《谷歌最新更新引發(fā)熱議，SEOer們熱議谷歌核心算法變動(dòng)》

近日，谷歌的2022年5月更新引起了廣大SEOer們的熱議。這是近期的一個(gè)熱門話題，各大網(wǎng)站的排名有所變動(dòng)，有的升有的降，引發(fā)了廣泛關(guān)注。我們的團(tuán)隊(duì)也經(jīng)歷了這樣的波動(dòng)。在這次的算法更新中，我們公司的一些網(wǎng)站表現(xiàn)迥異，以下是兩個(gè)網(wǎng)站在谷歌搜索控制臺(tái)（GSC）的截圖。

谷歌每年都會(huì)對(duì)其總體排名流程進(jìn)行重大改進(jìn)，稱為核心更新。這次更新的目的是提高搜索結(jié)果的整體相關(guān)性，使搜索結(jié)果對(duì)每位用戶都更加實(shí)用。最近，谷歌發(fā)布了這一核心更新，直到谷歌元老級(jí)員工John Mueller在6月9日確認(rèn)此次更新完成。

雖然谷歌官方聲明此次更新不針對(duì)任何行業(yè)或網(wǎng)站，但人們對(duì)此持懷疑態(tài)度。以下是谷歌的官方聲明截圖。

谷歌的高明之處在于，它沒有明確說明打擊的是哪一類網(wǎng)站，這讓受到影響的站長們開始自我反思。一些使用私人博客網(wǎng)絡(luò)（PBN）的站長認(rèn)為這是針對(duì)PBN的打擊，一些購買外部鏈接的站長認(rèn)為這是針對(duì)鏈接購買的打擊，而內(nèi)容采集的站長則認(rèn)為這是針對(duì)他們的。檢討人數(shù)最多的當(dāng)屬那些使用AI生成內(nèi)容的站長們，一些海外站長曬出了他們AI內(nèi)容生成網(wǎng)站的流量暴跌的情況。

自2016年開始從事谷歌SEO以來，大大小小的算法更新我已經(jīng)經(jīng)歷了多次。對(duì)于這次核心更新，我認(rèn)為主要是針對(duì)AI生成內(nèi)容的網(wǎng)站。在今年五月，我和幾個(gè)朋友都購買了AI寫作軟件，看到谷歌可能要打擊AI寫作，我們都感到非常害怕。

關(guān)于谷歌算法更新，我想分享一下個(gè)人的看法。我認(rèn)為收錄數(shù)量龐大的網(wǎng)站更能抵抗算法波動(dòng)。這里所說的收錄數(shù)量大并不是指排名優(yōu)勢(shì)，而是指網(wǎng)站的穩(wěn)健性。像臺(tái)風(fēng)一樣，體重大的胖子更能抵擋風(fēng)暴，體型瘦小的人則容易被吹跑。但要注意，這里說的收錄是指高質(zhì)量的內(nèi)容，而不是低質(zhì)量垃圾內(nèi)容的堆積。

我認(rèn)為匹配用戶搜索意圖是關(guān)鍵。谷歌更新的目的就是為了讓用戶找到他們想要的內(nèi)容。符合用戶搜索意圖的頁面排名更高是谷歌能擁有龐大用戶群的關(guān)鍵。關(guān)于AI寫作的問題，我認(rèn)為不是谷歌要打擊AI文章，而是打擊那些忽視用戶搜索意圖的行為。

我想說的是EAT原則（專業(yè)知識(shí)、權(quán)威性和可信賴性）。在這次的更新中，很多AI寫內(nèi)容的網(wǎng)站排名上升了，因?yàn)樗麄兊膬?nèi)容是經(jīng)過構(gòu)思的，很好地針對(duì)了用戶搜索意圖進(jìn)行布局。所以關(guān)于這次更新是針對(duì)AI生成內(nèi)容的說法，我認(rèn)為并不準(zhǔn)確。

谷歌的每一次更新都是為了提高用戶體驗(yàn)，讓搜索結(jié)果更加準(zhǔn)確和有用。作為SEOer，我們需要不斷學(xué)習(xí)和適應(yīng)這些變化，以便更好地優(yōu)化我們的網(wǎng)站。隨著互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的迅速膨脹，我們經(jīng)常能發(fā)現(xiàn)大量的SEO文章存在質(zhì)量不一的問題。一些SEO為了追求短期的排名效果，往往會(huì)發(fā)布膚淺的內(nèi)容，這類內(nèi)容在谷歌看來更像是為了吸引蜘蛛爬蟲而制作的垃圾文章。對(duì)人類讀者而言，這樣的文章往往缺乏深度和專業(yè)性，讓人難以獲得真正的知識(shí)和價(jià)值。相較之下，人類更傾向于閱讀那些具有專業(yè)知識(shí)的深度文章，這類內(nèi)容我們通常稱之為擁有專業(yè)知識(shí)、權(quán)威性和可信度的E-A-T內(nèi)容。但現(xiàn)實(shí)中，這種深度文章并不多，尤其是從人工智能的角度，很多AI生成的文章總是缺乏針對(duì)真實(shí)痛點(diǎn)的解決策略，讓讀者覺得“食之無味”。在這樣的情況下，谷歌無疑也意識(shí)到了這一點(diǎn)，而致力于在搜索結(jié)果中提供更多具有專業(yè)深度的E-A-T內(nèi)容。谷歌更傾向于將那些真正有價(jià)值的、符合用戶搜索意圖的文章展示在搜索結(jié)果的前面。

對(duì)于SEO來說，另一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象是視頻和短視頻的崛起?，F(xiàn)在TikTok等短視頻平臺(tái)的野蠻增長引起了谷歌的重視。谷歌的搜索結(jié)果中視頻和小視頻的曝光率越來越高。如果你的內(nèi)容能夠融合視頻形式展現(xiàn)，很可能會(huì)有更高的排名機(jī)會(huì)。這在現(xiàn)實(shí)生活中得到了實(shí)際的證明。比如我曾經(jīng)歷過一個(gè)項(xiàng)目在YouTube發(fā)布視頻后排名迅速上升的情況，這也驗(yàn)證了谷歌對(duì)視頻內(nèi)容的重視態(tài)度。從另一方面來看這也是由于人們更喜歡快節(jié)奏的內(nèi)容獲取方式導(dǎo)致的趨勢(shì)變化。因此SEO策略中融入視頻內(nèi)容已經(jīng)成為一種不可忽視的趨勢(shì)。

同時(shí)SEO工作不應(yīng)過于依賴單一的策略或渠道。正如SEO小平所說雞蛋不能放在一個(gè)籃子里一樣。SEO只是眾多引流渠道之一如果過于依賴它而忽略了其他渠道可能會(huì)面臨巨大的風(fēng)險(xiǎn)。因此布局多樣化的引流渠道是非常必要的無論是SEM、EDM還是Facebook等都可以作為有效的引流手段。多樣化的策略能在關(guān)鍵時(shí)刻為你贏得更多機(jī)會(huì)確保業(yè)務(wù)的穩(wěn)定性和增長性同時(shí)也能提高對(duì)于各種變化的適應(yīng)能力而不會(huì)遭受太大損失。

關(guān)于SEO的級(jí)別問題我認(rèn)為低級(jí)SEO往往讓搜索引擎難以理解其意圖而高級(jí)SEO則能超前理解搜索引擎的發(fā)展趨勢(shì)并提前布局以優(yōu)化網(wǎng)站的表現(xiàn)和排名。我們身為谷歌SEO從業(yè)者需要理解谷歌搜索的使命是滿足用戶需求用戶就是谷歌的上帝如果我們的內(nèi)容能滿足用戶的需求就能獲得好的排名?？偟膩碚f作為從業(yè)者我們不僅需要關(guān)注谷歌的算法更新更要關(guān)注用戶需求的變化并據(jù)此調(diào)整我們的策略以獲取更好的效果。同時(shí)我們也應(yīng)該關(guān)注公眾號(hào)獲取更多獨(dú)立站資料以不斷提升自己的專業(yè)能力并適應(yīng)這個(gè)瞬息萬變的行業(yè)環(huán)境。（來源：谷歌SEO小平）以上內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)并不代表任何機(jī)構(gòu)立場！）