谷歌關鍵詞廣告撰寫廣告詞的黃金法則：抓住眼球，贏在2025！
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即便你已經(jīng)精心策劃了關鍵詞列表并明確了受眾群體，在潛在顧客與你的業(yè)務之間仍然有一個關鍵環(huán)節(jié)：廣告文案。你需要吸引人們點擊你的廣告，無論這些廣告是在YouTube、GDN還是其他平臺。更關鍵的是，你需要精準地吸引目標受眾點擊你的廣告。為此，你需要不斷提升你的文案水平。
針對Facebook和Google等不同平臺的廣告文案，需要運用不同的技巧和策略。這里我們分享兩個在谷歌廣告中寫出優(yōu)秀文案的技巧。
技巧一：使你的信息傳達與客戶旅程相契合
谷歌致力于為用戶提供最相關的搜索結果。在判斷各種廣告與特定查詢的相關性時，谷歌依賴于關鍵詞。關鍵詞在匹配廣告與搜索查詢時起到關鍵作用。很多廣告人會側重于瞄準特定關鍵詞來寫廣告文案。
我們建議在寫廣告文案時，不要過分依賴關鍵詞。相反，你應該聚焦于滿足那些搜索與你業(yè)務相關內容的用戶的獨特需求。這意味著你的信息傳達需要與客戶旅程的各個階段保持一致。
在觸發(fā)你的廣告的搜索查詢中，用戶處于客戶旅程的不同階段，從意識到問題到找到解決方案。處于客戶旅程初期的用戶主要想了解更多的選擇，而接近客戶旅程末期的用戶則更有可能進行購買。為了吸引用戶點擊你的廣告，你需要寫出能夠助他們完成所需任務的文案。通常，這需要你在定位關鍵詞時更加靈活，更注重于使文案與客戶旅程相契合。
技巧二：明確告訴人們?yōu)槭裁此麄儾粦擖c擊你的廣告
這似乎與我們的目標相?！覀儾皇窍Ｍ藗凕c擊我們的廣告嗎？為什么要告訴人們不要點擊呢？
實際上，這是因為有時你的廣告會被那些不太可能是你的目標客戶的人看到。你不希望他們點擊你的廣告，因為這只會浪費你的廣告預算，而沒有產生任何回報。
為了減少這種無效點擊的風險，你可以使用一些文案策略。最直接的方法是在文案中明確告訴用戶你的產品或服務適合哪些人群，同時傳達出它不適合哪些人群。
例如，如果你的公司專為女性提供專業(yè)的皮膚護理產品，你使用了一個廣泛匹配的關鍵詞來觸發(fā)廣告，但這個關鍵詞也會觸達不到目標群體的男性用戶點擊你的廣告。那么你可以在廣告的標題和描述中加入“專為女性設計”或“適合女性使用”這樣的描述來減少無效點擊的風險。這樣雖然不能完全消除來自非目標群體的點擊，但至少可以降低風險。
（來源：圖帕先生）以上觀點純屬作者個人見解，不代表風口星跨境立場。本文經(jīng)原作者授權轉載，轉載需得到原作者許可。
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