快拍，即Instagram和Facebook的快拍功能，每天的使用人數(shù)分別高達(dá)5億和3億。這一限時(shí)展示的沉浸式全屏內(nèi)容格式不僅方便了用戶與親友的交流聯(lián)系，也拉近了用戶與喜愛的品牌及商品之間的距離。截至2019年1月，使用快拍的廣告主每月已達(dá)200萬(wàn)家。

對(duì)于營(yíng)銷者來(lái)說(shuō)，快拍提供了一個(gè)極具號(hào)召力和吸引力的渠道來(lái)聯(lián)系客戶和粉絲。要想拉近與用戶的距離并提升業(yè)務(wù)成效，營(yíng)銷者在打造創(chuàng)意時(shí)就需要考慮滿足用戶期待的也要激發(fā)他們采取操作。

那么，適用于快拍廣告的獨(dú)特創(chuàng)意技巧有哪些呢？Facebook IQ的研究成果或許能給我們一些啟示。

從外觀與風(fēng)格方面考慮，快拍廣告創(chuàng)意應(yīng)遵循以下策略：

1. 用“快”字訣吸引注意力。用戶瀏覽快拍的速度快過瀏覽其他任何格式的移動(dòng)內(nèi)容，因此設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意時(shí)，務(wù)必講究一個(gè)“快”字，以吸引和保持受眾的注意力。

2. 用聲音強(qiáng)化快拍效果。調(diào)研表明，與無(wú)聲快拍相比，80%加了旁白或音樂的快拍更能推動(dòng)潛在客戶向營(yíng)銷漏斗下層轉(zhuǎn)移。

3. 切勿添加多余的貼圖。使用貼圖可能是一把雙刃劍，因此使用時(shí)要謹(jǐn)慎。調(diào)研顯示，83%使用貼圖輔助傳遞重要品牌/商品信息的視頻取得的轉(zhuǎn)化量更高；但另一項(xiàng)針對(duì)靜圖廣告的調(diào)研指出，與加了貼圖的廣告相比，87%不加貼圖的廣告更能推動(dòng)轉(zhuǎn)化量的提升。

4. 疊加文字以傳遞關(guān)鍵信息。在快拍中疊加文字的效果同樣有好有壞，因此建議通過測(cè)試找到對(duì)業(yè)務(wù)最有效的創(chuàng)意方案，注意在使用文字傳遞關(guān)鍵信息的確保視覺焦點(diǎn)突出。

從品牌與商品方面考慮，快拍廣告創(chuàng)意應(yīng)遵循以下策略：

1. 用品牌打頭陣。表現(xiàn)出眾的廣告大都會(huì)在一開始便融入品牌內(nèi)容和關(guān)鍵信息，因此在廣告片頭便融入logo等品牌元素。

2. 設(shè)計(jì)時(shí)要牢記目標(biāo)。調(diào)研顯示，與以人物為中心的創(chuàng)意相比，73%側(cè)重展示商品本身的創(chuàng)意更能提升營(yíng)銷漏斗下層指標(biāo)的表現(xiàn)；而與側(cè)重展示商品本身的創(chuàng)意相比，75%以人物為中心的創(chuàng)意更能提升品牌類指標(biāo)的表現(xiàn)。設(shè)計(jì)創(chuàng)意時(shí)應(yīng)始終牢記目標(biāo)。品牌類目標(biāo)不妨著重展示人物，轉(zhuǎn)化類目標(biāo)則可以側(cè)重展示商品本身。

3. 采用強(qiáng)有力的行動(dòng)號(hào)召，鼓勵(lì)受眾采取預(yù)期操作。調(diào)研顯示，與不注重行動(dòng)號(hào)召的廣告相比，89%注重行動(dòng)號(hào)召的廣告更能提升轉(zhuǎn)化量。試試添加相關(guān)元素，突顯想讓觀眾采取的操作（例如“向上滑”）。

從格式與效果方面考慮，快拍廣告創(chuàng)意應(yīng)遵循以下策略：

1. 將一段快拍分割成多個(gè)場(chǎng)景。表現(xiàn)出眾的廣告在場(chǎng)景設(shè)計(jì)上大都簡(jiǎn)短緊湊，因此建議采用一些快節(jié)奏、短小精悍的場(chǎng)景。

2. 動(dòng)靜結(jié)合效果更好。與僅使用視頻或僅使用靜圖的廣告相比，75%動(dòng)靜搭配的廣告更能提升營(yíng)銷漏斗下層指標(biāo)的表現(xiàn)。向包含多個(gè)廣告組的廣告系列添加兩樣或更多不同格式的創(chuàng)意素材。

從營(yíng)銷攻略方面考慮，快拍廣告創(chuàng)意應(yīng)遵循以下策略：

1. 大膽嘗試各種創(chuàng)意方案并總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。營(yíng)銷者可以從以上提供的創(chuàng)意設(shè)計(jì)技巧出發(fā)，探索哪些創(chuàng)意策略最能讓廣告引起受眾的關(guān)注并助你實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)目標(biāo)。

2. 早在策劃階段便要重視創(chuàng)意。創(chuàng)意是提升廣告成效的關(guān)鍵因素。如果選用的創(chuàng)意不恰當(dāng)，再好的營(yíng)銷方案也無(wú)法取得成功。

3. 攜手行業(yè)領(lǐng)先的合作伙伴制作優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意。使用更快捷、靈活的方式制作出能有效提升業(yè)務(wù)成效的營(yíng)銷創(chuàng)意。