跨境電商母嬰市場大潮：進口與出口電商表現(xiàn)迥異（2025）
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母嬰產(chǎn)品是當下跨境電商市場中的熱門品類，無論是跨境進口還是出口，各大賣家都充分利用即將到來的母親節(jié)進行促銷活動。近日，亞馬遜海外購母嬰店開始試營業(yè)，同時蜜芽寶貝和京東全球購也推出了母親節(jié)的優(yōu)惠活動。在跨境進口電商領域，母嬰市場的商品種類繁多，促銷手段多樣。
相對于跨境進口的繁榮景象，跨境出口電商在母嬰產(chǎn)品選品上似乎存在盲目性，主要出口產(chǎn)品集中在嬰幼兒服飾和玩具上，缺乏多元化和本土化。中國跨境出口電商主要面向以俄羅斯、巴西為主的新興市場以及歐美國家市場。盡管面對龐大的母嬰產(chǎn)品需求，但出口商品同質(zhì)化嚴重，客單價低，未能充分滿足海外市場的多樣化需求。
據(jù)統(tǒng)計，2013年我國0-6歲嬰幼兒人口龐大，隨著二胎政策的放開，母嬰市場將迎來空前繁榮。國內(nèi)外跨境電商平臺紛紛發(fā)力上線母嬰產(chǎn)品全球購，競爭日益激烈。除了價格競爭，各大平臺還通過海外直采、與品牌獨家合作等方式進行差異化布局。
行業(yè)專家分析，母嬰產(chǎn)品消費在家庭支出中占比較大，消費者選擇謹慎，平臺入駐門檻相對較高，利潤豐厚。為了在母嬰電商市場脫穎而出，平臺不僅需要關注價格優(yōu)勢，還需要注重產(chǎn)品質(zhì)量和渠道信任度?？缇吵隹陔娚淘谀笅脒x品上需要更加精準，了解目標市場的需求和趨勢，避免商品同質(zhì)化。
針對俄羅斯、巴西和歐美等重點市場，中國跨境出口電商需要深入研究當?shù)叵M者的需求和喜好，推出更符合當?shù)匚幕漠a(chǎn)品。例如，俄羅斯市場更青睞塑料玩具、玩具娃娃和毛絨玩具等，歐美市場則更喜歡T-shirt、熱門卡通圖案童裝等。為了更好地滿足這些需求，速賣通和Wish等跨境電商平臺正在加大母嬰市場的投入，推出專業(yè)店鋪和APP，扶持行業(yè)核心賣家。
隨著母嬰市場的不斷發(fā)展和競爭的加劇，行業(yè)洗牌不可避免。只有擁有核心競爭力的跨境母嬰電商才能生存下來。未來，母嬰行業(yè)將繼續(xù)保持增長趨勢，跨境母嬰電商市場也將迎來更多參與者。Wish上線的Geek和Mama App購物平臺，正是為了更好地布局歐美母嬰市場。 （文/風口星網(wǎng) 何志勇）
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