近日，據(jù)風(fēng)訊網(wǎng)絡(luò)報道，F(xiàn)acebook用戶體驗了新的廣告模式。當(dāng)用戶進行網(wǎng)購時，即使他們沒有完成購買流程，而是將喜歡的商品放入購物車并稍后離開，其廣告平臺仍然可以敏銳地捕捉到這一行為。

這種所謂的“動態(tài)廣告”(Dynamic Ads)已經(jīng)成為了Facebook的一大特色，它記錄用戶網(wǎng)絡(luò)瀏覽習(xí)慣以投放個性化的產(chǎn)品廣告?，F(xiàn)在這一系統(tǒng)已經(jīng)逐漸應(yīng)用于Instagram上。

只要在Instagram賬號上進行活動，其賬號的行為習(xí)慣便會作為未來廣告內(nèi)容的指導(dǎo)依據(jù)。如瀏覽某品牌耐克的運動鞋后，同樣的商品或類似產(chǎn)品將在Instagram上作為廣告推送給你。如果你的朋友偏好阿迪達斯等經(jīng)典運動品牌，也可能會收到相應(yīng)類型的廣告推送。

零售企業(yè)們被這個新型的廣告方式所吸引，并且大量地采用它。據(jù)Facebook介紹，已有超過25億張獨特的產(chǎn)品圖片被上傳至Facebook頁面上用于“動態(tài)廣告”。品牌們利用這些產(chǎn)品頁面進行標(biāo)簽和宣傳，從而更好地進行廣告推廣。

對于時尚品牌來說，這是一個絕佳的機遇。Instagram對于時尚行業(yè)的重要性日益凸顯，甚至開始影響品牌的內(nèi)部決策，包括服裝的設(shè)計和展示方式。大約有96%的美國時尚品牌在Instagram上活躍，這里的用戶參與度遠高于其他社交平臺。

關(guān)鍵的是，大多數(shù)Instagram用戶對產(chǎn)品信息格外關(guān)注。據(jù)研究公司L2報告指出，Instagram上關(guān)注度最高的（占60%）是品牌產(chǎn)品圖片，其次是生活帖子（占20%）。如果品牌發(fā)布的產(chǎn)品圖片恰好是Instagram用戶感興趣的產(chǎn)品（根據(jù)其網(wǎng)上瀏覽記錄），那么營銷效果將不言而喻。

雖然“動態(tài)廣告”可能會讓用戶感到有些不自在，因為這似乎意味著他們的每一個網(wǎng)絡(luò)行為都被記錄了下來。但根據(jù)Facebook的初步測試結(jié)果，Instagram上的廣告表現(xiàn)出了巨大的潛力。據(jù)Facebook稱，例如Jewlr這樣的品牌通過這種“動態(tài)廣告”獲得的收益是其廣告支出的三倍。

Facebook還為旅游公司提供了基于位置的“動態(tài)廣告”，針對那些在Instagram上表示想去某個地方或在特定日期旅行的用戶進行投放。這樣的智能廣告模式正在逐步改變著社交媒體的營銷方式。（編譯/風(fēng)潮網(wǎng)絡(luò) 楊雪平）