近日，據(jù)風(fēng)訊網(wǎng)絡(luò)報(bào)道，F(xiàn)acebook用戶體驗(yàn)了新的廣告模式。當(dāng)用戶進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)時(shí)，即使他們沒(méi)有完成購(gòu)買流程，而是將喜歡的商品放入購(gòu)物車并稍后離開(kāi)，其廣告平臺(tái)仍然可以敏銳地捕捉到這一行為。

這種所謂的“動(dòng)態(tài)廣告”(Dynamic Ads)已經(jīng)成為了Facebook的一大特色，它記錄用戶網(wǎng)絡(luò)瀏覽習(xí)慣以投放個(gè)性化的產(chǎn)品廣告?，F(xiàn)在這一系統(tǒng)已經(jīng)逐漸應(yīng)用于Instagram上。

只要在Instagram賬號(hào)上進(jìn)行活動(dòng)，其賬號(hào)的行為習(xí)慣便會(huì)作為未來(lái)廣告內(nèi)容的指導(dǎo)依據(jù)。如瀏覽某品牌耐克的運(yùn)動(dòng)鞋后，同樣的商品或類似產(chǎn)品將在Instagram上作為廣告推送給你。如果你的朋友偏好阿迪達(dá)斯等經(jīng)典運(yùn)動(dòng)品牌，也可能會(huì)收到相應(yīng)類型的廣告推送。

零售企業(yè)們被這個(gè)新型的廣告方式所吸引，并且大量地采用它。據(jù)Facebook介紹，已有超過(guò)25億張獨(dú)特的產(chǎn)品圖片被上傳至Facebook頁(yè)面上用于“動(dòng)態(tài)廣告”。品牌們利用這些產(chǎn)品頁(yè)面進(jìn)行標(biāo)簽和宣傳，從而更好地進(jìn)行廣告推廣。

對(duì)于時(shí)尚品牌來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)絕佳的機(jī)遇。Instagram對(duì)于時(shí)尚行業(yè)的重要性日益凸顯，甚至開(kāi)始影響品牌的內(nèi)部決策，包括服裝的設(shè)計(jì)和展示方式。大約有96%的美國(guó)時(shí)尚品牌在Instagram上活躍，這里的用戶參與度遠(yuǎn)高于其他社交平臺(tái)。

關(guān)鍵的是，大多數(shù)Instagram用戶對(duì)產(chǎn)品信息格外關(guān)注。據(jù)研究公司L2報(bào)告指出，Instagram上關(guān)注度最高的（占60%）是品牌產(chǎn)品圖片，其次是生活帖子（占20%）。如果品牌發(fā)布的產(chǎn)品圖片恰好是Instagram用戶感興趣的產(chǎn)品（根據(jù)其網(wǎng)上瀏覽記錄），那么營(yíng)銷效果將不言而喻。

雖然“動(dòng)態(tài)廣告”可能會(huì)讓用戶感到有些不自在，因?yàn)檫@似乎意味著他們的每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)行為都被記錄了下來(lái)。但根據(jù)Facebook的初步測(cè)試結(jié)果，Instagram上的廣告表現(xiàn)出了巨大的潛力。據(jù)Facebook稱，例如Jewlr這樣的品牌通過(guò)這種“動(dòng)態(tài)廣告”獲得的收益是其廣告支出的三倍。

Facebook還為旅游公司提供了基于位置的“動(dòng)態(tài)廣告”，針對(duì)那些在Instagram上表示想去某個(gè)地方或在特定日期旅行的用戶進(jìn)行投放。這樣的智能廣告模式正在逐步改變著社交媒體的營(yíng)銷方式。（編譯/風(fēng)潮網(wǎng)絡(luò) 楊雪平）