大家好，我是藍(lán)心。隨著夏季的腳步日漸臨近，天氣逐漸轉(zhuǎn)熱，人們紛紛開(kāi)始準(zhǔn)備新裝出游。換季護(hù)膚問(wèn)題也備受關(guān)注。近期，TikTok For Business發(fā)布的4月熱門(mén)趨勢(shì)洞察顯示，在TikTok上，痘痘貼（anti-acne patch）受到了廣泛關(guān)注。

隨著近年來(lái)受粉刺困擾的青少年越來(lái)越多，TikTok上的用戶(hù)紛紛尋求油痘肌的有效解決方案。眾多護(hù)膚達(dá)人進(jìn)行產(chǎn)品測(cè)評(píng)，分享他們的“戰(zhàn)痘”經(jīng)驗(yàn)。相關(guān)熱門(mén)話(huà)題標(biāo)簽#Pimplepatchpeel及 #PatchPeel的瀏覽量分別達(dá)到1.33億和1.12億。近期最熱門(mén)的單條視頻更是獲得了超過(guò)1億的瀏覽量。在視頻中，達(dá)人們展示撕下痘痘貼的瞬間，觀眾可以看到被帶出的分泌物以及隨即展現(xiàn)的完美肌膚，這種對(duì)比令人倍感暢快，也激發(fā)了大量用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)欲望。

這一趨勢(shì)引領(lǐng)者目前最火爆的DTC品牌Hero，其明星產(chǎn)品Mighty Patch痘痘貼在亞馬遜上獲得了超過(guò)10萬(wàn)條的用戶(hù)評(píng)論，品類(lèi)排名第一。在TikTok上，#MightyPatch的品牌標(biāo)簽瀏覽量已經(jīng)突破1.6億次。品牌賬號(hào) @HeroCosmetics也吸引了近18萬(wàn)粉絲，并獲得了680萬(wàn)的點(diǎn)贊。

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圖片來(lái)源：TikTok

根據(jù)TikTok上的第三方數(shù)據(jù)分析平臺(tái)EchoTik的數(shù)據(jù)，近一個(gè)月內(nèi)，Hero Cosmetics（@herocosmetics）發(fā)布了12條新視頻，成功吸引了大量粉絲和點(diǎn)贊。在此期間，其粉絲數(shù)量增加了約4.4K，點(diǎn)贊數(shù)更是增長(zhǎng)了高達(dá)115.8K。該賬號(hào)的贊粉比約為38%，并且ER互動(dòng)率達(dá)到了約3.26%，這意味著每個(gè)視頻的互動(dòng)參與度都非常高。Echo評(píng)分達(dá)到了驚人的7.91分，屬于高分段。這些數(shù)據(jù)充分證明了Hero Cosmetics在TikTok上的影響力不容小覷。

圖片來(lái)源：EchoTik

目前，Hero Cosmetics尚未開(kāi)通TikTok Shop功能，但已經(jīng)成功申請(qǐng)了藍(lán)V企業(yè)認(rèn)證。他們?cè)谫~號(hào)中展示了Linktree多鏈接集合網(wǎng)站，方便用戶(hù)直接訪問(wèn)其DTC獨(dú)立站、Target、Ulta Beauty以及CVS進(jìn)行購(gòu)物。這一舉措充分利用了TikTok的流量紅利，有效促進(jìn)了產(chǎn)品銷(xiāo)售。據(jù)商業(yè)雜志《Company》報(bào)道，“年度大賞”公開(kāi)的數(shù)據(jù)顯示，每?jī)擅腌娋湍苜u(mài)出一盒Mighty Patch。這一業(yè)績(jī)令人矚目。

圖片來(lái)源：Hero Cosmetics

Hero Cosmetics目前共有74個(gè)SKU，主打抗痘護(hù)膚產(chǎn)品。其中包括針對(duì)不同痘痘類(lèi)型研發(fā)的祛痘產(chǎn)品以及預(yù)防痘痘的清潔產(chǎn)品等。其中最受歡迎的爆品Mighty Patch 72貼包裝售價(jià)為$21.99/包，約合人民幣7元每貼，利潤(rùn)空間相當(dāng)可觀。除此之外，Hero Cosmetics還有多達(dá)數(shù)千個(gè)爆品可供選擇。他們?cè)诓煌袌?chǎng)的優(yōu)秀表現(xiàn)引起了大量關(guān)注和資本投資。作為Hero最大的合作伙伴之一的中國(guó)獨(dú)立電商平臺(tái)Jollybox成為了新焦點(diǎn)與跨界合作典范的代表之一。盡管是美妝品牌方眾多合作伙伴之一的中國(guó)獨(dú)立電商平臺(tái)，但雙方的合作獲得了顯著的成功與效果。未來(lái)雙方的合作也將更加深入與緊密。值得一提的是，Hero Cosmetics于2017年在美國(guó)成立之后即實(shí)現(xiàn)盈利且業(yè)績(jī)逐年飆升而該公司也曾接受過(guò)重大資本投資的助力今年為其獨(dú)家市場(chǎng)媒體宣稱(chēng)將其戲稱(chēng)為值得等投資公司秉持資本市場(chǎng)掌控態(tài)度其成功也得到了業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)可并且公司在最近一次獲得了巨額融資展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭令人期待其未來(lái)的表現(xiàn)與成果展現(xiàn)同時(shí)這家美妝品牌也將繼續(xù)保持不斷創(chuàng)新追求卓越的態(tài)度以迎合不斷變化的市場(chǎng)需求以及消費(fèi)者偏好贏得更多用戶(hù)的青睞與支持并且努力在美妝領(lǐng)域打造出更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)以滿(mǎn)足全球消費(fèi)者的需求。根據(jù)GrandViewResearch的報(bào)告，全球抗痘化妝品市場(chǎng)規(guī)模在2021年已經(jīng)達(dá)到驚人的413億美元。更令人矚目的是，從2022年到2030年的復(fù)合年增長(zhǎng)率（CAGR）預(yù)計(jì)為9.0%，顯示出這一市場(chǎng)的巨大潛力。

圖片來(lái)源：GrandViewResearch

據(jù)《歐洲皮膚病學(xué)與性病學(xué)學(xué)會(huì)雜志》的一篇研究指出，超過(guò)95%的男孩和近85%的女孩在青春期會(huì)受到痘痘的困擾。其中，近40%的人患有中度至重度的痘痘，而近50%的人在成年后依然會(huì)受到痘痘的影響。粉刺是一個(gè)難以根治的肌膚問(wèn)題，因此患者通常會(huì)持續(xù)使用一種或多種祛痘產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年有大約5000萬(wàn)北美人民受到痘痘問(wèn)題的困擾，這可能與當(dāng)?shù)氐娘嬍辰Y(jié)構(gòu)、生活習(xí)慣等因素有關(guān)。

不僅如此，現(xiàn)在祛痘產(chǎn)品在東南亞也變得越來(lái)越受歡迎。根據(jù)Google Trends的數(shù)據(jù)顯示，2022年，關(guān)于祛痘（Anti acne）的搜索在東南亞各國(guó)，如印尼、菲律賓、馬來(lái)西亞等，變得非常熱門(mén)。

圖片來(lái)源：Google Trends

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