美國《》的一篇報道《Meta雇傭共和黨咨詢公司抹黑TikTok》，再次將Meta和TikTok推向風(fēng)口浪尖。

據(jù)報道，F(xiàn)acebook的母公司Meta聘請了與共和黨關(guān)系密切的知名咨詢公司Targeted Victory，在全美策劃了一系列“反TikTok運動”。其目的是試圖將這款中國發(fā)展的、迅速崛起的產(chǎn)品定性為對美國兒童和社會的威脅，從而從政治和輿論上徹底打擊這一被視為最大競爭對手的產(chǎn)品。

這場運動主要通過把曾在臉書上出現(xiàn)的不良內(nèi)容誤稱為是TikTok上的內(nèi)容，如“打老師挑戰(zhàn)”、“偷東西挑戰(zhàn)”等，通過全美范圍的媒體和游說團體的共同努力，將TikTok描繪成對美國兒童和社會的一大威脅，并向美國政客、議員施壓，迫使他們對TikTok采取行動。

Targeted Victory還努力讓當(dāng)?shù)孛襟w對Meta進行正面報道，如表彰Meta支持黑人創(chuàng)辦企業(yè)的善舉等。這家咨詢公司由莫法特創(chuàng)立，多年來一直與Meta合作。甚至在2016年美國總統(tǒng)大選后，當(dāng)Meta（當(dāng)時的Facebook）被國會聽證調(diào)查時，Targeted Victory曾助其脫身。

在這場公關(guān)大戰(zhàn)中，Meta試圖傳達的信息是：盡管Meta有許多問題，現(xiàn)在是眾矢之的，但TikTok才是美國的真正威脅。因為TikTok瘋狂收集美國青少年的數(shù)據(jù)，且背后是中國主導(dǎo)。

這類說法讓人回想起扎克伯格在喬治城大學(xué)的演講，他攻擊了TikTok的內(nèi)容審查制度（與中國有關(guān)），并自我表揚Facebook在言論自由方面的成就。他還一直游說美國政界人士，強調(diào)對TikTok與中國關(guān)系的擔(dān)憂。這些努力在一定程度上取得了成效，2019年底，美國宣布對TikTok進行國家安全調(diào)查。

據(jù)OpenSecrets數(shù)據(jù)，2021年Meta在游說聯(lián)邦方面花費超過2000萬美元，僅次美國前六大公司和行業(yè)組織?？紤]到Meta一貫利用政治手段壓制對手的方式，如今再次引發(fā)人們對TikTok的質(zhì)疑和攻擊也就不足為奇了。

除了政治手段，Meta同樣擅長以市場方式消滅競爭對手，比如收購、抄襲等。它曾收購競爭對手Instagram和WhatsApp，試圖以相似方式收購Snap但最終失敗。后來Meta推出了與Snap相似的產(chǎn)品Instagram Stories，成功搶走了Snap的市場份額。

如今，Meta的全球事務(wù)公關(guān)負責(zé)人是前英國副首相克雷格。有這樣政治家背景的人負責(zé)企業(yè)公關(guān)，意味著Meta可能會采用任何可能的方式尋求勝利，無論是黑公關(guān)還是政治手段都不意外。毀滅對手是Meta一貫的行事風(fēng)格，并深深融入其DNA中。

盡管被爆出使用黑公關(guān)手段，但Targeted Victory仍對其與Meta的合作感到自豪。而Meta則聲稱其行動是為了幫助美國消除隱憂，并聲稱TikTok應(yīng)該面對與其成功程度相符的審查。

最近，F(xiàn)acebook在TikTok上開設(shè)了賬號，雖然沒有推廣內(nèi)容，但已經(jīng)積累了大量粉絲并持續(xù)增長。關(guān)于這一舉措的真正目的，人們有許多猜測。一些人認為這可能是為了深入競爭對手的陣營進行偵查。對此，Meta回應(yīng)稱會利用各種渠道與使用者溝通互動，但這一官方回答似乎并沒有解答人們的疑惑。

實際上，F(xiàn)acebook并非TikTok上第一個Meta系的賬號。此前Instagram也在TikTok上注冊了賬號，內(nèi)容主要是教大家如何使用Reels。有人猜測Facebook的新賬號可能是為了推廣Reels，將用戶引流至Reels平臺。Reels是Meta直接對標(biāo)TikTok的短視頻平臺，幾乎是對TikTok的全面模仿。這并不是Meta第一次抄襲競爭對手，它曾經(jīng)推出過Lasso等類似產(chǎn)品。如今Meta將長期發(fā)展重點放在Reels上，希望靠它吸引更多年輕人。

近期，Meta在二月初發(fā)布了第四季度財報。值得關(guān)注的是，F(xiàn)acebook的日活用戶數(shù)出現(xiàn)了十八年來的首次下降。這一季度，F(xiàn)acebook的全球日活用戶數(shù)量為19.3億，環(huán)比下降了50萬人。與此廣告收入的增長速度放緩，營收達到336.71億美元，凈利潤則為102.85億美元。這是Meta自2019年第二財季以來首次出現(xiàn)利潤同比下滑。

與此Meta公布了一季度營收預(yù)期為270-290億美元，增長率僅為3%-11%，遠低于華爾街預(yù)期的301億美元，以及去年同期48%的增長率。這一數(shù)據(jù)引發(fā)了市場的極大反應(yīng)，導(dǎo)致市值急劇縮水。

從市場對此次財報的反應(yīng)來看，除了元宇宙的期望問題，另一個重要原因是去年蘋果的隱私新政對嚴重依賴數(shù)字廣告收入的Meta造成了巨大沖擊。Meta表示，iOS系統(tǒng)的隱私導(dǎo)向變化，包括"要求應(yīng)用程序不要跟蹤"的通知，將使公司在2022年損失約100億美元。

谷歌也計劃跟隨蘋果的步伐，為Android的大多數(shù)用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力。它還計劃在其Chrome瀏覽器中禁止第三方cookies。這些措施未來對Meta的廣告業(yè)務(wù)同樣會產(chǎn)生很大的影響。

人們花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺的時間越來越少，年輕人正在失去對這些平臺的興趣。與此TikTok的飛速增長正在不斷蠶食Meta的市場份額，使其成為Meta最大的威脅之一。根據(jù)Forrester的調(diào)查數(shù)據(jù)，TikTok在年輕人中的使用率持續(xù)增長，而Instagram的使用比例則有所下降。

盡管TikTok被視為Meta的強大競爭對手，但從商業(yè)化的角度來看，目前Meta仍是絕對的頭部。例如，Meta在2021年的廣告收入遠高于TikTok。隨著用戶的不斷增長，廣告主自然會傾向于將預(yù)算分配給高流量的平臺，未來TikTok的商業(yè)收入增長是必然的。但更重要的是要關(guān)注這種變化是Meta與TikTok之間的問題，還是整個社交平臺的大趨勢所向？即用戶是否逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺？廣告商是否也將預(yù)算轉(zhuǎn)移到其他地方？

實際上，TikTok對社交平臺的沖擊和威脅是無差別的。這從抖音在國內(nèi)的發(fā)展就可以看出，在爭奪用戶時間和注意力的戰(zhàn)爭中，抖音對微信、長視頻平臺甚至淘寶京東都有沖擊。但總體而言，受到?jīng)_擊的平臺也并沒有因此消亡。只要平臺能夠存在于市場并保持穩(wěn)定發(fā)展，就一定有滿足市場某種需求的核心優(yōu)勢。Meta基于傳統(tǒng)熟人社交的核心優(yōu)勢也依舊存在。

在國內(nèi)一些優(yōu)秀的產(chǎn)品和應(yīng)用也在源源不斷地被搬運到海外。例如Google正在其生態(tài)體系內(nèi)搭建類似微信生態(tài)的應(yīng)用。在其他賽道上也可能出現(xiàn)突然嶄露頭角的競爭對手對Meta形成威脅。因此即使沒有TikTok也會有其他平臺蠶食Meta的地盤。

同時Meta也在不斷尋找新的增長點并嘗試轉(zhuǎn)型然而市場對其投資方向持懷疑態(tài)度認為其缺乏想象力疲于應(yīng)對競爭對手的追趕而領(lǐng)先的元宇宙Reels等投資領(lǐng)域商業(yè)化速度較慢無法滿足資本市場對高利潤高增長的要求因此Meta面臨長期業(yè)績增長放緩的挑戰(zhàn)市場對其耐心也是一個未知數(shù)。面對這樣的挑戰(zhàn)如何選擇合適的社交媒體平臺進行推廣變得尤為重要值得深入探討各平臺的漲粉策略發(fā)布技巧和效果對比等話題。在選擇推廣平臺時需要考慮不同社交媒體的用戶量使用場景平臺調(diào)性和廣告投放等因素以便更好地定位自己的產(chǎn)品并選擇最合適的推廣渠道實現(xiàn)更好的營銷效果。例如YouTube作為全球最大的視頻共享社交媒體平臺和視頻搜索引擎擁有獨特的網(wǎng)紅營銷特點也是許多品牌和企業(yè)在推廣時的重要選擇之一。一、概述

各大社交媒體平臺因其獨特的用戶群體和內(nèi)容形式，擁有不同的營銷優(yōu)勢。以下是對各大社交媒體平臺的介紹及其營銷優(yōu)勢。

二、YouTube

YouTube作為全球最大的視頻分享平臺，一方面，由于用戶群體龐大，平臺中擁有專業(yè)視頻制作能力的紅人資源十分豐富。由于YouTube隸屬Google旗下，往往優(yōu)質(zhì)的YouTube視頻會在搜索引擎中享有較高的排名，有助于品牌快速增加曝光。在YouTube上，開箱測評、使用心得分享、產(chǎn)品對比等3分鐘以上的高質(zhì)量視頻更受歡迎。你也可以使用Google廣告平臺在YouTube上投放廣告，該平臺可讓你在整個Google廣告網(wǎng)絡(luò)中顯示廣告。

三、Instagram

Instagram聚集了更多擁有1w-5w粉絲的小微網(wǎng)紅，這類網(wǎng)紅性價比更高，更容易被普通品牌接受。在SocialBook發(fā)布的《海外網(wǎng)紅營銷2020發(fā)展趨勢報告》中，Instagram憑借超10億的用戶，成為了2020年最受歡迎的網(wǎng)紅營銷渠道。Instagram的營銷類型包括Post（帖子）、Story（快拍）和IGTV等。

四、Facebook

Facebook是通用的社交媒體網(wǎng)絡(luò)，擁有超過20億的月度用戶，是目前眾多社群網(wǎng)站之中的流量之王。在Facebook中，你的廣告可以是圖片或視頻，用來展示你的產(chǎn)品及背后的故事。Facebook的廣告形式包括PicturePost（圖像）、VideoPost（視頻）、FacebookLive（直播）和FacebookGroup（小組）等。

五、TikTok

國際版抖音TikTok與Ins相仿，適合移動端內(nèi)容傳播。TikTok的用戶普遍為Z世代年輕人，因此互動性更強。其中，話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽的營銷效果最為突出。由于TikTok的用戶互動性強且內(nèi)容傳播速度快，非常適合有活動創(chuàng)意想法、想在短時間擴張品牌客群的企業(yè)做網(wǎng)紅營銷。目前TikTok的發(fā)展仍處于早期階段，隨著短視頻帶貨潮流逐漸滲透海外，其有望在網(wǎng)紅營銷領(lǐng)域發(fā)揮出更多潛力。

六、Twitter

Twitter是一個動態(tài)的社交媒體平臺，用戶可定期、頻繁地分享他們感興趣的話題或生活的動態(tài)。由于Twitter平臺的動態(tài)性，其內(nèi)容能夠比其他平臺更快地進行傳播，這使得Twitter成為提升品牌知名度的好地方。Twitter廣告也非常適用于增加應(yīng)用的下載量。Twitter的廣告類型包括推廣推文（PromotedTweets）、推廣趨勢（PromotedTrends）和推廣賬戶（PromotedAccounts）等。

七、LinkedIn

在數(shù)字媒體時代，一種特定的功能允許您在用戶瀏覽新內(nèi)容時，于頁面頂部展示您的廣告。利用這種功能，您的品牌可以輕松觸及到廣大受眾。社交媒體廣告平臺的多樣性和互動性使得您可以針對不同目標(biāo)受眾，采用多種方式展示您的廣告。您需要做的就是定制您的廣告內(nèi)容，使其與平臺的指南和目標(biāo)客戶角色相匹配，從而開啟高效的廣告活動。使用這些平臺進行廣告投放，如同專業(yè)人士一樣實現(xiàn)您的廣告和營銷目標(biāo)。

二、海外社交媒體廣告的流行與回報

海外社交媒體平臺上的廣告投放正逐漸成為熱門選擇，其投資回報率亦相當(dāng)可觀。對于企業(yè)而言，根據(jù)自身需求在各大社交媒體平臺上定制廣告，是實現(xiàn)品牌宣傳和市場拓展的關(guān)鍵。不論是抖音還是其國際版TikTok，都為企業(yè)提供了跨境電商的絕佳機會。

三、TikTok跨境電商的實踐方法

在TikTok上開展跨境電商業(yè)務(wù)，有幾大關(guān)鍵步驟。

1. 賬號內(nèi)容沉淀：建立并維護品牌的官方賬號是關(guān)鍵。TikTok運營時需注重內(nèi)容產(chǎn)出，包括價值傳遞和產(chǎn)品宣傳類視頻，以此積累粉絲并提升品牌曝光度。

2. 網(wǎng)紅廣告接單：當(dāng)賬號達到一定粉絲數(shù)時，可能會有品牌商主動聯(lián)系合作，通過TikTok視頻植入品牌廣告。

3. 布局TikTok Live：TikTok直播是一種快速變現(xiàn)的方式?？梢圆捎闷放浦辈ナ摇纹分辈サ榷喾N直播形式。

4. 鏈接引流與私域流量：通過掛鏈接的方式將流量引流至私域，如Whatsapp、Lina、Ins等社交工具，再進行私域聊單交易變現(xiàn)。

5. 利用平臺資源：TikTok的CreativeHub企業(yè)創(chuàng)意中心功能為商家提供了尋找內(nèi)容創(chuàng)意靈感的平臺，可利用此功能緊跟熱點話題。

四、TikTok跨境電商的優(yōu)勢與機遇

TikTok跨境電商具有諸多優(yōu)勢。當(dāng)主流跨境平臺進入飽和狀態(tài)時，TikTok作為新興平臺，仍處于藍海時期，為中小賣家提供了入場機會。TikTok自帶的流量特性使其在獲取流量方面具有巨大潛力。由于平臺上內(nèi)容相對稀缺，優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)視頻或簡單模仿視頻都能獲得高播放量和曝光度。相較于其他電商平臺，TikTok跨境電商的競爭壓力較小，商家可以更輕松地找到目標(biāo)客戶并了解其需求和喜好。

五、總結(jié)與展望

總體而言，TikTok跨境電商是一個充滿機遇的領(lǐng)域。無論是從局勢、流量、運營思維還是競爭壓力方面分析，TikTok都為企業(yè)提供了一個全新的跨境電商平臺。若想在TikTok上成功開展跨境電商業(yè)務(wù)，關(guān)鍵在于維護好賬戶、做好內(nèi)容沉淀和布局、并充分利用平臺資源。只有這樣才能在競爭激烈的市場中脫穎而出，實現(xiàn)快速變現(xiàn)和品牌增長。