近期，TikTok推出了一項(xiàng)名為TikTok商店的新業(yè)務(wù)單元，通過賣家大學(xué)頁(yè)面公布了多項(xiàng)商店條款，包括商店知識(shí)產(chǎn)權(quán)政策、禁止/限制產(chǎn)品指南等。據(jù)消息透露，TikTok正在印度尼西亞進(jìn)行TikTok商店的灰度測(cè)試，這是其正在進(jìn)行的商業(yè)相關(guān)測(cè)試的延伸。

這一測(cè)試是在英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道TikTok正在開發(fā)一系列新的電子商務(wù)功能之后進(jìn)行的。這些功能包括品牌的產(chǎn)品目錄選項(xiàng)、實(shí)時(shí)流媒體購(gòu)物程序以及聯(lián)盟營(yíng)銷系統(tǒng)，這些功能將使TikTokers能夠賺取銷售傭金。所有這些功能都可通過Beta版的第三方賣方計(jì)劃TikTok Shop獲得，這表明TikTok正在建立一個(gè)比其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Instagram Shops更復(fù)雜的第三方市場(chǎng)。

TikTok Shop的推出并非首次涉足電子商務(wù)領(lǐng)域。此前，該公司已提供與Shopify的集成，并與Walmart推出了可購(gòu)物的實(shí)時(shí)流媒體。盡管TikTok尚未透露其可購(gòu)物未來的詳細(xì)信息，但根據(jù)其國(guó)內(nèi)產(chǎn)品抖音的發(fā)展趨勢(shì)可見一斑。抖音商店對(duì)個(gè)個(gè)人、小型企業(yè)和主要特許經(jīng)營(yíng)權(quán)開放，供應(yīng)商需支付預(yù)付款并交出5％的銷售折扣以在抖音上進(jìn)行銷售。據(jù)報(bào)告，購(gòu)物已成為抖音重要的收入來源之一。據(jù)報(bào)道，抖音在2020年的電子商務(wù)銷售額增長(zhǎng)了兩倍，盡管其中許多是推薦給淘寶等外部網(wǎng)站的交易。完全在抖音應(yīng)用程序中發(fā)生的銷售額也相當(dāng)可觀。

對(duì)于TikTok來說，通過Beta版本的測(cè)試，品牌和感興趣的用戶可以申請(qǐng)成為TikTok賣家，參與商店的測(cè)試和銷售活動(dòng)。如果獲得批準(zhǔn)，他們將能夠登錄TikTok的賣家中心建立自己的商店，并上傳產(chǎn)品、處理訂單和交易等。值得注意的是，TikTok商店至少開始對(duì)每筆訂單收取2％的傭金。賣家還可以與影響力者合作推廣商品并賺取傭金，從而消除了中間商業(yè)機(jī)構(gòu)的層級(jí)。這種新的聯(lián)盟計(jì)劃模式對(duì)于品牌和影響力者來說都是好消息。品牌可以利用這一功能更好地了解哪些用戶實(shí)際上購(gòu)買了其產(chǎn)品并改進(jìn)營(yíng)銷策略；影響力者則可以輕松地為其推廣的產(chǎn)品賺取傭金。這也可能對(duì)希望銷售自己產(chǎn)品的創(chuàng)作者產(chǎn)生積極影響。與此TikTok正在推廣應(yīng)用內(nèi)的無縫購(gòu)買體驗(yàn)這將成為品牌更有價(jià)值的廣告平臺(tái)并將廣告觀看者轉(zhuǎn)化為客戶。隨著其在全球市場(chǎng)上的進(jìn)一步拓展TikTok Shop有望成為TikTok的主要收入引擎之一同時(shí)也為其合作伙伴創(chuàng)造價(jià)值引領(lǐng)新一輪的廣告革命朝著更加無縫購(gòu)物的方向發(fā)展并實(shí)現(xiàn)品牌與創(chuàng)作者雙贏的局面從而為觀眾帶來更加便捷高效的購(gòu)物體驗(yàn)作者個(gè)人觀點(diǎn)不代表風(fēng)口星跨境立場(chǎng)如有轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意本文授權(quán)進(jìn)行轉(zhuǎn)載報(bào)道”。