作者：醒仔

隨著奧運(yùn)會(huì)的臨近，巴黎作為時(shí)尚浪漫的代表城市，加上奧運(yùn)熱的加持，愈發(fā)成為當(dāng)下人們關(guān)注的焦點(diǎn)。而知名國貨美妝品牌花西子也將全球擴(kuò)張的新目標(biāo)鎖定在了巴黎，計(jì)劃在今年9月1日在LVMH旗下的巴黎塞納河新橋百貨商場開設(shè)其在歐洲的首個(gè)門店，與奢侈品旅游零售商DFS合作。

在眾多嘗試文化輸出的品牌中，花西子脫穎而出，成為“文化輸出”的佼佼者。自2017年成立以來，花西子以“東方彩妝，以花養(yǎng)妝”為定位，迅速嶄露頭角。其銷售額在短短幾年間迅猛增長，2021年更是達(dá)到了驚人的54億元。

盡管花西子曾陷入輿論風(fēng)波，但其品牌實(shí)力不容忽視。有數(shù)據(jù)顯示，風(fēng)波過后，花西子在抖音店鋪的銷售額和直播銷售額開始回暖爬升。

與其他外國奢侈品對(duì)中國風(fēng)的刻板印象不同，花西子深入挖掘東方美學(xué)的內(nèi)涵和本質(zhì)。例如，其近期推出的民族系列——蒙古族印象，以蒙古族傳統(tǒng)皮具上的皮鑲皮雕非遺工藝為靈感，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時(shí)尚相融合，展現(xiàn)了獨(dú)特的品牌特色。花西子還曾與苗寨的非遺文化合作，推出了一系列苗族印象產(chǎn)品，呈現(xiàn)了非遺文化的苗族工藝之美。

國內(nèi)消費(fèi)者的認(rèn)可為花西子出海打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。隨著國風(fēng)在海外越來越受歡迎，花西子也開始進(jìn)軍海外市場。從登上美國紐約時(shí)代廣場納斯達(dá)克大屏，到在日韓與歐美的獨(dú)立站投放素材，花西子的全球化戰(zhàn)略正在穩(wěn)步推進(jìn)。

在出海過程中，花西子堅(jiān)持“外納多元，內(nèi)守本真”的理念，以不變的文化內(nèi)核融入變化著的區(qū)域市場。在模特選擇上更加注重本土化元素的展現(xiàn)和迎合本地消費(fèi)者的喜好表達(dá)進(jìn)行差異化營銷戰(zhàn)略展示也是他們吸引國際消費(fèi)者的關(guān)鍵之一。同時(shí)與全球知名美妝博主合作也是其成功破圈的重要原因之一。

可以說花西子不僅是一個(gè)美妝品牌更是一個(gè)擁有文化責(zé)任心的品牌其在全球化進(jìn)程中展現(xiàn)出了強(qiáng)大的實(shí)力和潛力未來值得期待更多精彩表現(xiàn)也將不斷展現(xiàn)！在2022年4月，花西子“妝見中國”的ins賬號(hào)開始發(fā)布關(guān)于中國妝的內(nèi)容。其中，一條以山水為靈感源泉的視頻，點(diǎn)贊數(shù)高達(dá)56萬；而在TikTok上，一條展現(xiàn)“點(diǎn)珠唇”畫法的視頻也獲得了31萬的播放。

這些充滿鮮明中國文化的妝容受到了海外用戶的熱烈喜愛，與消費(fèi)者建立了直接的聯(lián)系。

不僅如此，花西子在線下也致力于將東方元素推向世界舞臺(tái)。在2021年的進(jìn)博會(huì)上，花西子與茅臺(tái)等中國傳統(tǒng)消費(fèi)品一起陳列在中國館紀(jì)念品商店；而作為迪拜世博會(huì)中國館的指定彩妝產(chǎn)品，花西子也成為了世博會(huì)上中國文化出海的一個(gè)重要代表。

在2020年紐約時(shí)裝周期間，花西子與三澤夢和楊露的三大跨品牌合作產(chǎn)品驚艷亮相，展示了屬于東方女性的魅力風(fēng)采。線下與線上的曝光相輔相成，助力花西子走向更加廣闊的舞臺(tái)。

在當(dāng)今快節(jié)奏的環(huán)境下，美學(xué)成為了一種看似奢侈的藝術(shù)。花西子卻巧妙地在平衡美學(xué)深度與商業(yè)模式之間找到了自己的路徑，實(shí)現(xiàn)了口碑與業(yè)績的雙贏。

東方美學(xué)的風(fēng)，也將被花西子吹向更廣闊的天地。