獨(dú)立站是指擁有獨(dú)立域名、空間和頁(yè)面的網(wǎng)站。與亞馬遜、Ebay、速賣通等傳統(tǒng)的跨境電商平臺(tái)不同，獨(dú)立站更注重品牌的建設(shè)與市場(chǎng)開(kāi)拓。不同于平臺(tái)將流量導(dǎo)入給平臺(tái)方，獨(dú)立站的賣家可以借助多個(gè)渠道和方式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的曝光和推廣。這些推廣帶來(lái)的流量、品牌印象和知名度都完全屬于獨(dú)立站所有。在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境和發(fā)展趨勢(shì)下，獨(dú)立站成為跨境電商從開(kāi)拓市場(chǎng)到樹(shù)立品牌創(chuàng)造影響力的必要選擇。像近年來(lái)火爆的SHEIN、ANKER等獨(dú)立站，都是將品牌獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)到極致的實(shí)例。

二、獨(dú)立站與平臺(tái)的區(qū)別

1. 規(guī)則差異：平臺(tái)的規(guī)則繁多且多變，一旦違反，賣家需承擔(dān)相應(yīng)代價(jià)。相反，獨(dú)立站的高度自主性使其在合規(guī)的基礎(chǔ)上，較少受到諸多限制。

2. 品牌化：在平臺(tái)上銷售，客戶流量最終歸屬于平臺(tái)，難以形成自己的品牌沉淀。而在獨(dú)立站，客戶歸屬感更強(qiáng)，網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)同時(shí)也是自己品牌的運(yùn)營(yíng)，更有利于品牌的長(zhǎng)期發(fā)展。

3. 比價(jià)問(wèn)題：平臺(tái)上的多賣家銷售同類產(chǎn)品使得客戶可以進(jìn)行價(jià)格比較。然而在獨(dú)立站，由于沒(méi)有其他產(chǎn)品的對(duì)比，適當(dāng)?shù)淖灾鳡I(yíng)銷還能激發(fā)用戶的購(gòu)買(mǎi)欲望。

4. 傭金問(wèn)題：平臺(tái)通常收取較高的傭金，即使自帶流量，每賣出一個(gè)產(chǎn)品都需要向平臺(tái)支付8%-15%不等的傭金。而獨(dú)立站則不需要這么高的傭金，只需支付月費(fèi)和不超過(guò)5%的平臺(tái)手續(xù)費(fèi)。

5. 流量獲?。弘m然平臺(tái)自帶流量?jī)?yōu)勢(shì)，但獨(dú)立站的流量主要依賴自身的推廣獲取。這種方式雖然起初流量可能不如平臺(tái)高，但可以通過(guò)多種渠道獲取流量，如現(xiàn)在的熱門(mén)流量來(lái)源TIKTOK等。

三、常見(jiàn)的獨(dú)立站建站工具介紹

1. OceanWeb：

OceanWeb是一款智能營(yíng)銷自助平臺(tái)，專為獨(dú)立站新賣家設(shè)計(jì)。它基于建站、投放及優(yōu)化的三大功能板塊，助力賣家輕松上手、盈利發(fā)展及業(yè)務(wù)成長(zhǎng)。其四大功能板塊包括風(fēng)口星建站、投放工具、成效中心和網(wǎng)站檢測(cè)等，分別解決了建站復(fù)雜、流量增長(zhǎng)緩慢、數(shù)據(jù)衡量及網(wǎng)站檢測(cè)等問(wèn)題。特別定制的高階網(wǎng)站模板和精美UI排版能有效地提升轉(zhuǎn)化率?，F(xiàn)在有限時(shí)免費(fèi)優(yōu)惠活動(dòng)！

2. Saas建站平臺(tái)：

Saas建站平臺(tái)如Shopify、Shopline、Shoplazza、Ueeshop等是市面上較為常見(jiàn)的獨(dú)立站建設(shè)方式。

3. 開(kāi)源建站平臺(tái)：

使用Wordpress+Woocommerce等商城建站方式是目前跨境電商常見(jiàn)的開(kāi)源建站方法。除此之外，還有Magento、Opencart等平臺(tái)可供選擇。這類建站方式適合有一定技術(shù)開(kāi)發(fā)基礎(chǔ)的用戶。

4. 自主開(kāi)發(fā)：

自主開(kāi)發(fā)建站方式不依賴任何Saas或開(kāi)源建站平臺(tái)，可以自有或外包進(jìn)行建站開(kāi)發(fā)。這種方式建站及維護(hù)的成本相對(duì)較高。

（內(nèi)容整理自K哥聊出海，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系我們。）

以上內(nèi)容屬于作者個(gè)人觀點(diǎn)的整理與分享，不代表任何其他機(jī)構(gòu)的立場(chǎng)。