eBay報告：德國圣誕購物季趨勢分析，熱門品類提前熱賣，圣誕氛圍延伸至八月底（2025版）
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近期，eBay德國站發(fā)布了關于2024年圣誕購物趨勢的調(diào)研報告。報告指出，今年德國消費者的圣誕購物活動保持穩(wěn)定，購物需求預計將在“網(wǎng)一”前三周達到高峰。大約一半的德國人計劃今年在圣誕禮物上的預算與去年持平或有所增長，而消費者最早從8月底就開始為圣誕購物做準備。
趨勢一：購物熱潮提前來臨，熱門商品銷售將迎來大幅增長
調(diào)研結(jié)果顯示，從8月底開始，越來越多的德國消費者開始尋找圣誕禮物。熱門商品如剃須刀、項鏈和智能音箱等將提前進入圣誕購物季。從10月底開始，與“圣誕節(jié)”相關的搜索關鍵詞的產(chǎn)品購買量將逐漸增加。根據(jù)eBay德國站去年的銷售數(shù)據(jù)，年終旺季期間的熱門商品類別及其暢銷品包括：
家電與消費電子：包括電視機、筆記本電腦、條形音箱等，將迎來較早的銷售增長；
運動、家居及玩具：季節(jié)性的增長非常顯著，如與慢跑相關的物品、滑雪板、衣柜、餐桌、玩偶和建筑套裝等；
時尚與美容產(chǎn)品：將達到明顯的需求高峰，包括手袋、毛衣、大衣、外套、吹風機和按摩用品等。
趨勢二：年輕家庭和有孩子家庭成為圣誕消費的主力軍
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，大約一半的德國人計劃今年的圣誕購物支出與去年相當或有所增加。其中，18-29歲的年輕群體和有孩子的家庭兩大群體預計將帶動更大的消費增長。
具體而言，18-29歲的年輕群體中有11%的人表示愿意在今年在圣誕禮物上投入更多；40-49歲的人群中，超過一半的人希望在禮物上的花費與去年持平或更多；約一半有孩子的家庭也計劃在禮物上投入與去年相同或更多的資金，這一比例遠高于總體平均水平。
德國市場的圣誕禮物需求持續(xù)旺盛，2024年終大促具有巨大的潛力。eBay建議賣家提前規(guī)劃，做好庫存管理，并盡早制定物流運輸方案。賣家可以通過有針對性的促銷活動和廣告策略，提升產(chǎn)品和店鋪的曝光度，吸引潛在客戶，以更有效地促進圣誕旺季的銷售。對于大中華區(qū)的賣家，eBay將在第四季度推出一系列重要的促銷活動，敬請關注并積極參與。
（封面圖片來源：圖蟲創(chuàng)意）
（此文章根據(jù)風口星快報的資料改編）
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