花西子出海:東方美學(xué)綻放世界舞臺,東方韻味如何走向世界?
作者:醒仔
隨著奧運會的臨近,巴黎作為時尚浪漫的代表城市,加上奧運熱的加持,愈發(fā)成為當(dāng)下人們關(guān)注的焦點。而知名國貨美妝品牌花西子也將全球擴張的新目標鎖定在了巴黎,計劃在今年9月1日在LVMH旗下的巴黎塞納河新橋百貨商場開設(shè)其在歐洲的首個門店,與奢侈品旅游零售商DFS合作。
在眾多嘗試文化輸出的品牌中,花西子脫穎而出,成為“文化輸出”的佼佼者。自2017年成立以來,花西子以“東方彩妝,以花養(yǎng)妝”為定位,迅速嶄露頭角。其銷售額在短短幾年間迅猛增長,2021年更是達到了驚人的54億元。
盡管花西子曾陷入輿論風(fēng)波,但其品牌實力不容忽視。有數(shù)據(jù)顯示,風(fēng)波過后,花西子在抖音店鋪的銷售額和直播銷售額開始回暖爬升。
與其他外國奢侈品對中國風(fēng)的刻板印象不同,花西子深入挖掘東方美學(xué)的內(nèi)涵和本質(zhì)。例如,其近期推出的民族系列——蒙古族印象,以蒙古族傳統(tǒng)皮具上的皮鑲皮雕非遺工藝為靈感,將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時尚相融合,展現(xiàn)了獨特的品牌特色?;ㄎ髯舆€曾與苗寨的非遺文化合作,推出了一系列苗族印象產(chǎn)品,呈現(xiàn)了非遺文化的苗族工藝之美。
國內(nèi)消費者的認可為花西子出海打下了堅實的基礎(chǔ)。隨著國風(fēng)在海外越來越受歡迎,花西子也開始進軍海外市場。從登上美國紐約時代廣場納斯達克大屏,到在日韓與歐美的獨立站投放素材,花西子的全球化戰(zhàn)略正在穩(wěn)步推進。
在出海過程中,花西子堅持“外納多元,內(nèi)守本真”的理念,以不變的文化內(nèi)核融入變化著的區(qū)域市場。在模特選擇上更加注重本土化元素的展現(xiàn)和迎合本地消費者的喜好表達進行差異化營銷戰(zhàn)略展示也是他們吸引國際消費者的關(guān)鍵之一。同時與全球知名美妝博主合作也是其成功破圈的重要原因之一。
可以說花西子不僅是一個美妝品牌更是一個擁有文化責(zé)任心的品牌其在全球化進程中展現(xiàn)出了強大的實力和潛力未來值得期待更多精彩表現(xiàn)也將不斷展現(xiàn)!在2022年4月,花西子“妝見中國”的ins賬號開始發(fā)布關(guān)于中國妝的內(nèi)容。其中,一條以山水為靈感源泉的視頻,點贊數(shù)高達56萬;而在TikTok上,一條展現(xiàn)“點珠唇”畫法的視頻也獲得了31萬的播放。
這些充滿鮮明中國文化的妝容受到了海外用戶的熱烈喜愛,與消費者建立了直接的聯(lián)系。
不僅如此,花西子在線下也致力于將東方元素推向世界舞臺。在2021年的進博會上,花西子與茅臺等中國傳統(tǒng)消費品一起陳列在中國館紀念品商店;而作為迪拜世博會中國館的指定彩妝產(chǎn)品,花西子也成為了世博會上中國文化出海的一個重要代表。
在2020年紐約時裝周期間,花西子與三澤夢和楊露的三大跨品牌合作產(chǎn)品驚艷亮相,展示了屬于東方女性的魅力風(fēng)采。線下與線上的曝光相輔相成,助力花西子走向更加廣闊的舞臺。
在當(dāng)今快節(jié)奏的環(huán)境下,美學(xué)成為了一種看似奢侈的藝術(shù)?;ㄎ髯訁s巧妙地在平衡美學(xué)深度與商業(yè)模式之間找到了自己的路徑,實現(xiàn)了口碑與業(yè)績的雙贏。
東方美學(xué)的風(fēng),也將被花西子吹向更廣闊的天地。
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