近日，一個(gè)引人注目的公投結(jié)果在周五揭曉，這一結(jié)果不僅讓英國(guó)人民對(duì)歐盟有了更深入的了解，更在中國(guó)引發(fā)了一股英國(guó)代購(gòu)熱潮，為一直籠罩在陰霾之下的跨境電商帶來(lái)了一線曙光。

6月24日，這一天，市場(chǎng)動(dòng)態(tài)如同一幅波瀾壯闊的畫卷。上午時(shí)分，日元匯率持續(xù)攀升，令那些依賴日本藥妝、奶粉及紙尿褲的跨境電商商家開(kāi)始躁動(dòng)不安。緊接著，下午一點(diǎn)半，蜜芽CEO劉楠在社交平臺(tái)上分享了調(diào)整庫(kù)存策略的動(dòng)態(tài)，并附上了一張?jiān)敿?xì)的表格。

具體到24日的下午兩點(diǎn)，公投結(jié)果揭曉，52%的英國(guó)公民選擇脫離歐盟。這一決定使得英鎊應(yīng)聲下跌，跌幅超過(guò)10%，觸及其自1985年以來(lái)的最低點(diǎn)。而與此歐元兌美元也出現(xiàn)了超過(guò)3%的跌幅，瑞郎和日元的匯率則呈現(xiàn)上漲態(tài)勢(shì)。

令人意想不到的是，這股海淘市場(chǎng)的低迷氣息在短時(shí)間內(nèi)被迅速點(diǎn)燃。朋友圈、微博等社交平臺(tái)上，網(wǎng)友們紛紛開(kāi)始尋找英國(guó)代購(gòu)。像葉子這樣的消費(fèi)者，過(guò)去一年中大部分收入都用于海淘，她對(duì)英國(guó)的商品情有獨(dú)鐘。在英鎊下跌、英國(guó)代購(gòu)火熱之際，盡管她一時(shí)不知所措，但仍然迅速地在某個(gè)平臺(tái)上完成了購(gòu)買。

事實(shí)上，在洋碼頭、天貓以及小紅書等電商平臺(tái)中，英國(guó)代購(gòu)的身影并不少見(jiàn)。雖然英國(guó)的知名品牌如戴森和Burberry等廣為人知，但在海淘市場(chǎng)上卻不及歐洲其他國(guó)家如法國(guó)和意大利的商品受歡迎。這也導(dǎo)致了考拉、蜜芽等電商平臺(tái)尚未開(kāi)通英國(guó)直郵服務(wù)。

新浪科技在中國(guó)亞馬遜上發(fā)現(xiàn)，盡管該平臺(tái)正在加速與其他地區(qū)的亞馬遜打通，并上線了英國(guó)館和日本館等特色區(qū)域，但與日本館相比，英國(guó)館內(nèi)的商品大多未標(biāo)注“海外購(gòu)”標(biāo)識(shí)，這意味著大部分商品仍由中國(guó)亞馬遜自營(yíng)。

隨著夜幕的降臨，各大跨境電商開(kāi)始集體營(yíng)銷。以LV范爺同款女包為例，通過(guò)對(duì)比前一日與24日的匯率變化，消費(fèi)者們可以明顯感受到價(jià)格的巨大差異。這也引發(fā)了一波比價(jià)式營(yíng)銷的熱潮。

在晚間的采訪中，寶貝格子CEO張?zhí)焯毂硎緟R率的波動(dòng)雖然會(huì)影響價(jià)格，但長(zhǎng)期來(lái)看是可控的。而蜜芽CEO劉楠?jiǎng)t透露了加快英國(guó)品牌布局的策略。截止當(dāng)晚12點(diǎn)，各大電商平臺(tái)紛紛推出了相關(guān)導(dǎo)購(gòu)專題。

與此朋友圈中的日本代購(gòu)卻顯得格外緊張。有位在日本留學(xué)并從事代購(gòu)的女生頻頻發(fā)文表示自己的擔(dān)憂，而另一位則急忙發(fā)布商品圖并聲稱清倉(cāng)促銷即將開(kāi)始。

到了第二天上午，知乎上出現(xiàn)了一篇關(guān)于英國(guó)脫歐對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)影響的文章。文章從時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈的角度分析了這次事件的影響，指出雖然短期內(nèi)時(shí)尚品牌不會(huì)漲價(jià)，但長(zhǎng)期來(lái)看仍存在不確定性。以Burberry為例，盡管其大部分生產(chǎn)在意大利進(jìn)行且銷售成本以歐元結(jié)算，但英鎊貶值仍可能導(dǎo)致其原材料采購(gòu)和生產(chǎn)成本上升。

據(jù)報(bào)道，Burberry的高層曾公開(kāi)表示支持英國(guó)留在歐盟的倡議書。他們認(rèn)為留在歐盟對(duì)英國(guó)的進(jìn)出口業(yè)務(wù)至關(guān)重要。這也從側(cè)面反映了這次公投結(jié)果對(duì)全球商業(yè)的深遠(yuǎn)影響。

這次公投結(jié)果不僅為跨境電商帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，也引發(fā)了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注和討論。無(wú)論是消費(fèi)者還是商家都需要重新評(píng)估市場(chǎng)變化并作出相應(yīng)的策略調(diào)整。