以往，賣家在亞馬遜上投放廣告時，難以對站外廣告數(shù)據(jù)進(jìn)行全面統(tǒng)計(jì)和分析。隨著Amazon Attribution的推出，這一狀況得到了改善。Amazon Attribution為在亞馬遜上銷售的品牌賣家提供了豐富的站外廣告數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)有助于賣家制定更有效的銷售策略，提升銷售目標(biāo)。Amazon Attribution的推出標(biāo)志著亞馬遜多渠道營銷數(shù)據(jù)分析新時代的開始。

那么，Amazon Attribution具體是什么呢？Amazon Attribution是亞馬遜推出的廣告流量數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)工具，它能夠統(tǒng)計(jì)亞馬遜的廣告媒體數(shù)據(jù)，同時也能夠統(tǒng)計(jì)非亞馬遜的廣告媒體數(shù)據(jù)，如搜索廣告、社交廣告、展示廣告、視頻廣告和電子郵件營銷等用戶訪問軌跡的廣告數(shù)據(jù)。通過Amazon Attribution，賣家可以更加深入地了解用戶是如何發(fā)現(xiàn)、對比、觀察從而最終購買商品的行為。

目前，Amazon Attribution適用于已在亞馬遜品牌注冊中登記的專業(yè)賣家、供應(yīng)商和在亞馬遜上進(jìn)行推廣以銷售商品的代理商。該工具已在美國站和英國站開放使用。

接下來，我們將詳細(xì)介紹Amazon Attribution的功能和使用方法。

### Amazon Attribution的功能

1. Measure

- Amazon Attribution實(shí)時監(jiān)控各個廣告渠道（如展示廣告、搜索廣告、視頻媒體等）的數(shù)據(jù)。

2. Optimize

- Amazon Attribution顯示各個廣告渠道的廣告表現(xiàn)情況，賣家可以不斷優(yōu)化廣告中的關(guān)鍵變量，從而提升銷量。

3. Plan

- Amazon Attribution可以保留、記錄不同廣告渠道的數(shù)據(jù)。后續(xù)賣家可以對一個時間段內(nèi)廣告渠道表現(xiàn)進(jìn)行分析，針對不同亞馬遜細(xì)分受眾觀測銷量，規(guī)劃下一階段的營銷策略。

### 如何使用Amazon Attribution

1. 準(zhǔn)備工作

- 如果您是供應(yīng)商首先需要填寫注冊表。

- 如果您是賣家首先需要登錄賣家平臺并注冊廣告賬戶(選擇ES電商廣告投放更省心)。

2. 添加商品

- 登錄您的廣告帳戶并創(chuàng)建一個訂單。接下來，分配要發(fā)布的商品ASIN，它的范圍可以從一個到任意多個。

3. 創(chuàng)建標(biāo)簽

- 生成跟蹤標(biāo)簽，為訂單項(xiàng)命名，選擇發(fā)布商，并插入要發(fā)布的產(chǎn)品的URL。完成此步驟并保存后，復(fù)制URL標(biāo)記，以便在每個發(fā)布者的廣告中使用。

4. 廣告運(yùn)行

- 一旦您的廣告開始運(yùn)行，Amazon Attribution控制臺將提供一個干凈的儀表板，以選擇對您來說最重要的指標(biāo)。您還可以自定義設(shè)置數(shù)據(jù)項(xiàng)和下載報(bào)告進(jìn)行針對性分析。

（來源：K哥聊出海）