TikTok無疑是中國字節(jié)跳動公司旗下的產(chǎn)品。之前美國曾宣布將封禁TikTok，并要求其在限定時間內(nèi)出售在美國的營業(yè)，否則將面臨封禁。盡管中間經(jīng)歷了一段時間的風(fēng)波，字節(jié)跳動也被誤認(rèn)為是火星企業(yè)，但在商務(wù)部的支持下，字節(jié)跳動最終決定不售賣TikTok。

在2022年9月15日，經(jīng)過央視新聞報道的最終解決方案是：為確保一億美國用戶能夠繼續(xù)使用TikTok，滿足美國的監(jiān)管要求，加強(qiáng)TikTok在美國的業(yè)務(wù)，字節(jié)跳動、甲骨文和沃爾瑪對TikTok的合作達(dá)成了原則性共識。

TikTok作為抖音的國際版本，它們之間有著明顯的區(qū)別。在注冊和登錄方面，抖音主要通過手機(jī)號碼、微信、QQ、頭條號和微博進(jìn)行注冊和登錄，賬號一般有個人號和企業(yè)藍(lán)V之分。而TikTok則主要通過海外手機(jī)號碼、Facebook賬號、ins賬號、line賬號、kakao賬號及推特賬號等方式注冊和登錄，主要以個人號為主，企業(yè)或者品牌認(rèn)證賬號暫無公開的認(rèn)證渠道。

由于TikTok在國內(nèi)被屏蔽，用戶無法直接觀看TikTok的視頻。感興趣的人可以從網(wǎng)絡(luò)上下載TikTok的破解版，使用國內(nèi)手機(jī)號在不的情況下登錄；或者在手機(jī)的狀態(tài)下，拔掉SIM卡就能觀看TikTok視頻。

在搜索和推送規(guī)則方面，抖音的搜索規(guī)則主要依賴于關(guān)鍵字，粉絲量和點(diǎn)贊量越多的賬號排名越靠前，企業(yè)藍(lán)V號相比一般賬號排序更靠前。推送規(guī)則的關(guān)鍵字是流量池、疊加推薦、熱度加權(quán)及用戶心理追求。而TikTok的搜索規(guī)則可以搜索到全球的賬號，優(yōu)先推送本地化的內(nèi)容，屬于同一文化區(qū)的賬號會在各區(qū)域都推送。

在變現(xiàn)方式上，抖音主要通過抖音櫥窗實現(xiàn)淘寶和京東的賣貨，還有放心購和導(dǎo)流到微信平臺上自己做流量池等方式。而TikTok則主要通過鏈接跳轉(zhuǎn)亞馬遜進(jìn)行賣貨，如果不能使用亞馬遜，則可以通過YouTube、ins等進(jìn)行導(dǎo)流后續(xù)轉(zhuǎn)化。

在內(nèi)容風(fēng)格上，被墻在國內(nèi)的抖音和TikTok上的畫風(fēng)有很大的區(qū)別。抖音上的內(nèi)容更加多樣化，包括學(xué)習(xí)類、風(fēng)景類、美食類、美女帥哥搞笑視頻及萌寵等。而TikTok上更多則是年輕人的日常分享，因為各地文化差異的原因，不同地區(qū)的畫風(fēng)也有所不同。

### 搜索與推送規(guī)則解讀

在賬號搜索方面，全球范圍內(nèi)的賬號均可輕松找到，但前提是你得知道其存在。TikTok的內(nèi)容展示與Facebook頗為相似，且更傾向于本地化呈現(xiàn)。在內(nèi)容推送方面，地區(qū)性內(nèi)容會優(yōu)先推送，同屬于文化區(qū)的用戶會更容易接觸到相關(guān)內(nèi)容。例如，日本、韓國、港澳臺地區(qū)的用戶因為同屬東亞文化圈，所以能夠接收到更多相關(guān)內(nèi)容的推送。而對于大號而言，其影響力會覆蓋到各個區(qū)域；但對于小賬號來說，其受眾則主要限于本地區(qū)或本國。值得注意的是，即便同一個視頻在不同地區(qū)推送，其評論區(qū)也會因地區(qū)差異而呈現(xiàn)出不同的文化特色，評論的先后順序也會因此有所調(diào)整。

### 抖音與TikTok的變現(xiàn)方式差異

抖音的變現(xiàn)方式主要包括：通過抖音櫥窗實現(xiàn)淘寶和京東的賣貨功能，即“放心購”；在商品櫥窗中添加來自放心購店鋪的商品進(jìn)行推廣；以及將流量引導(dǎo)至微信平臺自建流量池。而TikTok的變現(xiàn)方式則主要依賴于鏈接跳轉(zhuǎn)至亞馬遜進(jìn)行商品銷售，盡管此功能在部分國家和地區(qū)可用。若無法利用亞馬遜進(jìn)行變現(xiàn)，可通過YouTube和Instagram進(jìn)行內(nèi)容引流后續(xù)轉(zhuǎn)化。

### 內(nèi)容風(fēng)格差異

抖音的內(nèi)容豐富多樣，涵蓋了學(xué)習(xí)、風(fēng)景、美食、美女帥哥搞笑視頻以及萌寵等多個類別。用戶群體也不僅僅局限于年輕人，更多年齡層都被吸引進(jìn)來。而TikTok上更多展現(xiàn)的是年輕人的日常分享。

不同地區(qū)的TikTok用戶因文化差異而展現(xiàn)出不同的內(nèi)容風(fēng)格。日韓港臺地區(qū)的TikTok內(nèi)容與國內(nèi)風(fēng)格較為接近，而東南亞和南亞地區(qū)的用戶則展現(xiàn)出即使生活并不富裕，也能苦中作樂的風(fēng)格，如印度區(qū)的沙雕和搞笑內(nèi)容特別突出。歐美區(qū)的年輕人則更喜歡運(yùn)動類內(nèi)容，如跑酷，而小姐姐們更注重實際技巧，如翻跟斗等。阿拉伯地區(qū)的用戶則傾向于展示奢華生活方式，如駕駛豪車、展示珍貴寵物等。

### 參考資料

抖音與TikTok的相關(guān)資料可查閱百度百科。