亞馬遜美國站全球開店政策收緊,非自營工廠準(zhǔn)入受限,招商門檻提升?
近期,關(guān)于亞馬遜全球開店美國站入駐規(guī)則變化的消息不斷傳出,各種謠言頻出。一開始,人們只當(dāng)是風(fēng)聲,但亞馬遜取消新賣家“Buy Box”支持、加大美國站上線審核力度等措施,讓賣家們開始懷疑,亞馬遜美國站真的要進行重大調(diào)整,以往大量招商的局面或?qū)⒅饾u轉(zhuǎn)向存量局面。對于不斷增長的亞馬遜賣家數(shù)量背后的招商經(jīng)理來說,新賣家的入駐要求也愈發(fā)嚴(yán)格。
近日,有賣家向風(fēng)口星網(wǎng)反映,收到亞馬遜招商經(jīng)理的通知:
1. 必須是自營工廠(執(zhí)照為貿(mào)易公司也可以,但必須有工廠生產(chǎn)能力)。
2. 優(yōu)先選擇自有品牌,其次是給大牌代工。
3. 需要有實力做FBA和廣告投放。
而且,在賬號開通后,招商經(jīng)理還會不定時巡查賬號,一旦發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為,立即封號。
目前,自注冊也已開放。自注冊必須是公司資質(zhì),以公司名義注冊并通過執(zhí)照驗證后,即可開始銷售,包括自發(fā)貨。
針對這一通知,風(fēng)口星網(wǎng)咨詢了多位招商經(jīng)理及負(fù)責(zé)人但未得到回復(fù)。從其他大賣家和亞馬遜聯(lián)盟組織獲悉,這一規(guī)則并非官方制定,而是由招商經(jīng)理自行推出。
許多賣家表示,隨著門檻的不斷調(diào)整,通過招商經(jīng)理入駐亞馬遜全球開店的方式,申請和審核進度明顯慢于以往,且需符合上述標(biāo)準(zhǔn)。而自注冊全球開店的賣家則不一定需要滿足這些標(biāo)準(zhǔn),但營業(yè)執(zhí)照幾乎已成為必備條件。
業(yè)內(nèi)人士表示,無論通過招商經(jīng)理還是自注冊進行全球開店,兩種渠道的差異已越來越小。包括購物車的取消、秒殺后臺的自主申請等,進一步拉近了兩者差距。通過招商經(jīng)理全球開店的好處之一是可以參與prime day和黑五等大促銷活動,而自注冊通常需亞馬遜的定向邀約。
針對亞馬遜招商政策的調(diào)整,大賣家吳見指出,跨境電商平臺日趨成熟,賣家群體也日益豐富,但同時也存在魚龍混雜的情況。平臺需要通過洗牌來防止不良現(xiàn)象的發(fā)生。亞馬遜注重產(chǎn)品和客戶體驗,一些小型貿(mào)易公司無法有效控制產(chǎn)品質(zhì)量,會降低消費者體驗并影響平臺形象。亞馬遜的這一調(diào)整將使優(yōu)秀賣家更突出,是平臺公平性的體現(xiàn)。隨著越來越多的企業(yè)賣家加入到跨境電商行列中,平臺從C2C轉(zhuǎn)向B2C、M2C是整個行業(yè)的大趨勢。吳見表示,自己從小賣家一路走來,支持平臺進行這方面的優(yōu)化,希望賣家都努力提升產(chǎn)品質(zhì)量,而不只是簡單“賣貨”。(文章來源:風(fēng)口星網(wǎng) 作者:何志勇 涂開基)
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