在2020年，對(duì)于那些投身于跨境電商的從業(yè)者們來(lái)說(shuō)，這一年可謂是充滿了挑戰(zhàn)與機(jī)遇。受到全球疫情的影響，從物流到供應(yīng)鏈，再到資金和備貨，幾乎每一個(gè)環(huán)節(jié)都面臨著前所未有的壓力。與此由于疫情改變了眾多國(guó)家消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣，移動(dòng)購(gòu)物的趨勢(shì)顯著增長(zhǎng)。

Wish平臺(tái)的發(fā)展脈絡(luò)

在2020年的Wish年度賣家云峰會(huì)上，我們看到了Wish如何緊抓這一機(jī)遇，直面挑戰(zhàn)，并實(shí)現(xiàn)了新的發(fā)展。

Wish的上半年表現(xiàn)

面對(duì)疫情的沖擊，Wish迅速作出反應(yīng)。上半年，Wish發(fā)布了多項(xiàng)政策與公告，對(duì)訂單履行政策、提前放款政策以及物流方案進(jìn)行了及時(shí)的調(diào)整。還開(kāi)展了ProductBoost獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)和熱點(diǎn)國(guó)家返利政策等支持活動(dòng)，與中國(guó)商戶共同度過(guò)了難關(guān)。在全球市場(chǎng)，Wish在多個(gè)國(guó)家實(shí)現(xiàn)了銷售增長(zhǎng)，其中hobbies、accessory、makeup、baby & kids等品類的二季度環(huán)比增長(zhǎng)均超過(guò)了50%。

流量的持續(xù)增長(zhǎng)

今年二季度，Wish平臺(tái)的整體流量較去年同期增長(zhǎng)了近30%。新品流量也持續(xù)走高，上半年新品的流量相比去年下半年增長(zhǎng)了超過(guò)85%。這表明，無(wú)論是老用戶還是新用戶，都在Wish平臺(tái)上找到了他們感興趣的商品。

Wish的未來(lái)發(fā)展策略

隨著平臺(tái)的快速發(fā)展，Wish的供需結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生了變化。越來(lái)越多的品牌商戶和垂直品類商戶加入Wish，用戶端也呈現(xiàn)出更多的多樣性。面對(duì)這些變化，Wish致力于改善用戶體驗(yàn)，為中國(guó)商戶提供更精準(zhǔn)的流量，并加強(qiáng)了與商戶的互動(dòng)。6月前后，Wish推出了IntenseBoost工具，幫助商戶在短時(shí)間內(nèi)獲取更多流量。

Wish的核心項(xiàng)目全景

為了實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，Wish正在推進(jìn)包括ProductBoost、Wish Express海外倉(cāng)在內(nèi)的多個(gè)核心項(xiàng)目。這些項(xiàng)目涵蓋了流量、物流、政策等重點(diǎn)環(huán)節(jié)。無(wú)論是通過(guò)經(jīng)典的ProductBoost引流，還是新的IntenseBoost工具滿足商戶的流量需求，Wish都在努力提升商戶的運(yùn)營(yíng)效率。

在物流方面，Wish不斷改善Wish Express海外倉(cāng)、A+物流計(jì)劃等物流項(xiàng)目，直發(fā)物流的服務(wù)也在持續(xù)優(yōu)化。今年4至5月的海外倉(cāng)銷量已經(jīng)超過(guò)了去年四季度的整體銷量，這充分顯示了Wish在物流方面的強(qiáng)大實(shí)力。

ProductBoost的進(jìn)展與效果

ProductBoost是Wish平臺(tái)重要的流量發(fā)展工具。在疫情期間，ProductBoost活動(dòng)的整體流量和轉(zhuǎn)化率都有所提升，這為商戶的產(chǎn)品引爆和旺季銷售提供了有力的支持。而新推出的IntenseBoost工具則更進(jìn)一步滿足了商戶多樣化的流量需求。某運(yùn)動(dòng)健身配件產(chǎn)品通過(guò)IntenseBoost活動(dòng)在短時(shí)間內(nèi)獲得了顯著的曝光量和訂單增長(zhǎng)。

結(jié)語(yǔ)

總體來(lái)看，2020年對(duì)于Wish來(lái)說(shuō)是一個(gè)充滿挑戰(zhàn)與機(jī)遇的一年。面對(duì)疫情帶來(lái)的各種挑戰(zhàn)，Wish迅速反應(yīng)，通過(guò)一系列的策略和項(xiàng)目調(diào)整，不僅度過(guò)了難關(guān)，還實(shí)現(xiàn)了新的發(fā)展。對(duì)于中國(guó)商戶來(lái)說(shuō)，Wish平臺(tái)提供了一個(gè)充滿機(jī)遇的舞臺(tái)。

（來(lái)源：根據(jù)Wish平臺(tái)公開(kāi)資料整理）
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