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亞馬遜新品廣告推廣攻略:贊助展示廣告活動投放指南(針對賣家,2025版)

2025-01-20 9:53:29
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亞馬遜廣告業(yè)務(wù)的持續(xù)發(fā)展已使其在市場中扮演著重要的角色,這一細(xì)分市場對亞馬遜的整體盈利有著關(guān)鍵作用。為了進(jìn)一步拓寬其廣告影響力,亞馬遜于2019年9月推出了一項(xiàng)新的自助廣告解決方案——Sponsored Display(贊助展示廣告),目前該廣告方案仍在測試階段。這一廣告形式允許賣家創(chuàng)建展示廣告,從而將產(chǎn)品推廣至亞馬遜網(wǎng)站和應(yīng)用程序以外的領(lǐng)域。所有相關(guān)的產(chǎn)品展示活動都是作為推廣的一部分進(jìn)行的。

那么,Sponsored Display是如何運(yùn)作的呢?

想要投放Sponsored Display廣告的賣家需要滿足一定的條件。賣家需要是已經(jīng)在亞馬遜備案的專業(yè)賣家、供應(yīng)商或在美國銷售商品的代理商,所推廣的商品也需要符合一定的分類要求。

那么,如何投放Sponsored Display廣告呢?

1. 賣家需要選擇是按照受眾群體還是產(chǎn)品定位來投放廣告。可以選擇針對曾經(jīng)對商品相關(guān)類別感興趣的受眾,或是與瀏覽過但未購買商品的亞馬遜用戶建立聯(lián)系。還可以選擇在亞馬遜上特定的產(chǎn)品或類別進(jìn)行推廣。

2. 設(shè)置競價和每日預(yù)算。競價會根據(jù)轉(zhuǎn)化率自動調(diào)整,賣家可以隨時調(diào)整競價或暫停廣告活動。

3. 選擇想要推廣的產(chǎn)品。

4. 根據(jù)賣家的目標(biāo)策略,廣告將被自動創(chuàng)建并在亞馬遜站外展示。這些廣告包括圖片、定價、標(biāo)簽、星級評價以及一個“立即購物”按鈕,點(diǎn)擊該按鈕可直接跳轉(zhuǎn)到亞馬遜的產(chǎn)品詳情頁面。

關(guān)于受眾的選擇以及廣告的展示位置,所選擇的受眾或產(chǎn)品目標(biāo)策略將決定贊助廣告在桌面、移動設(shè)備和應(yīng)用程序上的展示位置。具體的目標(biāo)策略包括:

Views(視圖):吸引那些查看過商品詳情頁或類似頁面但尚未購買的消費(fèi)者。

Interests(興趣):針對對推廣產(chǎn)品類別感興趣的亞馬遜用戶。

Products(產(chǎn)品):針對與促銷產(chǎn)品相似或互補(bǔ)的特定產(chǎn)品。

Categories(類別):選擇一系列與促銷產(chǎn)品相似或互補(bǔ)的產(chǎn)品類別進(jìn)行推廣。

至于廣告的展示位置,“Products”和“Categories”類型的廣告將出現(xiàn)在產(chǎn)品詳情頁和其他亞馬遜頁面上?!癡iews”策略的廣告則會在亞馬遜的第三方應(yīng)用和網(wǎng)站上展示,以幫助重新定位受眾。而“Interests”策略的廣告則會根據(jù)用戶的興趣展示在相關(guān)的頁面上。

亞馬遜新品廣告推廣攻略:贊助展示廣告活動投放指南(針對賣家,2025版)

那么,Sponsored Display如何融入你的亞馬遜廣告戰(zhàn)略呢?

在成本方面,Sponsored Display廣告采用按點(diǎn)擊付費(fèi)(CPC)模式,賣家只需在客戶點(diǎn)擊廣告時支付費(fèi)用。參與此廣告計(jì)劃的賣家擁有較大的自由度,可以自主支配日常競價和預(yù)算投入。

Sponsored Display可以是你提升亞馬遜廣告策略的有效手段。它可以幫助提高產(chǎn)品和品牌的知名度,促進(jìn)轉(zhuǎn)化,并在亞馬遜站外吸引高度相關(guān)的受眾。亞馬遜還采取了一系列品牌安全措施,確保廣告的投放位置與賣家的目標(biāo)受眾高度匹配,同時保護(hù)品牌免受無效流量、未經(jīng)授權(quán)的賣家和不安全內(nèi)容的影響,從而為賣家的業(yè)務(wù)帶來更多流量和銷售額。

(來源:小辣超有料)

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