據(jù)最新報道，亞馬遜的廣告市場份額呈現(xiàn)出強勁增長態(tài)勢，增長幅度達到了驚人的8.8%，進一步削弱了Facebook和谷歌的市場壟斷地位。根據(jù)eMarketer的預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，美國數(shù)字廣告支出將在今年首次超過傳統(tǒng)廣告支出。盡管谷歌和Facebook依然占據(jù)市場的主要份額，但亞馬遜的增長速度卻是勢頭正猛。

該報告進一步預(yù)測，到2023年，數(shù)字媒體將占據(jù)美國媒體支出的三分之二以上。今年數(shù)字廣告支出預(yù)計將以19%的增長率達到驚人的1293.4億美元，占美國廣告支出總額的一半以上（54.2%），其中移動廣告業(yè)務(wù)將占據(jù)三分之二以上，高達870.6億美元。

最近的報告顯示，今年亞馬遜在美國的數(shù)字廣告業(yè)務(wù)將實現(xiàn)超過五成的增長，市場份額更是擴大至8.8%，打破了以往由谷歌、Facebook等公司獨占的局面。值得關(guān)注的是，這些數(shù)字是實打?qū)嵉母偁幗Y(jié)果，并非空穴來風(fēng)。亞馬遜憑借其強大的市場影響力，正在蠶食其他競爭對手的市場份額。

美國互動廣告局（Interactive Advertising Bureau，簡稱IAB）在本月初發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，美國第三季度的數(shù)字廣告收入已經(jīng)增至驚人的262億美元，比去年同期增長了高達20.6%，成為歷史上廣告支出最高的三個季度之一。這一趨勢預(yù)示著數(shù)字廣告的繁榮和傳統(tǒng)媒體廣告的衰退。

那么這些增長和市場份額是如何產(chǎn)生的呢？答案主要源于非傳統(tǒng)廣告支出的增加。傳統(tǒng)印刷廣告和電視廣告的支出份額正在大幅下降，特別是傳統(tǒng)的印刷媒體和傳統(tǒng)媒體如黃頁的廣告支出更是驟降。這一趨勢背后的原因主要是消費者對于數(shù)字平臺的持續(xù)關(guān)注和對新媒體的偏好。eMarketer的分析師認為，消費者對于數(shù)字平臺的關(guān)注度正在迫使廣告商轉(zhuǎn)向數(shù)字平臺尋求新的增長機會，傳統(tǒng)廣告模式的局限使得數(shù)字廣告市場變得潛力無限。這種現(xiàn)象說明未來的數(shù)字廣告市場具有廣闊的前景和發(fā)展?jié)摿Γ矊⒁鹬袊娚藤u家的極大關(guān)注。因為這是一個不容忽視的趨勢，表明廣告客戶正在大規(guī)模投資于數(shù)字媒體平臺，且沒有任何跡象表明他們會重返傳統(tǒng)廣告市場。特別是考慮到美國在數(shù)字廣告領(lǐng)域的里程碑式一年——如美國互動廣告局的相關(guān)人士所言，品牌將繼續(xù)在市場上進行創(chuàng)紀(jì)錄的投資。中國電商賣家需要密切關(guān)注這一趨勢并適應(yīng)變化的市場環(huán)境以抓住機遇。