可穿戴市場蛋糕誘人，企業(yè)爭相爭奪，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重：如何突圍求勝？
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此前業(yè)內(nèi)普遍認為，2015年將是可穿戴設備市場的爆發(fā)期。谷歌眼鏡在1月19日的“停擺”消息給這一行業(yè)帶來不小的震動。盡管如此，Apple Watch的上市還是重新點燃了市場對于可穿戴設備的熱情。Apple Watch作為蘋果CEO庫克口中的“革命性”新產(chǎn)品，備受關(guān)注。
關(guān)于可穿戴設備市場的巨大潛力已經(jīng)不容忽視。市場調(diào)研機構(gòu)IHS預測，全球可穿戴設備銷售額將在未來幾年內(nèi)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，年均復合增長率高達22.9%。特別是智能手表，其出貨量年增長率預計將達235%，在可穿戴設備中的比重將逐漸上升。
盡管市場看好可穿戴設備的前景，但谷歌眼鏡的意外“停擺”事件卻給市場潑了一盆冷水。谷歌眼鏡作為智能穿戴設備的先驅(qū)之一，其突然停售引發(fā)了行業(yè)內(nèi)人士的猜測和討論。有行業(yè)人士指出，谷歌眼鏡停售的原因包括成本過高、缺乏殺手級應用以及隱私安全方面的問題。智能穿戴行業(yè)專家陳根表示，真正制約谷歌眼鏡發(fā)展的是大數(shù)據(jù)平臺無法支撐其價值實現(xiàn)的問題。
與此市場上的可穿戴設備同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。很多產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，功能相似但缺乏突出的用戶體驗和實用性。例如健康手環(huán)等產(chǎn)品在核心功能上的相似性較高，市場上已經(jīng)涌現(xiàn)出眾多類似的智能可穿戴設備產(chǎn)品?？纱┐髟O備的零部件價格低廉，使得很多企業(yè)都能夠輕松涉足這一市場，加劇了產(chǎn)品同質(zhì)化競爭。
值得注意的是，盡管可穿戴設備市場受到廣泛關(guān)注，但消費者對這類設備的依賴性并不強。移動市場研究公司Endeavour Partners的研究發(fā)現(xiàn)，很多擁有可穿戴設備的消費者并不經(jīng)常使用或者會在一段時間后放棄使用。這表明，雖然可穿戴設備市場潛力巨大，但要使其成為像智能手機那樣的千億美元級市場還需要更多的創(chuàng)新和用戶接受度。
可穿戴設備市場仍然充滿機遇和挑戰(zhàn)。各大企業(yè)需要不斷推出創(chuàng)新的產(chǎn)品，提升用戶體驗和實用性，才能夠在這個競爭激烈的市場中脫穎而出。
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