造，包括被谷歌評(píng)為2021年搜索量最高的“烤乳酪意面”等菜品。其他餐飲店也可申請(qǐng)與TikTokKitchen合作，并由VirtualDiningConcepts提供員工培訓(xùn)、食譜、包裝、材料等支持。VirtualDiningConcepts的聯(lián)合創(chuàng)始人RobertEarl還透露了他們的擴(kuò)張計(jì)劃，預(yù)計(jì)將在全美推出約300家TikTok餐廳，并在2022年底前擴(kuò)展到1000多家門(mén)店。菜單將每季度更新一次，流行的菜品可能會(huì)被納入其中。TikTokKitchen不僅成功構(gòu)建了從餐飲品牌運(yùn)營(yíng)、菜單及生產(chǎn)到配送的完整供應(yīng)鏈，還計(jì)劃將利潤(rùn)用于支持烹飪創(chuàng)作者和人才。讓用戶通過(guò)短視頻平臺(tái)點(diǎn)餐與自行烹飪截然不同，其成效尚待觀察。TikTok的快速擴(kuò)張與其平臺(tái)能力息息相關(guān)，更值得注意的是，人們開(kāi)始轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，就像使用亞馬遜搜索商品一樣。新一代的年輕用戶是否將從Google搜索引擎徹底轉(zhuǎn)向TikTok，尚待觀察。

TikTok的影響力已經(jīng)超越了流媒體和社交生態(tài)，其用戶花費(fèi)的時(shí)間甚至超過(guò)了YouTube。當(dāng)一個(gè)平臺(tái)擁有如此大的影響力和用戶時(shí)間占有率時(shí)，它自然會(huì)嘗試推銷任何能帶來(lái)商業(yè)回報(bào)的產(chǎn)品，無(wú)論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。TikTok的廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅猛，其母公司字節(jié)跳動(dòng)最近的財(cái)政收入和利潤(rùn)都大幅增長(zhǎng)。

在TikTok上，品牌廣告有多種形式，可以自行創(chuàng)建廣告，出現(xiàn)在用戶時(shí)間線或主頁(yè)上，還可以贊助標(biāo)簽和使用各種視覺(jué)特效技術(shù)。TikTok正積極培養(yǎng)社區(qū)，通過(guò)TikTok創(chuàng)作者基金向內(nèi)容創(chuàng)作者支付補(bǔ)貼。如果TikTok的廣告收入潛力真的無(wú)法限量，那么其潛在的廣告收入將不可估量。盡管品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)在TikTok上越來(lái)越流行，但平臺(tái)仍然面臨監(jiān)管問(wèn)題，特別是關(guān)于青少年不良內(nèi)容和地緣政治的問(wèn)題。

軟銀集團(tuán)正在尋求收購(gòu)TikTok的印度資產(chǎn)。過(guò)去一個(gè)月，軟銀與印度兩大電信運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行了磋商但并未成功。這不是軟銀第一次表現(xiàn)出對(duì)TikTok的興趣。早在去年，軟銀就參與了商討收購(gòu)TikTok多數(shù)股權(quán)的可能性。印度市場(chǎng)是TikTok最大的市場(chǎng)之一，擁有數(shù)億用戶，但近期由于禁令和用戶轉(zhuǎn)向其他類似應(yīng)用面臨一些挑戰(zhàn)。然而軟銀仍然瞄準(zhǔn)這個(gè)巨大的市場(chǎng)并希望能夠扳回一城。競(jìng)購(gòu)過(guò)程將會(huì)非常艱難且存在許多變數(shù)如買(mǎi)家的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也不容小覷以及字節(jié)跳動(dòng)的出售意愿等競(jìng)爭(zhēng)收購(gòu)公司除了微軟甲骨文以及意欲參與競(jìng)爭(zhēng)的印度首富等人也都希望能夠買(mǎi)下tiktok業(yè)務(wù)與此同時(shí)在全球范圍內(nèi)的競(jìng)購(gòu)情況同樣火熱發(fā)生目前最有力的競(jìng)購(gòu)者之一是微軟這家公司一直在尋找收購(gòu)tiktok的機(jī)會(huì)試圖從中發(fā)掘全球范圍內(nèi)更多商業(yè)可能性以獲取更多的市場(chǎng)份額并嘗試成功打造一個(gè)社交產(chǎn)品從餐飲到廣告巨頭都在爭(zhēng)相收購(gòu)tiktok這一場(chǎng)大戲必定載入史冊(cè)之中無(wú)疑對(duì)全球科技產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響隨著眾多競(jìng)購(gòu)者的出現(xiàn)，微軟開(kāi)始積極籌備團(tuán)隊(duì)策略。在眾多競(jìng)購(gòu)者中，PE巨頭黑石集團(tuán)并未錯(cuò)過(guò)這一機(jī)會(huì)。據(jù)福克斯商業(yè)頻道于8月9日的報(bào)道，黑石集團(tuán)已表達(dá)出與微軟合作，共同參與收購(gòu)TikTok的意向。但有知情人士透露，由于特朗普對(duì)字節(jié)跳動(dòng)及微軟所施加的持續(xù)壓力，原本充滿熱忱的黑石集團(tuán)，目前對(duì)合作事宜有所保留。

微軟迅速地迎來(lái)了另一支強(qiáng)有力的聯(lián)合競(jìng)購(gòu)力量——沃爾瑪。當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月27日，沃爾瑪在其官方網(wǎng)站上公開(kāi)發(fā)表聲明，確認(rèn)將與微軟共同競(jìng)購(gòu)TikTok。這并非沃爾瑪首次涉足這場(chǎng)收購(gòu)風(fēng)波。早前，沃爾瑪曾以主要收購(gòu)方的身份，與軟銀、谷歌等公司一同謀劃收購(gòu)TikTok，并對(duì)其商業(yè)模式表示出濃厚興趣。

與此另一組競(jìng)購(gòu)力量也不容小覷。紅杉資本和泛大西洋資本支持的甲骨文，也在積極爭(zhēng)取收購(gòu)TikTok。8月18日的消息稱，甲骨文已向字節(jié)跳動(dòng)提出了收購(gòu)提案，該提案包括巨額現(xiàn)金和甲骨文股票，并承諾在兩年內(nèi)返還TikTok的年度利潤(rùn)的半數(shù)給字節(jié)跳動(dòng)。由于紅杉資本和泛大西洋資本是字節(jié)跳動(dòng)的主要外部股東，這使甲骨文在談判中具有天然的優(yōu)勢(shì)。

競(jìng)購(gòu)TikTok的隊(duì)伍還在不斷擴(kuò)大。據(jù)彭博社8月29日的報(bào)道，倫敦資本管理公司Centricus和美國(guó)短視頻APP Triller也加入了競(jìng)購(gòu)行列。但字節(jié)跳動(dòng)方面隨后表示尚未收到他們的收購(gòu)邀約。

TikTok的CEO在辭職后，其臨時(shí)負(fù)責(zé)人瓦內(nèi)莎·帕帕絲在接受媒體采訪時(shí)對(duì)各競(jìng)購(gòu)方進(jìn)行了評(píng)價(jià)。她提到，甲骨文在安全性方面有其優(yōu)勢(shì)，而微軟也同樣以出色的安全性和隱私平臺(tái)著稱。

隨著時(shí)間推移，TikTok的命運(yùn)依然懸而未決。在經(jīng)歷了所謂的“最后48小時(shí)”后，仍然沒(méi)有迎來(lái)最終的結(jié)局?！吨袊?guó)禁止出口限制出口技術(shù)目錄》的發(fā)布更增添了不確定性，其中新增了“基于數(shù)據(jù)分析的個(gè)性化信息推送服務(wù)技術(shù)”一項(xiàng)，引發(fā)了外界對(duì)TikTok出售可能性的疑慮。

在此背景下，新華視點(diǎn)的跟進(jìn)報(bào)道建議字節(jié)跳動(dòng)認(rèn)真研究該目錄，并慎重考慮是否需要暫停相關(guān)交易的實(shí)質(zhì)性談判。與此特朗普也在9月1日表示，TikTok必須在9月15日前達(dá)成交易，并保證美財(cái)政部得到相應(yīng)補(bǔ)償。

面對(duì)愈發(fā)嚴(yán)峻的形勢(shì)，TikTok的內(nèi)部也在發(fā)生人事變動(dòng)。8月27日，CEO凱文·梅耶爾的辭職，由瓦妮莎·帕帕斯暫代全球負(fù)責(zé)人。梅耶爾曾積極推動(dòng)TikTok的出售方案，而這與張一鳴希望保留TikTok全球業(yè)務(wù)完整性的想法相悖。

如今，張一鳴正重新考慮針對(duì)TikTok的方案。目前存在兩種可能性：一是決定不出售TikTok的美國(guó)業(yè)務(wù)；二是交易可能被推遲至美國(guó)大選之后。若TikTok的美國(guó)業(yè)務(wù)被禁止，那么已經(jīng)培養(yǎng)出的北美市場(chǎng)將拱手讓給Facebook等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，進(jìn)而威脅到字節(jié)跳動(dòng)的全球業(yè)務(wù)。

的報(bào)道顯示，TikTok的潛在買(mǎi)家正在探討四種可能的收購(gòu)方式。其中包括出售時(shí)不包括核心算法、與美國(guó)外國(guó)投資委員會(huì)協(xié)商過(guò)渡期、尋求中國(guó)批準(zhǔn)算法轉(zhuǎn)讓給美國(guó)買(mǎi)家以及字節(jié)跳動(dòng)僅授權(quán)算法給買(mǎi)家。每一種方式都伴隨著不同的顧慮和挑戰(zhàn)。

在國(guó)內(nèi)，由于政策限制，大部分用戶無(wú)法直接使用TikTok。仍有一些方法可以讓你在國(guó)內(nèi)體驗(yàn)TikTok。比如使用無(wú)SIM卡的蘋(píng)果手機(jī)并設(shè)置相應(yīng)的時(shí)區(qū)和語(yǔ)言，然后通過(guò)科學(xué)上網(wǎng)的方式完成注冊(cè)和使用。使用虛擬專用網(wǎng)絡(luò)（VPN）也是一種選擇，但需注意遵守中國(guó)的監(jiān)管規(guī)定和法律法規(guī)。還有一種更為便捷和安全的方法是使用跨境云手機(jī)，它提供接近原生態(tài)的海外網(wǎng)絡(luò)環(huán)境并保護(hù)用戶隱私。

TikTok的未來(lái)仍充滿變數(shù)。各方勢(shì)力都在密切關(guān)注著這一全球熱門(mén)應(yīng)用的命運(yùn)走向。