近期，TikTok推出了一項名為TikTok商店的新業(yè)務單元，通過賣家大學頁面公布了多項商店條款，包括商店知識產(chǎn)權政策、禁止/限制產(chǎn)品指南等。據(jù)消息透露，TikTok正在印度尼西亞進行TikTok商店的灰度測試，這是其正在進行的商業(yè)相關測試的延伸。

這一測試是在英國《金融時報》報道TikTok正在開發(fā)一系列新的電子商務功能之后進行的。這些功能包括品牌的產(chǎn)品目錄選項、實時流媒體購物程序以及聯(lián)盟營銷系統(tǒng)，這些功能將使TikTokers能夠賺取銷售傭金。所有這些功能都可通過Beta版的第三方賣方計劃TikTok Shop獲得，這表明TikTok正在建立一個比其競爭對手Instagram Shops更復雜的第三方市場。

TikTok Shop的推出并非首次涉足電子商務領域。此前，該公司已提供與Shopify的集成，并與Walmart推出了可購物的實時流媒體。盡管TikTok尚未透露其可購物未來的詳細信息，但根據(jù)其國內(nèi)產(chǎn)品抖音的發(fā)展趨勢可見一斑。抖音商店對個個人、小型企業(yè)和主要特許經(jīng)營權開放，供應商需支付預付款并交出5％的銷售折扣以在抖音上進行銷售。據(jù)報告，購物已成為抖音重要的收入來源之一。據(jù)報道，抖音在2020年的電子商務銷售額增長了兩倍，盡管其中許多是推薦給淘寶等外部網(wǎng)站的交易。完全在抖音應用程序中發(fā)生的銷售額也相當可觀。

對于TikTok來說，通過Beta版本的測試，品牌和感興趣的用戶可以申請成為TikTok賣家，參與商店的測試和銷售活動。如果獲得批準，他們將能夠登錄TikTok的賣家中心建立自己的商店，并上傳產(chǎn)品、處理訂單和交易等。值得注意的是，TikTok商店至少開始對每筆訂單收取2％的傭金。賣家還可以與影響力者合作推廣商品并賺取傭金，從而消除了中間商業(yè)機構(gòu)的層級。這種新的聯(lián)盟計劃模式對于品牌和影響力者來說都是好消息。品牌可以利用這一功能更好地了解哪些用戶實際上購買了其產(chǎn)品并改進營銷策略；影響力者則可以輕松地為其推廣的產(chǎn)品賺取傭金。這也可能對希望銷售自己產(chǎn)品的創(chuàng)作者產(chǎn)生積極影響。與此TikTok正在推廣應用內(nèi)的無縫購買體驗這將成為品牌更有價值的廣告平臺并將廣告觀看者轉(zhuǎn)化為客戶。隨著其在全球市場上的進一步拓展TikTok Shop有望成為TikTok的主要收入引擎之一同時也為其合作伙伴創(chuàng)造價值引領新一輪的廣告革命朝著更加無縫購物的方向發(fā)展并實現(xiàn)品牌與創(chuàng)作者雙贏的局面從而為觀眾帶來更加便捷高效的購物體驗作者個人觀點不代表風口星跨境立場如有轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權同意本文授權進行轉(zhuǎn)載報道”。