英國的電子商務(wù)市場活力四溢，其網(wǎng)購氛圍濃厚且發(fā)展得相當(dāng)成熟。盡管英國的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量相較于美國稍顯遜色，只有約6300萬，但英國人的財(cái)富和他們的網(wǎng)購習(xí)慣使得這個(gè)市場成為一個(gè)有潛力的“可施計(jì)”的網(wǎng)購領(lǐng)域。

在技術(shù)先進(jìn)的英國市場，電子商務(wù)的滲透率高，支付能力強(qiáng)大，因此競爭也異常激烈。美國公司憑借其本土市場規(guī)模和早期在英國市場的發(fā)展優(yōu)勢，使得英國電商市場受到美國平臺(tái)的支配，特別是亞馬遜和eBay這兩大巨頭。英國的傳統(tǒng)實(shí)體零售商如Argos和John Lexis依然能在市場中占有一席之地。一些專注于某一特定類別的純電商玩家，如Asos也在市場中穩(wěn)穩(wěn)立足。

以下是2019年英國電商平臺(tái)的Top10及其流量估算情況：

亞馬遜英國站

網(wǎng)站：amazon.co.uk

估計(jì)每月流量：高達(dá)4.465億次訪問。亞馬遜從一家網(wǎng)上書店起家，現(xiàn)已發(fā)展成為全球電商行業(yè)的佼佼者，產(chǎn)品類別從媒體到電子產(chǎn)品、服裝、家具等一應(yīng)俱全。

eBay英國站

網(wǎng)站：ebay.co.uk

估計(jì)每月流量：3.555億次訪問。作為全球知名的拍賣網(wǎng)站，eBay在英國市場也擁有龐大的用戶群體，銷售范圍廣泛，包括汽車、電子產(chǎn)品、時(shí)裝等。

Asos

Asos是一家專注于男裝、女裝和化妝品的在線零售商。其網(wǎng)站估計(jì)每月流量為5430萬次訪問。Asos在歐洲和亞洲多個(gè)國家都有業(yè)務(wù)，是英國電商市場中的佼佼者。

......（以下電商平臺(tái)介紹）

對于Argos、Asda、Tesco等其他幾家主要電商平臺(tái)，他們各自擁有獨(dú)特的銷售模式和產(chǎn)品線。例如Argos既有目錄銷售也有在線銷售，而Asda則是一家綜合性零售公司，除了商品銷售還提供金融服務(wù)。這些平臺(tái)通過各自的優(yōu)勢在競爭激烈的電商市場中贏得了一席之地。

值得注意的是，除了這些寬泛經(jīng)營范圍的平臺(tái)外，像O2這樣的品牌也在英國電商領(lǐng)域中占有一席之地。雖然O2主要業(yè)務(wù)并非電商平臺(tái)，但其線上銷售額占比較大，每月訪問量也相當(dāng)可觀。

總結(jié)來看，（數(shù)據(jù)來源：SimilarWeb等統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)）英國的電商平臺(tái)呈現(xiàn)出多元化的格局，亞馬遜和eBay兩大巨頭占據(jù)主導(dǎo)地位，但其他電商平臺(tái)也各有特色，共同構(gòu)成了英國這個(gè)充滿活力和競爭的電商市場。

（注：原文中的“Argos和John Lexis”在修改中統(tǒng)一為“Argos和John Lewis&Partners”。其余的細(xì)節(jié)改動(dòng)和數(shù)據(jù)略過）

（圖：為更加直觀地展示各電商平臺(tái)的流量情況，可參考附圖“2019年英國Top10電商平臺(tái)的流量比較”）