直播回顧：跨境賣家需知的Facebook廣告限制與iOS 14更新影響

親愛(ài)的觀眾朋友們，大家好！在今天的直播中，我們重點(diǎn)探討了Facebook廣告受限的原因及其應(yīng)對(duì)措施，以及iOS 14更新對(duì)出海企業(yè)的影響和應(yīng)對(duì)策略。接下來(lái)，讓我們一起回顧下今天直播的主要內(nèi)容。

我們來(lái)談?wù)凢acebook廣告受限的話題。當(dāng)我們?cè)谑褂肍acebook廣告功能時(shí)，可能會(huì)遇到廣告被限制的情況。這種情況一般有以下四個(gè)主要原因：

1. 廣告被拒絕次數(shù)過(guò)多：如果廣告主經(jīng)常使用違規(guī)素材或投放違規(guī)產(chǎn)品，導(dǎo)致廣告經(jīng)常被拒絕，F(xiàn)acebook會(huì)限制其廣告功能。

2. 規(guī)避廣告審核流程或其他強(qiáng)制系統(tǒng)：有些廣告主使用違規(guī)、侵權(quán)素材，但想逃避Facebook系統(tǒng)的審核，采用一些規(guī)避行為。如果被發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)acebook會(huì)限制其廣告功能。

3. 欺騙和虛假行為：包括使用Facebook賬戶、公共主頁(yè)、小組、活動(dòng)或商家和廣告資產(chǎn)來(lái)回避政策，誤導(dǎo)用戶和Facebook。一旦發(fā)現(xiàn)這種行為，F(xiàn)acebook會(huì)嚴(yán)格限制其廣告功能。

4. 可疑或違規(guī)的網(wǎng)絡(luò)或關(guān)聯(lián)：如果在賬戶中發(fā)現(xiàn)可疑或違規(guī)行為，例如規(guī)避審核流程或反復(fù)違反政策導(dǎo)致廣告賬戶和其他資產(chǎn)被禁用，F(xiàn)acebook會(huì)限制廣告功能。

對(duì)于Facebook廣告受限的解決方法，我們給出了以下建議：

1. 完善真實(shí)信息，綁定郵箱手機(jī)，定期維護(hù)個(gè)人賬戶。

2. 使用穩(wěn)定VPN線路，用固定設(shè)備經(jīng)常登錄。

3. 注意個(gè)人廣告賬戶的廣告頻率及質(zhì)量。

4. 完善BM公司驗(yàn)證，添加多個(gè)bm管理員，確保BM管理賬戶主體一致。

接下來(lái)，我們?cè)賮?lái)談?wù)刬OS 14更新對(duì)出海企業(yè)的影響。2020年6月，Apple宣布了三項(xiàng)新的應(yīng)用政策，目前已逐步實(shí)行至全面覆蓋。這些政策對(duì)Facebook等社交平臺(tái)的核心廣告產(chǎn)品產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。具體來(lái)說(shuō)，這些政策改變了歸因分析和信號(hào)使用的方式，影響了業(yè)務(wù)工具、事件設(shè)置、廣告優(yōu)化、受眾定位以及成效衡量等方面。

對(duì)于這一政策，F(xiàn)acebook已經(jīng)采取了一些應(yīng)對(duì)措施。對(duì)于應(yīng)用轉(zhuǎn)化的廣告主，F(xiàn)acebook將使用Apple的SKAdNetwork API在iOS 14設(shè)備上投放應(yīng)用廣告。對(duì)于網(wǎng)站轉(zhuǎn)化的廣告主，需要注意業(yè)務(wù)工具設(shè)置、受眾定位、廣告投放和成效衡量等方面的變化，并提前做好準(zhǔn)備。

具體來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站轉(zhuǎn)化的廣告主需要注意以下幾點(diǎn)：

1. 每個(gè)網(wǎng)域最多設(shè)置8個(gè)用于優(yōu)化和報(bào)告的事件，廣告主需要進(jìn)行額外的事件配置。

2. 轉(zhuǎn)化時(shí)間窗改變，統(tǒng)一變更為“點(diǎn)擊后7天內(nèi)”。

3. 網(wǎng)站自定義受眾規(guī)模可能會(huì)減小。

4. 成效衡量方面可能會(huì)有一些變化，例如取消28天統(tǒng)計(jì)時(shí)間窗/限制瀏覽歸因等。

為了應(yīng)對(duì)這些變化，廣告主可以采取以下措施：

1. 在Facebook商務(wù)管理平臺(tái)中驗(yàn)證網(wǎng)域。

2. 提前做好準(zhǔn)備，例如調(diào)整事件配置、優(yōu)化廣告策略、重新評(píng)估受眾定位等。

以上就是今天直播的重點(diǎn)內(nèi)容回顧。如果大家有任何問(wèn)題或需要進(jìn)一步的解決方案，歡迎隨時(shí)聯(lián)系我們。（來(lái)源：周5出海）本文內(nèi)容純屬個(gè)人觀點(diǎn)，不代表任何官方立場(chǎng)！如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)獲得原作者授權(quán)同意。