許多賣(mài)家對(duì)非洲電商市場(chǎng)的認(rèn)知還停留在“網(wǎng)購(gòu)只是當(dāng)?shù)鼐⑷耸康膶佟边@一層面，但實(shí)際上，非洲電商市場(chǎng)的關(guān)鍵詞應(yīng)是年輕的人口結(jié)構(gòu)、迅猛的城市化進(jìn)程和人均可支配收入的持續(xù)增長(zhǎng)。非洲的50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)正大步邁向發(fā)展之路，其中，尼日利亞的經(jīng)濟(jì)規(guī)模已超越包括愛(ài)爾蘭、以色列及挪威等發(fā)達(dá)國(guó)家。

非洲的線上零售年收入約為200億美元，占零售總額的3.5%，這一比例與澳大利亞相當(dāng)。雖然非洲的整體人口與中國(guó)不相上下，但其人口增長(zhǎng)迅速，使得未來(lái)幾十年內(nèi)，非洲的人口結(jié)構(gòu)仍將偏向年輕化。這無(wú)論對(duì)于整體經(jīng)濟(jì)還是電商領(lǐng)域，都提供了快速擴(kuò)張的要素。盡管目前其電商市場(chǎng)仍需追趕其他大國(guó)，但未來(lái)的非洲電商市場(chǎng)規(guī)模不可限量。

在非洲的電商平臺(tái)中，Jumia是其中的佼佼者，每月訪問(wèn)量達(dá)到約3180萬(wàn)。它是非洲地區(qū)泛業(yè)務(wù)電商平臺(tái)，業(yè)務(wù)范圍遍布多個(gè)國(guó)家。除了Jumia，還有、Souq等也表現(xiàn)不俗。這些平臺(tái)都在非洲獲得了外部投資，并逐漸成為非洲電商市場(chǎng)的重要組成部分。

在非洲，手機(jī)是上網(wǎng)的主要設(shè)備，約有2.5億非洲人擁有智能手機(jī)。移動(dòng)APP購(gòu)物在非洲尤為普遍。

具體介紹一下各大平臺(tái)：

Jumia，原為德國(guó)創(chuàng)業(yè)工作室Rocket Internet開(kāi)設(shè)的子項(xiàng)目，現(xiàn)在是一個(gè)純電商平臺(tái)，不銷(xiāo)售產(chǎn)品，只為消費(fèi)者提供各類(lèi)商品。其市場(chǎng)主要在尼日利亞，并為賣(mài)家提供廣泛的互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)項(xiàng)目，如旅游、食品配送和支付服務(wù)。因其在非洲的廣泛影響和服務(wù)范圍，被稱為“非洲的亞馬遜”。

，在南非地區(qū)推出的線上零售平臺(tái)，經(jīng)過(guò)收購(gòu)重組后在2011年上線。如今不僅是一個(gè)平臺(tái)，也是一個(gè)零售商，銷(xiāo)售品類(lèi)廣泛。賣(mài)家入駐需要經(jīng)過(guò)審批，并支付一定的費(fèi)用。其還擁有自己的配送中心和包裹收集點(diǎn)。

Souq，最初是一個(gè)類(lèi)似eBay的拍賣(mài)網(wǎng)站，后來(lái)轉(zhuǎn)變?yōu)閬嗰R遜模式，并成為當(dāng)?shù)仉娚叹揞^。在埃及、阿聯(lián)酋和沙特阿拉伯等地都有站點(diǎn)。雖然其在阿聯(lián)酋和沙特阿拉伯的站點(diǎn)已經(jīng)改名為亞馬遜，但在埃及仍保留Souq的名稱。Souq提供全面的物流服務(wù)，類(lèi)似于亞馬遜FBA。

還有Konga、Bidorbuy和Kilimall等電商平臺(tái)也在非洲市場(chǎng)占據(jù)一席之地。

本文提到的平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)源于SimilarWeb，涵蓋了非洲境內(nèi)每月訪問(wèn)量超過(guò)50萬(wàn)次的線上平臺(tái)。本文未包括只占其整體很小一部分的線上零售商、C2C模式以及產(chǎn)品范圍較窄的平臺(tái)和零售商。

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