一項(xiàng)調(diào)查顯示，超過44%的人會首選亞馬遜進(jìn)行產(chǎn)品搜索，相當(dāng)于每天有將近一百七十萬人選擇通過亞馬遜平臺進(jìn)行搜索。而當(dāng)被問及最大的搜索引擎是哪家時，雖然谷歌仍是人們的第一選擇，但現(xiàn)在亞馬遜已經(jīng)成為人們心中的另一個重要選項(xiàng)。憑借著以下五大優(yōu)勢，亞馬遜甚至有可能在未來取代谷歌的地位。

第一大優(yōu)勢：亞馬遜是產(chǎn)品搜索的主要渠道。在過去的幾年里，亞馬遜已經(jīng)發(fā)展成為全球超過兩百個國家的首要線上購物平臺。根據(jù)BloomReach對兩千名美國消費(fèi)者的調(diào)查，有44%的消費(fèi)者優(yōu)先選擇通過亞馬遜進(jìn)行產(chǎn)品搜索，超過了谷歌等搜索引擎以及零售商網(wǎng)站。品牌商逐漸意識到亞馬遜的重要性，開始考慮將其作為重要的營銷渠道來吸引新用戶并維護(hù)老客戶的忠誠度。

第二大優(yōu)勢：個性化的產(chǎn)品搜索體驗(yàn)。雖然谷歌的搜索算法被廣泛贊譽(yù)，但亞馬遜憑借先進(jìn)的算法推薦工具為消費(fèi)者提供了與之匹敵甚至更好的個性化購物體驗(yàn)。實(shí)際上，有高達(dá)75%的消費(fèi)者認(rèn)為沒有哪個線上平臺可以像亞馬遜一樣提供如此個性化的購物體驗(yàn)。為了應(yīng)對這一趨勢，零售商有三種選擇：觀望、與亞馬遜互動或?qū)で髣?chuàng)新。成功的品牌商已經(jīng)開始與亞馬遜合作，將其作為品牌推廣的平臺，為客戶提供跨渠道的購物體驗(yàn)。

第三大優(yōu)勢：Prime制度的優(yōu)勢以及高客戶忠誠度。亞馬遜依靠豐富的產(chǎn)品類別和可靠的產(chǎn)品評價(jià)吸引消費(fèi)者，然后通過Prime會員制度留住他們。數(shù)據(jù)顯示，近一半的網(wǎng)購成年消費(fèi)者是亞馬遜Prime會員，每年為亞馬遜帶來可觀的銷售額。人們傾向于在實(shí)體店體驗(yàn)產(chǎn)品后在亞馬遜上購買，這使得亞馬遜的市場份額持續(xù)增長。

第四大優(yōu)勢：重視優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。為了在谷歌上提高曝光度，品牌商需要投入大量時間和精力創(chuàng)建內(nèi)容。盡管在亞馬遜上引流并不比谷歌容易，但賣家在亞馬遜上的SEO轉(zhuǎn)化率更高。亞馬遜提供了工具和自由的內(nèi)容控制，大部分品牌商尚未充分利用這些優(yōu)勢。堅(jiān)持在所有平臺上發(fā)布一致的品牌推廣內(nèi)容的零售商更容易在競爭中脫穎而出。

第五大優(yōu)勢：提供更有價(jià)值的數(shù)據(jù)支持。不同于谷歌的是，亞馬遜能提供更多有價(jià)值的銷售數(shù)據(jù)來幫助賣家做出明智的決策。賣家可以利用這些數(shù)據(jù)和工具設(shè)計(jì)出吸引人的產(chǎn)品頁面并增加訂單量。

亞馬遜已經(jīng)成為谷歌的一個強(qiáng)大競爭對手，這對于希望提高銷售額的零售商和品牌營銷商來說無疑是一個好消息。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 楊雪平）