當今時代，品牌的重要性日益凸顯，特別是在當前的商業(yè)環(huán)境中。

現(xiàn)在，越來越多的中國品牌在海外得到了廣泛的認可。

一些公司依靠出色的品牌建設和社區(qū)驅動型營銷（CDM）取得了成功，例如Oneplus手機；一些公司憑借著真正創(chuàng)新的產(chǎn)品贏得了市場，如DJI；還有一些公司運用成功的品牌建設和CDM營銷策略，如Insta360。有些公司則憑借先發(fā)制人的策略，在競爭對手之前搶占市場，如Anker。

回望跨境品牌市場，我們不難發(fā)現(xiàn)2021年的熱詞——"轉型"、"升級"和"品牌化"。隨著越來越多的賣家和資本涌入市場，那些仍然只關注價格戰(zhàn)的賣家逐漸處于劣勢。即使你擁有一些產(chǎn)品優(yōu)勢，也難以避免被激烈的市場競爭所消解。

對于跨境品牌來說，他們與其他中國品牌一樣擁有各自的優(yōu)點和挑戰(zhàn)。

每個品牌都必須強調并發(fā)展其獨特優(yōu)勢，同時克服自身的弱點，以創(chuàng)造并發(fā)展其品牌價值。

在跨境電商領域，隨著資本的涌入，亞馬遜平臺已不再是單純依靠信息差、黑科技和價格戰(zhàn)就能取得成功的時代了。為了在同質化競爭中脫穎而出并獲得更持久的競爭優(yōu)勢，品牌化轉型成為必然選擇。這樣不僅可以增強競爭力、積累更多用戶數(shù)據(jù)，還能與用戶建立更緊密的情感聯(lián)系，積累資產(chǎn)并實現(xiàn)更高的品牌溢價。

對于跨境電商而言，品牌建設不僅是時代的要求，也是一個新的機遇。作為企業(yè)和品牌發(fā)展的必由之路，品牌建設遲早都要被提及。而現(xiàn)在，正是行動的最佳時機——因為越來越多的跨境賣家開始重視品牌，投入更多精力進行品牌建設。若忽視品牌建設，未來將面臨更加激烈的品牌競爭。

那么，什么是品牌價值呢？

品牌價值是消費者愿意支付的高于產(chǎn)品自身價值的價格，這是一種內(nèi)部產(chǎn)生的無形資產(chǎn)。其價值取決于消費者對品牌的看法。當消費者愿意為品牌支付更高的價格時，品牌的價值就會增加；相反，如果消費者選擇價格更低的同類商品，品牌的價值可能會下降。

要創(chuàng)造持續(xù)增長的品牌價值，需要建立穩(wěn)固的品牌基礎，并采用持續(xù)的品牌營銷和管理策略。通過本土化的方式傳遞品牌聲音，并在品牌發(fā)展的不同階段采用不同的營銷策略與受眾建立聯(lián)系。這樣可以使品牌隨著時間的推移而不斷成長和演變。

許多電商賣家面臨一個常見的困境：銷售額在增長，但品牌的增值速度卻跟不上。

這是由于電商品牌與其他中國品牌一樣存在弱點。團隊往往只關注自己的優(yōu)勢，而忽視的弱點卻沒有得到有效解決。一些電商品牌擁有強大的核心但未得到有效管理和關注，因此未能產(chǎn)生真正的品牌價值。實際上，品牌管理不善會在某種程度上降低其價值并限制品牌的增長。

▌確定你的品牌策略

這是品牌成功的基石。你需要明確你的品牌與眾不同的原因、品牌定位、價值觀以及你將如何與受眾進行對話。這需要進行市場研究、競爭對手分析、確定目標受眾、制定品牌故事和愿景等。

▌確定你的品牌識別

通過視覺元素向受眾傳遞品牌信息并展示其身份，以確保在所有渠道中傳遞的一致性。

包括確定品牌的LOGO、調色板、字體、圖案、印刷和包裝等視覺元素。

▌制定你的品牌營銷策略

在完成基本的品牌建設后，需要根據(jù)發(fā)展階段制定適當?shù)臓I銷組合策略。這包括確定營銷目標、制定策略、執(zhí)行并跟蹤結果以調整策略確保最有效的營銷推廣并增加品牌價值。