想象一下，一個(gè)虛擬的購物空間如同一個(gè)龐大的超市，這里彌漫著商品的繁榮氣息，顧客可以在這無盡的商品中盡情遨游。在電子化的交易平臺(tái)（類似于我們的數(shù)字時(shí)代“亞馬遜”）上，一次次的購物旅程，正是體驗(yàn)這座數(shù)字化“超市”的過程。

在這片數(shù)字化空間中，一個(gè)電商平臺(tái)就像一個(gè)巨大的超市。當(dāng)用戶打開其APP時(shí)，就仿佛進(jìn)入了這個(gè)數(shù)字化的“大超市”。一進(jìn)“超市”的大門，你會(huì)首先被一系列主題促銷活動(dòng)所吸引，這些活動(dòng)以各種尺寸的Banner圖和主題風(fēng)格的促銷海報(bào)的形式展現(xiàn)，營造出節(jié)日的氛圍。這些海報(bào)的每一個(gè)細(xì)節(jié)都旨在抓住用戶的目光，正如你在實(shí)體店中會(huì)注意到各種吊旗、POP和海報(bào)一樣。

在目標(biāo)明確的情況下，你會(huì)像在實(shí)體超市中一樣行動(dòng)。如果你有明確的品牌選擇，就會(huì)直接去到那個(gè)品牌的產(chǎn)品區(qū)域?qū)ふ遥欢绻阍趯ふ乙粋€(gè)更普遍的商品，比如只是一瓶酸奶，你可能會(huì)在酸奶的貨架區(qū)域進(jìn)行瀏覽。而在這種虛擬環(huán)境中，你可以通過關(guān)鍵詞搜索來快速找到你想要的東西。關(guān)鍵詞的準(zhǔn)確性會(huì)直接影響到你的搜索結(jié)果，你可以通過滑動(dòng)屏幕來瀏覽并篩選出那些能引起你注意的產(chǎn)品。

整個(gè)交易過程就像一幅幅圖片所展示的那樣：客戶的交易過程與圖片的展示順序相映成趣。首先是“發(fā)現(xiàn)”，接著是“確認(rèn)”，然后是“被打動(dòng)”，最終是“成交”。而這些步驟的視覺展示，則從主圖開始，到副圖，再到詳情頁。

主圖的作用就像是超市入口的招牌，它必須吸引人的目光，使得產(chǎn)品在眾多的搜索結(jié)果中脫穎而出。亞馬遜采用的白底圖設(shè)計(jì)，是為了讓用戶更快速地找到自己想要的產(chǎn)品。這就像一張只展示產(chǎn)品的產(chǎn)品圖，它需要捕捉用戶的注意力并引導(dǎo)他們進(jìn)一步探索。

副圖則像是商品的“包裝信息”，從多個(gè)角度展示商品，讓用戶查看產(chǎn)品的功能和屬性。當(dāng)你拿起一件商品時(shí)，你會(huì)仔細(xì)閱讀包裝盒上的信息來確認(rèn)商品是否是你需要的。

而詳情頁則像是有一位專業(yè)的導(dǎo)購在你身邊，為你提供更多的產(chǎn)品信息，解答你的疑問。盡管在國外的大型超市如沃爾瑪、塔吉特等，導(dǎo)購人員并不像國內(nèi)那樣主動(dòng)推銷產(chǎn)品，但詳情頁的作用仍然重要。它通過更多的信息來打動(dòng)顧客，幫助他們做出購買的決定。

了解了這些圖片的功能后，我們就可以更有針對(duì)性地進(jìn)行視覺營銷設(shè)計(jì)。對(duì)于主圖，我們需要通過精心的構(gòu)圖和角度選擇來制作一張既美觀又信息量大的產(chǎn)品圖。副圖則需要多角度地展示產(chǎn)品的外觀和功能，讓用戶對(duì)產(chǎn)品有一個(gè)基本的認(rèn)識(shí)。而詳情頁則需要進(jìn)一步展現(xiàn)產(chǎn)品的賣點(diǎn)和信息，打消用戶的疑慮，增加他們對(duì)產(chǎn)品的信任感。

這樣的視覺營銷策略不僅適用于亞馬遜這樣的電商平臺(tái)，也可以為其他類似的平臺(tái)提供參考。希望每一位電商從業(yè)者都能從中獲得啟發(fā)，為顧客帶來更好的購物體驗(yàn)。

（本文內(nèi)容僅供參考，不代表任何特定立場(chǎng)或觀點(diǎn)。）

（注：本文已獲得Max外貿(mào)視覺營銷原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載。）