亞馬遜的“品牌分析助手”功能備受品牌備案賣家的青睞。此功能特別出色地展現(xiàn)了亞馬遜對(duì)品牌賣家的支持。只有通過亞馬遜品牌備案的賣家才能享受這一功能帶來的好處。

Brand Analytics為賣家提供了四個(gè)主要的消費(fèi)者行為儀表板，幫助賣家更好地理解市場(chǎng)和消費(fèi)者。

一、亞馬遜搜索詞功能

賣家可以通過輸入關(guān)鍵詞或ASIN來執(zhí)行系統(tǒng)搜索。除了按亞馬遜網(wǎng)站進(jìn)行篩選外，賣家還可以按品類（如母嬰、電子、家居等）進(jìn)行篩選。報(bào)告范圍可以根據(jù)需要設(shè)置為每日、每周、每月和季度等不同時(shí)間段。

關(guān)于相關(guān)數(shù)據(jù)的詳細(xì)解釋如下：

搜索關(guān)鍵詞：這是亞馬遜買家進(jìn)行搜索時(shí)使用的詞語，可以是簡(jiǎn)短的單詞或長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。

搜索頻率排名：此項(xiàng)基于特定時(shí)間段的搜索頻率進(jìn)行排名，雖然亞馬遜不提供具體關(guān)鍵字的準(zhǔn)確搜索量，但排名仍對(duì)賣家具有參考價(jià)值。

點(diǎn)擊最多的ASIN：指的是在搜索特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果中，被點(diǎn)擊次數(shù)最多的商品ASIN。

產(chǎn)品標(biāo)題與點(diǎn)擊量占比：這涉及到產(chǎn)品的名稱及其在特定時(shí)間段內(nèi)獲得的點(diǎn)擊量與總點(diǎn)擊量的比例。

轉(zhuǎn)化率占比：此項(xiàng)指標(biāo)反映了產(chǎn)品在選定時(shí)段內(nèi)的轉(zhuǎn)化率與基于搜索結(jié)果的總轉(zhuǎn)化率相比的百分比。

當(dāng)賣家選擇下載相關(guān)報(bào)告時(shí)，可以使用這些數(shù)據(jù)來分析和尋找具有高點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵詞。

二、購(gòu)物籃分析功能

通過Brand Analytics提供的購(gòu)物籃分析數(shù)據(jù)，賣家可以了解消費(fèi)者在購(gòu)買或搜索其產(chǎn)品時(shí)同時(shí)購(gòu)買的其他產(chǎn)品。這為交叉銷售和捆綁銷售提供了有力支持。

三、產(chǎn)品比較與替代購(gòu)買行為

產(chǎn)品比較報(bào)告顯示了消費(fèi)者在瀏覽賣家的產(chǎn)品后查看的其他產(chǎn)品及其頻率，這對(duì)改進(jìn)廣告策略非常有用。而替代購(gòu)買報(bào)告則突出了消費(fèi)者在查看賣家的listing后實(shí)際購(gòu)買的產(chǎn)品，幫助賣家發(fā)現(xiàn)可能失去銷售的機(jī)會(huì)，如價(jià)格、數(shù)量或質(zhì)量問題。

四、人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

亞馬遜的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為賣家提供了關(guān)于受眾的特定人口統(tǒng)計(jì)信息，如年齡、家庭收入、教育程度、性別和婚姻狀況等，幫助賣家更準(zhǔn)確地定位目標(biāo)市場(chǎng)。

亞馬遜的Brand Analytics工具為賣家提供了深入的產(chǎn)品表現(xiàn)、客戶搜索行為和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)據(jù)的洞見，使賣家能夠發(fā)現(xiàn)并利用產(chǎn)品的潛在機(jī)會(huì)，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)。

（本文內(nèi)容僅供參考，具體信息以亞馬遜官方為準(zhǔn)。文章來源：靈訊格魯，如有轉(zhuǎn)載需求，請(qǐng)聯(lián)系風(fēng)口星網(wǎng)進(jìn)行授權(quán)。）