在2017年的6月15至16日，一場備受矚目的選品大會在上海光大會展中心成功舉辦，即2017CCEE（上海）風口星網(wǎng)選品大會（請點擊查看專題）。此次大會聚焦藍海市場，探討跨境電商的運營策略。其中，亞速（廈門）企業(yè)管理咨詢有限公司的品牌部總監(jiān)Faith就知識產(chǎn)權(quán)保護問題接受了專訪，分享了其對跨境電商未來發(fā)展的獨到見解。

隨著跨境電商規(guī)模的日益擴大，其群體也呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。包括知識產(chǎn)權(quán)、物流、融資等在內(nèi)的諸多問題仍需引起關(guān)注。若不加以妥善解決，跨境電商的成長之路將充滿波折。Faith認為，跨境電商的發(fā)展趨勢正逐步走向正規(guī)化，其中知識產(chǎn)權(quán)的維護顯得尤為迫切。

Faith指出，當前跨境電商群體的商業(yè)模式存在一定漏洞。在市場不斷規(guī)范的過程中，知識產(chǎn)權(quán)問題已成為跨境電商賣家的普遍痛點。由于亞馬遜平臺今年對專利和商標的政策進行了大幅調(diào)整，導致知識產(chǎn)權(quán)糾紛日益增多。

自從亞馬遜調(diào)整備案政策后，跨境電商賣家對知識產(chǎn)權(quán)的態(tài)度發(fā)生了明顯變化。咨詢量大幅上升，部分買家對知識產(chǎn)權(quán)的認識也有所提高。Faith強調(diào)，今年亞馬遜不再接受非純文字標的商標備案，備案流程也發(fā)生了變化，這提醒著有創(chuàng)業(yè)打算的客戶應提前做好知識產(chǎn)權(quán)保護工作。

Faith進一步表示，商標專利問題可能導致賣家貨物丟失、listing被移除、產(chǎn)生額外費用等后果。這些問題不僅困擾著跨境電商賣家，也敲響了警鐘，提醒賣家提升維權(quán)意識，重視知識產(chǎn)權(quán)保護。

與此市場認知正在不斷提高。近段時間，越來越多的跨境電商賣家開始布局專利注冊。目前市場上的專利分為實用型、外觀型和發(fā)明型。大部分客戶選擇的是外觀專利，主要針對產(chǎn)品外觀特點進行保護。

亞速作為跨境電商行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)服務的領先企業(yè)，不僅提供海內(nèi)外商標、專利、公司以及英國VAT等方面的維護服務，還推出了2.0版本的全新業(yè)務版塊——HTTP品牌全案策劃服務。該服務專門為年銷售千萬級別以上的跨境電商客戶提供品牌全案策劃，包括企業(yè)品牌視覺升級、選品方案、競品數(shù)據(jù)分析等綜合服務。

知識產(chǎn)權(quán)已成為跨境電商發(fā)展的大趨勢。賣家們逐漸將關(guān)注點轉(zhuǎn)向商標專利注冊和品牌運營等方面。許多賣家對商標專利的概念并不清晰。Faith提醒道，不同國家和類目之間有明顯的界限，注冊A產(chǎn)品并不能維護B產(chǎn)品的利益。賣家們需要明確界限，正確理解并運用知識產(chǎn)權(quán)保護。

Faith還表示，未來無論發(fā)展何種業(yè)務，知識產(chǎn)權(quán)的保護都是主業(yè)。隨著跨境電商群體的增多，需要解決的實質(zhì)性問題也在增多。他以美國商標注冊為例，強調(diào)了提前規(guī)劃和準備的重要性。

Faith認為未來的跨境電商市場將面臨一場新的商標專利戰(zhàn)。只有搶占先機，才能贏得勝利。文章以“未雨綢繆備戰(zhàn)年終購物季”為福利宣傳語，呼吁商家提前做好準備?！熬拖駨奶詫毜教熵埖霓D(zhuǎn)變一樣，未來的趨勢必然是越來越正規(guī)?！焙粲跎碳覀儾粩嗌壸陨順I(yè)務和服務以適應市場變化。

（文/風口星網(wǎng) 涂佳慧）

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