今天我們來談?wù)剚嗰R遜的360°全景視圖功能。早在2018年，亞馬遜就引入了這項(xiàng)創(chuàng)新功能，盡管最初面臨諸多挑戰(zhàn)，但現(xiàn)在已經(jīng)成為了許多賣家提升轉(zhuǎn)化率、減少退貨的利器。

在最初的試點(diǎn)項(xiàng)目后，亞馬遜迅速將360°圖像推廣為選擇供應(yīng)商的標(biāo)準(zhǔn)功能。隨著看到選定供應(yīng)商的轉(zhuǎn)化率顯著提高，亞馬遜開始將這一功能擴(kuò)展到更多產(chǎn)品類別，包括家居裝修、家具、家電、草坪和花園、照明、廚房用品、運(yùn)動(dòng)和戶外用品、相機(jī)、玩具、汽車、寵物以及兒童用品等。

目前，只有VC賬號(hào)的賣家可以自主上傳360°圖像，大部分中國(guó)賣家是seller account，需要尋求亞馬遜招商經(jīng)理/客戶經(jīng)理的幫助。

那么，為什么360°圖像在亞馬遜上如此重要呢？

Amazon 360提供了互動(dòng)體驗(yàn)，捕捉產(chǎn)品圖像的最有效和優(yōu)雅的方式，提供消費(fèi)者期望的完整產(chǎn)品細(xì)節(jié)，讓購(gòu)物者可以自由地在線與產(chǎn)品互動(dòng)。這一功能有助于保持品牌一致性，無論客戶如何或在哪里與他們互動(dòng)，亞馬遜客戶對(duì)品牌的最重要要求是體驗(yàn)的一致性。品牌應(yīng)該建立知名度并與客戶建立信任和忠誠(chéng)度，而360°圖像可確保品牌創(chuàng)建更具可擴(kuò)展性和一致性的內(nèi)容。隨著銷售流程越來越多地轉(zhuǎn)向移動(dòng)設(shè)備，360°圖像是優(yōu)化屏幕空間的最佳方式，為客戶提供觸手可及的體驗(yàn)。研究表明，與僅水平滾動(dòng)的圖像輪播相比，用拇指在多個(gè)方向上移動(dòng)產(chǎn)品的能力是一個(gè)巨大的改進(jìn)。公司在產(chǎn)品視頻上花費(fèi)數(shù)千美元，但一個(gè)以低成本和高效率在9秒內(nèi)以360度旋轉(zhuǎn)展示產(chǎn)品的視頻可能會(huì)取得更好的效果。

亞馬遜對(duì)上傳360°圖像的要求非常具體，包括拍攝要求、美工要求和文件命名規(guī)則等。拍攝要求包括使用72張照片，每張照片旋轉(zhuǎn)5°，使用無縫背景紙等。美工要求包括刪除背景細(xì)節(jié)，確保所有照片的顏色/色調(diào)/飽和度平衡一致等。文件命名要求確保照片文件按正確的順序命名。一旦完成這些步驟，賣家需要將文件打包成.zip格式并發(fā)送給亞馬遜的招商經(jīng)理。

借助亞馬遜產(chǎn)品頁(yè)面上的360°圖像功能，購(gòu)物者現(xiàn)在可以從他們最喜歡的購(gòu)物平臺(tái)獲得另一個(gè)信心助推器。這一功能將很快成為標(biāo)準(zhǔn)操作程序；它不僅可以提高轉(zhuǎn)化率和客戶滿意度，還可以減少產(chǎn)品退貨。隨著銷售流程越來越多地轉(zhuǎn)向移動(dòng)設(shè)備，優(yōu)化屏幕空間的最佳方式就是通過提供360°圖像讓客戶獲得更直觀的體驗(yàn)。使用此功能的品牌正在受益于此功能的眾多好處之中，無論是從建立可擴(kuò)展性和一致性的內(nèi)容創(chuàng)建流程的角度還是提高轉(zhuǎn)化率和銷售額的角度都是如此。那么您的品牌還在等什么？趕快行動(dòng)起來吧！

（來源：Real亞馬遜品牌塑造）以上內(nèi)容純屬個(gè)人觀點(diǎn)與解讀，不代表任何官方立場(chǎng)或與跨境立場(chǎng)保持一致的內(nèi)容。未經(jīng)原作者授權(quán)不得轉(zhuǎn)載。希望本文對(duì)您有所幫助。