為您的 Facebook 廣告設(shè)置正確的轉(zhuǎn)化窗口對于準(zhǔn)確歸因結(jié)果至關(guān)重要。如果您選擇的目標(biāo)是推動您網(wǎng)站上的操作，則廣告管理器默認(rèn)采用 7 天點(diǎn)擊或 1 天查看歸因設(shè)置。如果您的客戶通常在較短的窗口內(nèi)完成轉(zhuǎn)化，您可以選擇 1 天點(diǎn)擊或在廣告組級別查看。

如果您選擇應(yīng)用推廣目標(biāo)，Meta 建議使用 24 小時的轉(zhuǎn)化窗口。如果您的客戶通常需要更長的時間來轉(zhuǎn)換，您可以選擇設(shè)置更長的窗口。但是使用更長的時間范圍可能意味著您失去了優(yōu)化機(jī)會，這可能會影響活動結(jié)果。

#6：切換到廣泛定位

無論您是想在您的應(yīng)用、網(wǎng)站、Facebook 或 Instagram 上取得成效，現(xiàn)在正是重新考慮受眾定位的最佳時機(jī)。除了與 iOS 相關(guān)的定位限制外，Meta在 2022 年 1 月對詳細(xì)定位選項(xiàng)進(jìn)行了重大更改。

如果您現(xiàn)有的廣告集包含 Meta 已移除的無數(shù)未充分利用或敏感的細(xì)分受眾群之一，您可能已收到來自廣告管理器的通知，提示您在 2022 年 3 月 17 日截止日期之前更新您的定位選擇。

但即使您沒有任何受影響的廣告組，在您下次創(chuàng)建廣告系列時認(rèn)真對待 Meta 的定位建議也是一個好主意。Meta 現(xiàn)在建議盡可能為您的廣告組使用廣泛定位和詳細(xì)定位擴(kuò)展。

廣泛的定位取決于基本的人口統(tǒng)計(jì)設(shè)置，沒有任何基于興趣的定位。要使用廣泛定位，請創(chuàng)建僅使用年齡、性別和/或位置設(shè)置的受眾。

詳細(xì)的定位擴(kuò)展允許 Meta 將您的廣告投放到您建立的受眾之外，只要它可能會帶來結(jié)果。要使用詳細(xì)定位擴(kuò)展，請選中廣告組級別的框。

使用這些定位選項(xiàng)似乎違反直覺，特別是如果您想覆蓋更具體的受眾。然而 Meta 澄清說，這些選項(xiàng)更適合優(yōu)化廣告投放，可以提高廣告系列的績效并推動更多您想要的結(jié)果。

#7：最大化廣告展示位置

除了定位更廣泛的受眾外，還可以考慮在廣告管理器中使用更多可用的展示位置。例如，如果您的業(yè)務(wù)歷來從 Instagram 探索或 Facebook 群組中獲得了很好的結(jié)果，那么您可能會傾向于專注于這些展示位置。

當(dāng)有更多展示位置可供選擇時，Meta 可以更輕松地優(yōu)化廣告投放。這意味著使用盡可能多的展示位置可以實(shí)現(xiàn)更高效的交付和更具成本效益的結(jié)果。

要允許所有可能的展示位置，請?jiān)趶V告組級別選擇自動展示位置?；蛘?，選擇手動展示位置并選擇盡可能多的位置。Meta 建議至少選擇六個展示位置。如果您擔(dān)心您的廣告在Reels和Stories等較新的展示位置中的表現(xiàn)，請記住，您可以在廣告級別調(diào)整某些展示位置的創(chuàng)意。上傳媒體后，選擇您要編輯的展示位置，然后點(diǎn)擊鉛筆圖標(biāo)。然后更改媒體、添加文本或使用創(chuàng)意工具來優(yōu)化展示位置。

#8：簡化學(xué)習(xí)階段

優(yōu)化廣告投放的最有效方法之一是盡快退出學(xué)習(xí)階段。在學(xué)習(xí)階段，結(jié)果和交付是不可預(yù)測的，成本可能比您想要的要高。一旦Ads Manager優(yōu)化了您的廣告系列并且您的廣告組離開了學(xué)習(xí)階段，隨著成本的平衡，結(jié)果應(yīng)該會有所改善。

廣泛定位和最大化廣告展示位置等策略可以幫助您的廣告組有效地退出學(xué)習(xí)階段。逐漸擴(kuò)展您的廣告組而不是成倍增加支出也有助于簡化學(xué)習(xí)階段。

Meta現(xiàn)在推薦另一種加速學(xué)習(xí)階段的簡單策略：整合廣告組。事實(shí)上，如果您正在運(yùn)行多個類似的廣告組，廣告管理器可能會提示您將它們組合起來以改善投放。

但您無需等待廣告管理器通知即可采取行動。相反，您可以設(shè)置在某些情況下組合廣告組的自動規(guī)則。在廣告管理器中，點(diǎn)擊規(guī)則并選擇創(chuàng)建新規(guī)則。然后選擇減少受眾碎片化。

如果您不希望Ads Manager自動調(diào)整您的廣告組，您可以設(shè)置規(guī)則以在檢測到受眾碎片時通知您。如果您希望讓廣告管理器為您處理流程，請選擇自動組合廣告組、受眾和預(yù)算。您可以將規(guī)則設(shè)置為每天運(yùn)行，或使用自定義間隔來或多或少地應(yīng)用規(guī)則。

#9：采用自動化選項(xiàng)

自動化規(guī)則遠(yuǎn)非廣告管理工具中唯一可用的自動化選項(xiàng)。要自動改進(jìn)廣告投放，您還可以利用Ads Manager的動態(tài)廣告和體驗(yàn)。

要利用后者，請?jiān)趶V告級別添加創(chuàng)意和多個文本選項(xiàng)。然后選中廣告設(shè)置部分中的動態(tài)體驗(yàn)框。當(dāng)您發(fā)布廣告時，Meta會自動創(chuàng)建迭代，將您的文本和創(chuàng)意結(jié)合起來，同時以各種方式增強(qiáng)媒體。

要使用動態(tài)廣告，請創(chuàng)建具有銷售或應(yīng)用推廣目標(biāo)的廣告系列。根據(jù)銷售目標(biāo)，鏈接目錄并在廣告級別打開動態(tài)格式和創(chuàng)意，以允許Meta向每個人提供最佳廣告。

#10：使用轉(zhuǎn)化API

啟用這兩種工具，您將更深入地了解客戶如何與您的業(yè)務(wù)互動，同時讓Meta更有效地優(yōu)化您的廣告。利用Conversions API可以更好地減少重復(fù)報告，從而提高準(zhǔn)確性和降低成本。

如何設(shè)置Conversions API呢？打開事件管理器并找到您的像素。點(diǎn)擊添加事件按鈕并選擇使用轉(zhuǎn)換API。您可以通過合作伙伴如Shopify、WordPress、Zapier甚至Google Tag Manager進(jìn)行設(shè)置。按照指示完成與您選擇的平臺的集成，以便您可以開始獲取更深入的轉(zhuǎn)化洞察。

值得注意的是，在監(jiān)控Facebook廣告效果時，請留意結(jié)果并非實(shí)時顯示。由于與iOS相關(guān)的跟蹤限制，廣告管理器報告的轉(zhuǎn)化優(yōu)化廣告系列匯總和建模結(jié)果會有一定的延遲。建議您等待至少72小時以獲得更準(zhǔn)確的結(jié)果。之后，您可以使用廣告管理器報告和細(xì)分來識別表現(xiàn)最佳的廣告素材，并應(yīng)用自動規(guī)則來擴(kuò)展您最成功的廣告組。

Facebook廣告在過去12個月中經(jīng)歷了巨大變化，這主要?dú)w因于Apple的App Tracking Transparency框架。盡管這些更新已經(jīng)改變了Ads Manager的工作方式以及您利用社交廣告的方式，但遵循最佳實(shí)踐，您仍然可以建立準(zhǔn)確的報告系統(tǒng)，以便繼續(xù)朝著您的營銷目標(biāo)前進(jìn)。

Facebook廣告對所有類型的企業(yè)都具有巨大的潛在益處。它值得您的投入！在使用Facebook廣告時，如果您有任何疑問，歡迎私信或在評論下方留言。

（來源：TikTok運(yùn)營沖浪達(dá)人）

請注意，以上內(nèi)容僅代表作者個人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境的立場。本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需獲得原作者的明確許可。