今年，TikTok的影響力可謂無(wú)處不在。

根據(jù)云基礎(chǔ)設(shè)施公司Cloudflare的數(shù)據(jù)，這個(gè)依靠算法推薦而聲名大噪的短視頻平臺(tái)，今年已經(jīng)成為了全球訪問(wèn)量最大的網(wǎng)站，甚至超越了長(zhǎng)期占據(jù)榜首的搜索引擎Google。這一成就的背后，是TikTok不斷攀升的用戶量和日益增長(zhǎng)的商業(yè)化策略。

自今年二月首次登頂全球訪問(wèn)量榜首以來(lái)，TikTok的人氣持續(xù)走高。除了原有的短視頻內(nèi)容外，TikTok還在不斷探索新的商業(yè)化路徑。參考抖音的直播帶貨和電商小店的嘗試后，TikTok近期更是涉足游戲直播和外賣(mài)業(yè)務(wù)。

在用戶增長(zhǎng)方面，盡管作為后來(lái)者的TikTok仍有巨大潛力，但其面臨的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已十分激烈。從搜索到社交廣告，再到電商和直播領(lǐng)域，已有眾多巨頭林立。在這種環(huán)境下，TikTok的商業(yè)化策略似乎帶來(lái)了一絲風(fēng)險(xiǎn)。利用短視頻平臺(tái)銷售一切的策略真的能成功嗎？這個(gè)問(wèn)題懸而未決。

除了移動(dòng)端，TikTok還在積極擴(kuò)展其業(yè)務(wù)范圍。今年六月推出的PC端及電視大屏版，除了短視頻外，“直播”功能更是重中之重。此舉一方面順應(yīng)了歐美用戶的行為習(xí)慣，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)；另一方面也是希望通過(guò)直播實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。畢竟，單純的用戶增長(zhǎng)若無(wú)合理的商業(yè)化策略，只會(huì)成為負(fù)擔(dān)。

對(duì)于歐美用戶而言，在線直播最初幾乎等同于游戲直播。但隨著時(shí)間推移，生活類直播內(nèi)容開(kāi)始受到關(guān)注。在此背景下，TikTok推出了全新的桌面流媒體應(yīng)用TikTokLiveStudio，旨在進(jìn)軍游戲直播領(lǐng)域。這一應(yīng)用目前尚在測(cè)試階段，但一旦正式發(fā)布，將標(biāo)志著TikTok直播策略的重大轉(zhuǎn)變。

除了游戲直播，TikTok還在探索電商和外賣(mài)業(yè)務(wù)的拓展。從熱門(mén)食譜內(nèi)容出發(fā)，TikTok為用戶提供與視頻內(nèi)容一致的外賣(mài)食品。宣布與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts以及在線外賣(mài)平臺(tái)Grubhub合作，計(jì)劃在全美推出僅提供外賣(mài)服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok最熱門(mén)的餐飲趨勢(shì)打造，并計(jì)劃在未來(lái)擴(kuò)大合作范圍。

不難看出，TikTokKitchen已在餐飲品牌運(yùn)營(yíng)、菜單及生產(chǎn)至配送之間搭建了相當(dāng)完整的供應(yīng)鏈。TikTok還計(jì)劃將利潤(rùn)用于支持烹飪食譜等內(nèi)容創(chuàng)作者和烹飪?nèi)瞬?。盡管讓用戶自己做飯和通過(guò)短視頻平臺(tái)點(diǎn)餐是兩種截然不同的體驗(yàn)，但其成效仍有待觀察。TikTok的迅速擴(kuò)張與其平臺(tái)能力的不斷提升密切相關(guān)，尤其值得注意的是，人們是否逐漸轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，就像使用亞馬遜搜索想要的商品一樣。新一代年輕用戶是否將從Google這樣的傳統(tǒng)搜索引擎徹底轉(zhuǎn)向TikTok，這不僅僅關(guān)乎游戲直播或外賣(mài)業(yè)務(wù)，更可能對(duì)廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

TikTok的影響力不斷擴(kuò)大，其已顛覆了流媒體和社交生態(tài)。根據(jù)AppAnnie的最近報(bào)告，TikTok的用戶時(shí)間已經(jīng)超越了YouTube。當(dāng)一個(gè)平臺(tái)獲得如此大的影響力和用戶時(shí)間時(shí)，它自然會(huì)試圖推銷任何能產(chǎn)生商業(yè)回報(bào)的產(chǎn)品或服務(wù)，無(wú)論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣(mài)還是廣告。TikTok的廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)取得了顯著增長(zhǎng)，其母公司字節(jié)跳動(dòng)的收入也實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。

在TikTok上，品牌廣告有多種形式。品牌可以自行創(chuàng)建廣告，以分散在用戶的時(shí)間線里，或者通過(guò)支付額外費(fèi)用出現(xiàn)在用戶主頁(yè)上。品牌還可以贊助標(biāo)簽，使用TikTok提供的視覺(jué)特效技術(shù)。TikTok正積極培養(yǎng)社區(qū)，通過(guò)TikTok創(chuàng)作者基金向創(chuàng)作者支付補(bǔ)貼。如果TikTok現(xiàn)在的受歡迎程度超過(guò)Google或Facebook，那么其潛在廣告收入將是巨大的。

與此TikTok也面臨著監(jiān)管問(wèn)題。關(guān)于青少年的不良內(nèi)容和地緣政治因素一直是TikTok面臨的問(wèn)題。隨著和消費(fèi)者逐漸意識(shí)到TikTok在許多領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，它將面臨的不僅僅是競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題，還可能面臨更重大的科技事件。熟悉情況的消息人士透露，美國(guó)要求TikTok出售其在美資產(chǎn)的計(jì)劃已被擱置。據(jù)報(bào)道，美國(guó)新任總統(tǒng)正在評(píng)估前任應(yīng)對(duì)中國(guó)科技公司潛在安全風(fēng)險(xiǎn)的努力。巴基斯坦等國(guó)家已宣布封鎖TikTok，原因是該平臺(tái)存在不道德和令人厭惡的內(nèi)容。而在美國(guó)，有關(guān)TikTok的爭(zhēng)議和訴訟也持續(xù)不斷。

TikTok正以其強(qiáng)大的影響力和不斷擴(kuò)展的業(yè)務(wù)領(lǐng)域引起廣泛關(guān)注。從餐飲供應(yīng)鏈到廣告業(yè)務(wù)，再到監(jiān)管問(wèn)題，TikTok正改變著人們的日常生活和商業(yè)模式。隨著其影響力的不斷擴(kuò)大，也面臨著更多的挑戰(zhàn)和爭(zhēng)議。無(wú)論如何，TikTok的未來(lái)發(fā)展方向令人充滿期待。