炎炎夏日，全球泳裝市場呈現(xiàn)出一片繁榮景象。根據(jù)市場研究公司Euromonitor International的調(diào)研數(shù)據(jù)，2020年，全球泳裝市場規(guī)模已經(jīng)超過160億美元，預(yù)計(jì)到2025年，市場規(guī)模將增長至214億美元左右。Statista對該市場的預(yù)測更為樂觀，認(rèn)為到2025年，泳裝市場規(guī)模將增至291億美元左右。

盡管疫情有所控制，但消費(fèi)者對于泳裝的購買需求并未減少。根據(jù)NPD集團(tuán)提供的品類消費(fèi)者跟蹤數(shù)據(jù)，美國泳裝市場增長了19%，市場總價(jià)值約為27億美元。英國市場泳裝搜索量在4月和5月之間仍激增了114%。消費(fèi)者們渴望更新自己的夏日衣櫥，或是為期待已久的假期做準(zhǔn)備。

從市場數(shù)據(jù)可以看出，消費(fèi)者對泳裝的需求旺盛，而賣家和品牌零售商也渴望利用這一時(shí)機(jī)進(jìn)行業(yè)務(wù)的擴(kuò)張。Draper James and Lands' End、Kathy Ireland、洛杉磯的Trunkettes，Tanya Taylor和Summersalt，以及法國品牌Eres和Bonpoint都在隔離期間發(fā)布了泳裝合作款。Adam Selman、Bethenny Frankel和碧昂斯的Ivy Park也都在向這個(gè)類別進(jìn)行品類拓展。

除了大型品牌，一些新興品牌和模特、KOL創(chuàng)立的品牌也在市場上涌現(xiàn)。例如，Devon Windsor, Ashley Graham, Tara Lynn以及Danielle Bernstein等模特及KOL創(chuàng)立的品牌受到了消費(fèi)者的喜愛。社交媒體上的影響力也在推動泳裝市場的發(fā)展，為行業(yè)的前進(jìn)提供了發(fā)展平臺。

市場選擇增多也帶來了選擇困難的問題。每個(gè)消費(fèi)者都有不同的需求和審美，需要不同風(fēng)格的泳裝來滿足他們的需求。一些品牌如Curvy Beach和SHEIN在內(nèi)紛紛增加了展示最新泳裝的大碼模特，而Chromat和TomboyX等品牌則提供了性別邊緣相對弱化的泳裝選擇。

消費(fèi)者們正在尋找一種可以從海灘到街頭，且能在一天中的任何時(shí)間穿著的泳裝。一些創(chuàng)新品牌如Tabacaru Swim和Frankies Bikinis正在嘗試解決這個(gè)問題，他們生產(chǎn)的泳裙在離開水面時(shí)可以轉(zhuǎn)換為裙子穿。這種創(chuàng)新的設(shè)計(jì)讓消費(fèi)者感到更加包容和舒適。

市場上一些品牌正在引領(lǐng)潮流，例如Seventy One Swim的暢銷雙面穿泳裝，Hermoza和REI的快干面料泳衣，以及Kanu Surf、Lands' End和Patagonia的內(nèi)置防曬和防氯功能的泳衣。這些品牌注重技術(shù)創(chuàng)新，為市場帶來新鮮活力。

市場趨勢顯示，消費(fèi)者正逐漸轉(zhuǎn)向分體式泳裝。與2019年相比，連體泳衣和比基尼的銷售趨勢略有下跌，但分體式的泳裝則有所上升。這種趨勢可能是由于女性消費(fèi)群體享受混搭風(fēng)格和尺寸的樂趣，而很多零售商和品牌現(xiàn)在都提供這種選擇。

Left On Friday是一個(gè)很好的案例，其聯(lián)合創(chuàng)始人Laura Low Ah Kee表示，消費(fèi)者們對混搭色彩的熱愛體現(xiàn)，同時(shí)也激發(fā)了他們繼續(xù)搭建調(diào)色板的興趣。消費(fèi)者們開始自己混搭，也促進(jìn)了該品牌的銷量增長。

市場上還涌現(xiàn)出許多其他有趣的現(xiàn)象。明亮的顏色、不對稱的設(shè)計(jì)、高腰線、豹紋、花卉和條紋印花、荷葉邊、蓬松的袖子和大量蝴蝶結(jié)元素受到追捧。這些設(shè)計(jì)元素為市場增添了更多時(shí)尚感。

在男裝方面，由于重新回到沙灘上享受陽光樂趣的傾向，鮮艷的色彩和較短的泳褲長度增勢喜人。包括5英寸長度的短褲、可以作為休閑短褲的波浪形或方形切割的長褲，具備大膽的顏色的最新印花和圖案的男性泳裝是下一季度的趨勢。

經(jīng)過數(shù)據(jù)分析表明，不管是分析師還是業(yè)內(nèi)賣家都認(rèn)為，這場“泳裝派對”的市場熱度不會這么快消退，品類賣家收入激增以及分析師對市場未來的預(yù)測數(shù)據(jù)都是該品類將持續(xù)增長的證明。