跨境電商在2020年進(jìn)入高速發(fā)展的時(shí)代，同時(shí)呈現(xiàn)出高質(zhì)量的發(fā)展趨勢(shì)。越來(lái)越多的賣(mài)家加入了跨境電商的陣營(yíng)，消費(fèi)者的需求也在不斷增加。在此背景下，各大電商平臺(tái)如Etsy、沃爾瑪、Target、Google Shoping、Wish和eBay等都得到了快速的發(fā)展。本文重點(diǎn)對(duì)Etsy、沃爾瑪、Target和eBay這四個(gè)平臺(tái)進(jìn)行了深度解析。

對(duì)于Etsy來(lái)說(shuō)，今年抓住了市場(chǎng)對(duì)口罩的巨大需求，手工類(lèi)產(chǎn)品和古董產(chǎn)品的GMV也得到了大幅提升。新增的190萬(wàn)賣(mài)家為平臺(tái)帶來(lái)了更多的產(chǎn)品數(shù)量和種類(lèi)，使得平臺(tái)的產(chǎn)品數(shù)量規(guī)模達(dá)到了前所未有的高度。其中，新入駐的賣(mài)家中有一半是美國(guó)本土賣(mài)家，這也表明了Etsy市場(chǎng)的全球性質(zhì)和其對(duì)于美國(guó)本土市場(chǎng)的重視。

沃爾瑪?shù)木€(xiàn)上業(yè)務(wù)在2020年也呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)，尤其是第三方賣(mài)家的增長(zhǎng)速度更是超過(guò)了整體電商業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。沃爾瑪推出的物流服務(wù)WFS雖然目前使用人數(shù)還比較少，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，其潛力巨大。沃爾瑪與Shopify的戰(zhàn)略合作也進(jìn)一步推動(dòng)了其線(xiàn)上商城的發(fā)展。盡管存在一些挑戰(zhàn)，如產(chǎn)品數(shù)量的減少等，但第三方賣(mài)家的數(shù)量仍在持續(xù)增長(zhǎng)。

Target的線(xiàn)上平臺(tái)Target Plus也在不斷擴(kuò)大其商品種類(lèi)范圍，邀請(qǐng)式入駐的策略使得一些品牌得以進(jìn)入Target市場(chǎng)進(jìn)行測(cè)試。雖然目前該計(jì)劃還只是Target的一個(gè)小實(shí)驗(yàn)，但其對(duì)Target的線(xiàn)上銷(xiāo)售有著積極的推動(dòng)作用。門(mén)店依然是Target線(xiàn)上銷(xiāo)售的主要推動(dòng)力量。雖然第三方賣(mài)家尚未能充分利用其優(yōu)勢(shì)，但這并不意味著Target Plus沒(méi)有發(fā)展?jié)摿Α?/p>

至于eBay，雖然在過(guò)去多年里銷(xiāo)售額一直停滯不前，但在疫情推動(dòng)下，消費(fèi)者重新使用eBay進(jìn)行購(gòu)物使得其迎來(lái)了銷(xiāo)售的黃金時(shí)期。盡管與Shopify等電商平臺(tái)相比還存在差距，但eBay已經(jīng)開(kāi)始展現(xiàn)出復(fù)蘇的跡象。這證明了在合適的時(shí)間使用適合的運(yùn)營(yíng)方案的重要性?？缇畴娚淌袌?chǎng)正在經(jīng)歷前所未有的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的時(shí)代。對(duì)于賣(mài)家來(lái)說(shuō)，抓住機(jī)遇并適應(yīng)市場(chǎng)變化是關(guān)鍵所在。未來(lái)跨境電商市場(chǎng)還將繼續(xù)發(fā)展出更多的趨勢(shì)和機(jī)遇，值得我們持續(xù)關(guān)注和分析。

小貼士：跨境電商全球趨勢(shì)發(fā)布活動(dòng)將在近期舉行，屆時(shí)將為大家揭曉最新的行業(yè)趨勢(shì)和發(fā)展方向。我們誠(chéng)摯邀請(qǐng)您參與報(bào)名！eBay公司后續(xù)發(fā)展動(dòng)向探析

在2019年底以40.5億美元出售StubHub之后，eBay在2020年經(jīng)歷了一系列的商業(yè)變革。2020年7月，該公司以92億美元的價(jià)格出售了其分類(lèi)廣告相關(guān)業(yè)務(wù)。這一系列舉措背后，激進(jìn)的投資者對(duì)eBay的“瘦身”起到了不小的推動(dòng)作用。盡管eBay在剝離非核心資產(chǎn)后展現(xiàn)出了一定的商業(yè)智慧，但其在新領(lǐng)域的進(jìn)展卻顯得相對(duì)緩慢。

今年，隨著線(xiàn)上消費(fèi)趨勢(shì)的加強(qiáng)，eBay作為一個(gè)成功的電商平臺(tái)，其年度GMV已經(jīng)突破了900億美元大關(guān)。在各類(lèi)關(guān)于零售業(yè)未來(lái)趨勢(shì)的調(diào)研中，eBay常常被排除在外。這使得市場(chǎng)對(duì)eBay的持續(xù)發(fā)展?jié)摿Τ钟幸欢ǖ囊蓱]。

與此另一電商平臺(tái)Wish的故事也在上演。Wish作為一款針對(duì)優(yōu)先考慮低價(jià)產(chǎn)品的消費(fèi)者群體的購(gòu)物APP，自2011年上線(xiàn)以來(lái)，迅速在iPhone和Android手機(jī)用戶(hù)中占據(jù)了一席之地。盡管對(duì)于非用戶(hù)來(lái)說(shuō)，Wish可能顯得較為陌生，但其快速的成長(zhǎng)速度和龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)不容小覷。

在Wish的S-1文件中，公司透露了其賣(mài)家構(gòu)成的主要為中國(guó)賣(mài)家，但在過(guò)去的一年中，公司也在積極嘗試招募更多非中國(guó)賣(mài)家。數(shù)據(jù)顯示，雖然中國(guó)賣(mài)家的數(shù)量仍然占主導(dǎo)地位，但美國(guó)等國(guó)的賣(mài)家增長(zhǎng)勢(shì)頭明顯。這表明Wish正在努力拓展其國(guó)際市場(chǎng)，并尋求更多元化的賣(mài)家群體。

對(duì)于依賴(lài)中國(guó)賣(mài)家的Wish來(lái)說(shuō)，2020年可謂是一波三折。盡管核心市場(chǎng)收入在第二季度實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，但在第一季度受到新冠疫情影響，中國(guó)工廠(chǎng)和企業(yè)關(guān)閉導(dǎo)致收入出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。隨著中國(guó)市場(chǎng)的復(fù)蘇和全球需求的增加，Wish也從中受益。全球物流網(wǎng)絡(luò)的中斷對(duì)Wish的交付時(shí)長(zhǎng)和消費(fèi)者參與度造成了不小的影響。

Google Shopping在今年也進(jìn)行了一系列的調(diào)整。7月，谷歌宣布取消相關(guān)傭金費(fèi)用，以吸引更多賣(mài)家和產(chǎn)品入駐Google Shopping，使其成為美國(guó)市場(chǎng)上唯一一個(gè)零費(fèi)率的平臺(tái)。盡管如此，其賣(mài)家數(shù)量的增長(zhǎng)速度并未顯著提高。盡管相較于前年，Google Shopping的賣(mài)家數(shù)量確實(shí)翻了一番，但其增長(zhǎng)速度仍然保持平穩(wěn)。

進(jìn)入2021年，電商行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)愈發(fā)明顯。整合市場(chǎng)需求、強(qiáng)化軟件、代理、物流交付、廣告和融資等跨境賣(mài)家基本面成為了發(fā)展的關(guān)鍵。這些要素的協(xié)同作用不僅能夠吸引更多資本投入，還能夠進(jìn)一步擴(kuò)大亞馬遜及其他市場(chǎng)的規(guī)模。電商平臺(tái)也在尋求將市場(chǎng)需求聚合起來(lái)，而非僅僅創(chuàng)造產(chǎn)品。這種轉(zhuǎn)變使得各個(gè)平臺(tái)更加注重培養(yǎng)消費(fèi)者的需求，而非僅僅追求賣(mài)家數(shù)量的增加。

在這種背景下，像亞馬遜和Instagram這樣的平臺(tái)開(kāi)始展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場(chǎng)整合能力。他們不僅能夠提供豐富的產(chǎn)品供應(yīng)，還能夠與消費(fèi)者建立緊密的聯(lián)系。像Facebook和Instagram這樣的社媒平臺(tái)也正在通過(guò)“電商化”的努力，逐漸成為成熟的購(gòu)物平臺(tái)。

電商行業(yè)的未來(lái)發(fā)展將更加注重市場(chǎng)需求整合和與消費(fèi)者的緊密聯(lián)系。在這個(gè)趨勢(shì)下，我們將看到越來(lái)越多專(zhuān)注于特定領(lǐng)域或受眾的利基市場(chǎng)平臺(tái)的出現(xiàn)。這些平臺(tái)將具有強(qiáng)大的市場(chǎng)吸引力，并為賣(mài)家和消費(fèi)者提供更加個(gè)性化和差異化的服務(wù)。對(duì)于eBay等電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，如何在新的一年中抓住市場(chǎng)機(jī)遇、實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展將是他們面臨的重要挑戰(zhàn)。

（來(lái)源：綜合市場(chǎng)分析）