對(duì)于eBay平臺(tái)上的賣(mài)家而言，優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)策略并利用工具打造熱銷(xiāo)商品是至關(guān)重要的。那么，讓我們一起來(lái)探索一下eBay站內(nèi)都有哪些推廣工具吧。

一、Promoted Listing

在eBay上，許多賣(mài)家會(huì)開(kāi)啟廣告推廣的listing，但由于廣告位資源有限，賣(mài)家需深入了解PL的廣告算法以提升自己的listing曝光率。eBay推廣廣告的最終目的其實(shí)是賺取廣告費(fèi)，只有發(fā)生轉(zhuǎn)化的流量才能帶來(lái)訂單，進(jìn)而產(chǎn)生廣告費(fèi)用。

選擇合適的廣告投放時(shí)機(jī)非常重要。在美國(guó)時(shí)間的晚上八點(diǎn)左右是流量高峰期。賣(mài)家可以通過(guò)觀察listing一天的流量趨勢(shì)，選擇流量值更大的時(shí)間段進(jìn)行廣告投放。如果曝光量過(guò)少，可能是因?yàn)閺V告費(fèi)用設(shè)置過(guò)低或關(guān)鍵詞不夠精準(zhǔn)，此時(shí)可以適當(dāng)提高廣告費(fèi)用，優(yōu)化關(guān)鍵詞的曝光。若點(diǎn)擊量過(guò)少，則需要考慮是否是主圖和價(jià)格設(shè)置不夠吸引人，或是產(chǎn)品描述不夠詳盡。

二、促銷(xiāo)工具

eBay站內(nèi)提供了多種促銷(xiāo)方法幫助賣(mài)家提升銷(xiāo)售。

（一）直降促銷(xiāo)（Sales even+markdown）

這是一種最直接且應(yīng)用最廣泛的促銷(xiāo)方式，通過(guò)直接降低產(chǎn)品成本來(lái)吸引消費(fèi)者。這種折扣不僅可以在主頁(yè)搜索時(shí)看到成本和折扣價(jià)格，還有助于提高listing的轉(zhuǎn)化率。但設(shè)置折扣時(shí)需注意，如原價(jià)為60美元的產(chǎn)品打50%折扣，若不小心設(shè)置成50美元的折扣，則會(huì)造成損失。

（二）訂單折扣（Order discount）

這也是一種折扣促銷(xiāo)方式，但與直降促銷(xiāo)不同的是，訂單折扣不能在搜索結(jié)果頁(yè)面上看到，只有進(jìn)入產(chǎn)品詳情頁(yè)才能看到該優(yōu)惠活動(dòng)。這種優(yōu)惠方式更適用于結(jié)合不同產(chǎn)品進(jìn)行促銷(xiāo)，如用熱銷(xiāo)產(chǎn)品帶動(dòng)新產(chǎn)品銷(xiāo)售、清理庫(kù)存等。還可以設(shè)置特定的促銷(xiāo)活動(dòng)如黑五、網(wǎng)一等。

（三）優(yōu)惠券（Codeless coupon）

這是一種專(zhuān)用的虛擬優(yōu)惠券促銷(xiāo)活動(dòng)，主要用于站外推廣或提高老顧客的回購(gòu)率。該活動(dòng)需要通過(guò)特定的URL鏈接進(jìn)入才能看到折扣，其他賣(mài)家無(wú)法看到此折扣。

以上就是eBay站內(nèi)的一些主要推廣工具和促銷(xiāo)方法。這些工具和方法的合理運(yùn)用，將有助于賣(mài)家打造爆款商品并提升銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。最后需要提醒的是，以上內(nèi)容僅為個(gè)人觀點(diǎn)分享，不代表任何立場(chǎng)。如有侵權(quán)問(wèn)題，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系處理。