中國賣家策略大揭秘：從平臺競爭到補貼激戰(zhàn)，東南亞電商如意算盤聲聲震耳
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東南亞電子商務(wù)推動及發(fā)展委員會首席執(zhí)行官 Yong Kai Ping 表示，隨著各大巨頭公司資本和其他資源的涌入，東南亞電商市場的增長已變得可預(yù)見。近期，中國臺灣最大的 B2C 電商網(wǎng)站 PChome 也宣布將進入東南亞市場。傳言京東也在加大對東南亞市場的投入。值得注意的是，全球電商巨頭亞馬遜雖然在東南亞目前尚未有大動作，但該地區(qū)作為具有巨大增長潛力的市場，其競爭對手不可能輕易放棄。
東南亞電商市場的競爭早在一些公司進入之前就已開始。以游戲為核心業(yè)務(wù)的 Garena 在臺灣推出的移動社交購物平臺 Shopee 已經(jīng)占據(jù)了一定的市場份額，挑戰(zhàn)了 PChome 作為臺灣 B2B 和 B2C 電商市場領(lǐng)導(dǎo)者的地位。為了應(yīng)對這一挑戰(zhàn)，PChome 開始向賣家和買家提供大規(guī)模補貼，雖然短期內(nèi)收入有所增長，但利潤卻大幅下降。與此Sea 在臺灣的成就為其吸引了數(shù)十億美元的資金以拓展東南亞市場。眾籌平臺 Mystartr 的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官吳文彬表示，PChome 正在計劃籌集資金以對抗 Shopee 并拓展其在東南亞的業(yè)務(wù)。東南亞電商市場雖然仍處于初級階段，但各大電商巨頭仍在持續(xù)投資，預(yù)計該市場將在未來幾年實現(xiàn)跨越式發(fā)展。
除了直接的商業(yè)競爭外，中小企業(yè)也看到了在線銷售產(chǎn)品的“黃金時代”機會?；ヂ?lián)網(wǎng)的無國界性為電商企業(yè)帶來了更廣闊的機會。東南亞本土的中小企業(yè)在享受這一機遇的也面臨著來自中國賣家的競爭壓力。中國賣家憑借規(guī)模經(jīng)濟和技術(shù)優(yōu)勢生產(chǎn)的產(chǎn)品可能會對當?shù)厥袌鲈斐蓻_擊。在這一背景下，馬來西亞或其他東南亞國家的可能需要采取措施保護當?shù)仄髽I(yè)，如采取進口關(guān)稅政策、提供知識培訓(xùn)和技術(shù)培訓(xùn)等。同時中小企業(yè)也需要關(guān)注一些在中國市場上流行的產(chǎn)品來尋找自身在東南亞市場的位置。面對這一趨勢他們更應(yīng)抓住機遇發(fā)展自身適應(yīng)市場競爭的需要。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 陳超）
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