裹挾在歷史洪流中的TikTok，經(jīng)歷了一系列命運起伏。隨著微軟對其表達出收購意向，其母公司字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴似乎暫時松了一口氣。

對于字節(jié)跳動而言，微軟有意收購并不意味著一切問題迎刃而解。實際上，真正的挑戰(zhàn)才剛剛開始。其中一大難題就是如何為TikTok進行合理估值。

在大量媒體報道微軟有意收購TikTok兩天后，本周一微軟確認了與字節(jié)跳動就收購事宜進行了談判。他們將繼續(xù)與美國溝通，希望在9月15日前完成交易。除了TikTok的美國業(yè)務(wù)，談判還涉及加拿大、澳大利亞和新西蘭的業(yè)務(wù)。

張一鳴與投資人確定字節(jié)跳動的估值可能相對容易，但TikTok作為字節(jié)跳動眾多應(yīng)用之一，并沒有單獨的估值。如何為TikTok估值成為亟待解決的問題。TikTok代表著抖音的全部海外業(yè)務(wù)，而微軟并非打算購買這些業(yè)務(wù)的整體，而是特定地區(qū)的業(yè)務(wù)，這也讓估值計算更為復(fù)雜。

此前有媒體報道稱，字節(jié)跳動部分投資人尋求的TikTok估值為500億美元，這是否合理？目前主要有三種估值方法：

1. 按業(yè)務(wù)占比估值：TikTok在美國擁有大量用戶并帶來可觀收入，據(jù)此估算其估值約為400億美元。

2. 按用戶估值：通過對比Snap和Facebook的用戶和市值數(shù)據(jù)，可以估算TikTok的估值范圍。如果按照上市前的用戶數(shù)量來估值，情況又會有所不同。

3. 按P/S估值：由于TikTok尚未實現(xiàn)盈利，市場通常采用P/S進行估值。根據(jù)預(yù)計的明年收入，TikTok的估值可能達到900億美元。

無論如何估值，微軟似乎都已經(jīng)占據(jù)了優(yōu)勢。目前500億美元的預(yù)期收購價成為外界關(guān)注的焦點。如果微軟最終以此價格收購TikTok的相關(guān)業(yè)務(wù)，將成為全球科技史上第二大收購案。

這一消息傳出后，微軟股價跳空高開，當(dāng)天大漲5.6%，市值增加870億美元。市場預(yù)計TikTok將與微軟業(yè)務(wù)形成協(xié)同效應(yīng)，有望為微軟市值帶來大幅增長。即使按照目前的預(yù)期收購價，微軟似乎也已經(jīng)賺得盆滿缽滿。

在探索TikTok的創(chuàng)業(yè)之旅中，商家們正尋找全新的營銷路徑。海外短視頻平臺TikTok已經(jīng)成為不容忽視的商業(yè)戰(zhàn)場。TK Shop、TK Storefront和Fanno等電商模式為商家提供了多樣化的選擇。在打造爆款視頻時，關(guān)鍵在于娛樂性和趣味性，同時注重流量結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。商家可以通過研究用戶喜好、借鑒其他平臺視頻元素等方式來提升視頻質(zhì)量。

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