圖片來源：圖庫之翼

據(jù)Brand Total研究所的分析報告顯示，快時尚品牌SHEIN在社媒廣告支出方面展現(xiàn)了明顯的競爭優(yōu)勢，相較于同類競品Pretty Little Things和Princess Polly，它顯然表現(xiàn)更為突出。

Brand Total機(jī)構(gòu)深入研究了過去90天內(nèi)，從7月8日至10月5日的數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)涉及了SHEIN、Boohoo、Princess Polly、Fashion Nova、Pretty Little Things和Zaful等多個品牌在不同社媒渠道上的付費廣告，這些平臺包括Facebook、Instagram、YouTube、Twitter和LinkedIn等。

在廣告曝光比重（SOV）的分析中，SHEIN的SOV高達(dá)94%，而Pretty Little Things和Princess Polly的付費份額則分別只有3%和2%。Princess Polly和Boohoo的SOV也分別達(dá)到了94%和90%，他們的廣告定位主要瞄準(zhǔn)了1995年至2009年出生的Z世代年輕群體。相比之下，SHEIN和Zaful的SOV分別為44%和68%。

雖然Zaful和Fashion Nova的SOV較低，但在廣告參與度方面卻表現(xiàn)出色，位列前三。在視頻廣告瀏覽量方面，Princess Polly以44.99萬次的瀏覽量位居榜首，其次是SHEIN的350.4萬次和PrettyLittleThings的303.2萬次。與此Princess Polly、Pretty Little Things和Boohoo這三個品牌對視頻廣告的依賴程度最高，分別達(dá)到了50%、35%和23%。

Boohoo、Pretty Little Things和Princess Polly將大部分社交廣告預(yù)算投向了YouTube平臺。而Fashion Nova則選擇Facebook作為其主要的社交廣告平臺，而SHEIN則更傾向于在Twitter上進(jìn)行廣告投放。

Brand Total聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官阿隆·萊博維奇（Alon Leibovich）表示：“從嚴(yán)格意義上講，我們所分析的媒體營銷組合雖然包括了廣告單元，但并不包括平臺紅人的商業(yè)性內(nèi)容。例如，盡管Zaful和SHEIN沒有在YouTube上投放廣告，但他們很可能與網(wǎng)紅合作，探索了其他類型的營銷方式?！?/p>

（編譯/跨境風(fēng)云 大偉）

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（來源：跨境資訊站）

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