今天是美國的“黑色星期五”，這是美國一年一度的盛大購物狂歡日。據(jù)蓋洛普公司最近公布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，今年首次出現(xiàn)了超過一半的美國人選擇在假日期間進行網(wǎng)上購物。

隨著黑色星期五的到來，美國各大零售商都在為此年度的最大營業(yè)額競爭而努力。他們想盡辦法吸引消費者購物，但是越來越多的消費者選擇在網(wǎng)上購物。據(jù)蓋洛普公司的調(diào)查，今年將有大約53%的消費者決定在網(wǎng)上購買商品，他們可以獲得與實體店相同的折扣優(yōu)惠。

盡管目前實體店鋪仍然吸引了大量的購物人群，但是未來的趨勢已經(jīng)越來越明確，那就是網(wǎng)上購物的比例正在不斷增長，而前往實體店購物的人數(shù)正在下降。在過去的20年中，蓋洛普研究中心的調(diào)查數(shù)據(jù)清晰地表明了這一趨勢。

讓我們回顧一下過去幾十年中購物方式的變化：

在1993年，郵寄禮品冊子是主要的假日購物方式之一，而網(wǎng)上購物尚未興起。到了2003年，網(wǎng)上購物開始逐漸流行，但在當時仍然是一種相對小眾的購物方式。然而到了2013年，網(wǎng)上購物的比例已經(jīng)大幅上升，達到了驚人的數(shù)字。一些人更傾向于先去實體店試穿或查看商品后，再在網(wǎng)上購買，這種方式已經(jīng)非常普遍。近期蓋洛普公司的一項調(diào)查顯示，前往商店的顧客中有高達10%的人只是“櫥窗顧客”，他們只是查看商品后選擇在網(wǎng)上購買。事實上，已經(jīng)有民意調(diào)查顯示有高達40%的美國人都采取了這種購物方式。這給實體零售商帶來了巨大的挑戰(zhàn)。特別是像JCPenney百貨公司、西爾斯公司和Kmart等大型零售商，他們面臨著巨大的銷售壓力。近年來，這些公司的銷售業(yè)績停滯不前甚至出現(xiàn)下滑。這個長達六周的假日購物季將影響數(shù)以萬計的就業(yè)機會和公司命運，如果不采取有效的銷售策略就可能面臨店鋪關閉的危機。即便盈利的零售商也需持續(xù)吸引假日購物者。在這個環(huán)境下可以預見為何零售店選擇感恩節(jié)的開業(yè)行為愈發(fā)常見。網(wǎng)絡購物的全天候性和各種節(jié)日期間的免費送貨服務加劇了市場競爭如即日送貨服務已成為常態(tài)加劇了市場競爭的激烈程度。隨著年輕人更傾向于網(wǎng)上購物未來數(shù)年美國的實體零售店將面臨失去假日市場的風險。關注我們的風口星網(wǎng)官方微信號獲取更多資訊：【jinfengkou】。