近日，據(jù)風(fēng)口星網(wǎng)從外媒的報(bào)道中得知，在歐洲的電商市場(chǎng)中，亞馬遜和eBay是廣泛被人們使用的購(gòu)物平臺(tái)。在波蘭這個(gè)獨(dú)特的電商環(huán)境中，即便是這些大平臺(tái)也未必能帶來(lái)豐厚的流量。因?yàn)椴ㄌm電商市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊位置已被Allegro所牢牢占據(jù)。若想在波蘭市場(chǎng)中嶄露頭角，開(kāi)設(shè)一個(gè)波蘭本土的網(wǎng)站顯得尤為重要。

據(jù)Shopbetreiber-Blog的Marcin J?drzejak所述，與其他歐洲國(guó)家有所不同，國(guó)際性的電商平臺(tái)如eBay和亞馬遜在波蘭的市場(chǎng)份額并不占優(yōu)。事實(shí)上，波蘭最大的電商平臺(tái)是Allegro。該平臺(tái)的消費(fèi)者數(shù)量高達(dá)1400萬(wàn)，而且令人矚目的是，有高達(dá)90%的波蘭人經(jīng)常在此平臺(tái)購(gòu)物。

Allegro的受歡迎程度

那么，Allegro在波蘭究竟有多受歡迎呢？據(jù)調(diào)查顯示，有75%的受訪者首先提及的電商平臺(tái)就是Allegro。高達(dá)98%的波蘭人知曉這個(gè)平臺(tái)，并有81%的波蘭互聯(lián)網(wǎng)用戶將Allegro作為網(wǎng)購(gòu)首選。

Allegro集團(tuán)的影響力

Allegro隸屬于Allegro Group集團(tuán)。除了電商平臺(tái)之外，該集團(tuán)還擁有PayU支付服務(wù)、比價(jià)網(wǎng)站Ceneo、汽車電商網(wǎng)站OtoMoto以及門戶網(wǎng)站Bankier等業(yè)務(wù)。

eBay和亞馬遜為何難以在波蘭站穩(wěn)腳跟

據(jù)Shopbetreiber-Blog的分析指出，eBay在波蘭電商市場(chǎng)中的作用并不顯著，而亞馬遜甚至都沒(méi)有開(kāi)設(shè)專門的波蘭站點(diǎn)。盡管亞馬遜在弗羅茨瓦夫設(shè)有三個(gè)物流中心，但eBay的優(yōu)勢(shì)明顯強(qiáng)于亞馬遜，使得亞馬遜無(wú)法在波蘭市場(chǎng)取得突破。有外媒報(bào)道稱：“eBay自2005年進(jìn)入波蘭以來(lái)，一個(gè)國(guó)際知名巨頭就曾敗給了當(dāng)?shù)氐母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手?！?/p>

Allegro之所以在波蘭如此受歡迎并擁有明顯優(yōu)勢(shì)，是因?yàn)槠湓缭?999年就已成立并不斷擴(kuò)展業(yè)務(wù)，最終成為波蘭市場(chǎng)的領(lǐng)軍企業(yè)。自2006年起，該企業(yè)還將其業(yè)務(wù)擴(kuò)展到其他國(guó)家，如捷克的Aukro.cz網(wǎng)站、匈牙利的TeszVesh.hu、俄羅斯的Molotok.ru網(wǎng)站以及烏克蘭的Aukro.ua等。

對(duì)于外國(guó)企業(yè)而言，通過(guò)eBay和亞馬遜是無(wú)法觸及到波蘭電商市場(chǎng)的核心。只有通過(guò)Allegro.pl這樣的平臺(tái)，才能接觸到波蘭的消費(fèi)者。需要注意的是，Allegro提供的是波蘭語(yǔ)網(wǎng)站。對(duì)于想要進(jìn)軍波蘭市場(chǎng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，這一點(diǎn)尤為重要。（編譯/XXX）

注：編譯人員用“XXX”代替了原編譯人員“張凱燕”。（編譯/XXX）為確保文稿內(nèi)容獨(dú)特性及信息的正確性，根據(jù)個(gè)人習(xí)慣加上了一個(gè)編譯/XXX的部分。