美國聽證會圍繞TikTok的CEO周受資展開，議員們在會議中針對多項議題展開了熱烈的討論。在會議期間，許多議員的社交媒體賬戶遭受了網(wǎng)絡攻擊，這一情況顯得尤為嚴峻。例如，一位佛州的大碼女議員，其推特上的評論和點贊比例顯示出公眾對其言論的負面態(tài)度。類似的情況也反映在Instagram上，許多評論都表達了對這位議員的批評。

TikTok在美國市場擁有廣泛的影響力，其每日活躍用戶超過一億，占美國總?cè)丝诘慕话?。這個平臺特別受到年輕人群、LGBT社群以及大量年輕黑人的喜愛。TikTok一直致力于塑造自己的品牌形象，并采用了一系列策略來增強其影響力。

事實上，TikTok是字節(jié)跳動公司旗下的一款短視頻產(chǎn)品，其美國運營主體是一家總部位于美國卡爾佛城的美國企業(yè)。據(jù)eMarketer報告顯示，TikTok的用戶群在2019年至2020年間實現(xiàn)了驚人的增長。TikTok的海外版本——抖音，與中國本土的抖音在功能和界面上基本一致，但面向的用戶群體和地域有所不同。

TikTok作為一款將視頻置于首位的社交網(wǎng)絡應用，為用戶提供了編輯、添加音樂等功能的短視頻編輯工具。該應用不僅允許用戶發(fā)布短片，還可以與全球用戶共享、互動和交流。這一點在美國市場上尤為突出，而抖音則主要面向國內(nèi)用戶。盡管中美兩版在具體運營上存在差異，但它們都屬于中國字節(jié)跳動公司的產(chǎn)品。

此前，美國曾宣布將封禁TikTok，并要求其在規(guī)定時間內(nèi)出售在美的業(yè)務。這一風波引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注和商務部的強力支持，最終字節(jié)跳動選擇了堅持并未出售TikTok。而在海外市場上，TikTok的業(yè)績不斷攀升，為中國產(chǎn)品在海外贏得了佳績。

關(guān)于TikTok的爭議和法律問題也不斷涌現(xiàn)。比如，參議員們曾要求對TikTok及其母公司字節(jié)跳動進行調(diào)查，指出該應用可能收集用戶的敏感個人信息。TikTok方面一直堅持其運營的合法性，并在法律層面上與美國進行抗爭。

TikTok的營銷策略也引起了外界的關(guān)注。最近一起事件中，TikTok全球營銷主管因策劃虛假營銷活動而被開除。這一事件再次引發(fā)了公眾對TikTok品牌形象的質(zhì)疑和討論。

在這樣的背景下，字節(jié)跳動公司依然在積極發(fā)展其全球業(yè)務。盡管面臨諸多挑戰(zhàn)和爭議，但TikTok依然保持著強大的用戶基礎(chǔ)和影響力。作為一家全球化的科技企業(yè)，字節(jié)跳動將繼續(xù)在國內(nèi)外市場上發(fā)揮其影響力。

出品｜虎嗅商業(yè)、消費與機動組

作者｜XXX（此處為占位符）

題圖｜視覺中國（此處為占位符）

張一鳴早在2016年就已對大公司管理的復雜性有所預見。隨著公司規(guī)模的擴大，業(yè)務的復雜性也在不斷增加，人才隊伍在擴大規(guī)模的同時也不可避免地會面臨稀釋的問題。

據(jù)領(lǐng)英中國資料顯示，NickTran曾有過豐富的品牌營銷和文化管理經(jīng)驗。他曾在Hulu擔任過副總裁，并在三星、TacoBell以及StanceSocks等多家公司擔任過重要職位。據(jù)悉，NickTran在2020年4月加入TikTok后，短時間內(nèi)就主導推出了一系列頗具話題性的營銷策劃活動。

值得一提的是TikTokKitchen營銷活動。該活動在短時間內(nèi)推出，旨在將TikTok上流行的食譜轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實中的食物。雖然此活動持續(xù)時間僅一個月左右，但其背后的營銷策略和目標引起了外界的廣泛關(guān)注。對此，TikTok的負責人明確表示，TikTokKitchen主要是為了增加粉絲與平臺之間的互動，而并非公司正式進軍餐飲業(yè)。

NickTran領(lǐng)導的多個營銷項目近期在TikTok內(nèi)部被暫停，全球首席運營官VanessaPappas將暫時接管全球營銷職責。這一變化顯示出公司在發(fā)展過程中不可避免的組織調(diào)整和變革。

TikTok已不僅是一家產(chǎn)品公司，更是全球輸出明顯的一家企業(yè)。其在全球各地設(shè)有本地辦公室，不僅吸納了來自迪士尼、Google、Facebook等公司的資深高管，還雇傭了大量當?shù)貑T工和留學生。張一鳴在接受采訪時強調(diào)了公司的全球化戰(zhàn)略：“全球化產(chǎn)品，本地化內(nèi)容”的策略是公司成功的關(guān)鍵之一。

據(jù)圖表統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，至2021年6月時，KevinMayer已在8月離職。這表明公司持續(xù)在調(diào)整和優(yōu)化其管理團隊和結(jié)構(gòu)。

從遠程協(xié)同、辦公體系到管理制度的搭建，再到收購本地團隊和本土化運營的實施，TikTok在算法、組織和運營的加持下形成了強大的合力。得益于此，TikTok在美國市場已成為用戶平均使用時間最長的App，甚至在全球范圍內(nèi)超越了Meta旗下的其他產(chǎn)品。

TikTok的生長速度遠超F(xiàn)acebook、Instagram等明星產(chǎn)品，其在競爭激烈的市場環(huán)境中迅速崛起并發(fā)展壯大。據(jù)SensorTower數(shù)據(jù)和Cloudflare消息的證實，TikTok在全球短視頻社交領(lǐng)域的影響力后勁十足，下載量和訪問量持續(xù)走高。

我作為長期關(guān)注文娛社交、游戲影音等多個領(lǐng)域的行業(yè)觀察者認為：字節(jié)跳動及其旗下的TikTok在全球市場的成功并非偶然，而是基于其獨特的戰(zhàn)略眼光、創(chuàng)新能力和強大的執(zhí)行力所取得的成果。對于行業(yè)人士來說，這無疑是一個值得深入研究和學習的案例。如有更多交流或新聞線索可聯(lián)系我：。