近幾年，中俄貿(mào)易發(fā)展迅猛，電商領(lǐng)域尤為突出。俄羅斯電商市場(chǎng)潛力巨大，吸引眾多中國跨境賣家將目光投向該市場(chǎng)。進(jìn)入俄羅斯電商市場(chǎng)對(duì)中國跨境賣家而言，也面臨著諸多難題和挑戰(zhàn)。在最新一期“扒點(diǎn)干貨”中，俄優(yōu)選副總陳晨分享了他的見解和意見。

俄羅斯跨境電商發(fā)展概況方面，當(dāng)前俄羅斯跨境電商發(fā)展迅速，每年的增長率都很高。國內(nèi)電商平臺(tái)如京東、順豐都在布局俄羅斯市場(chǎng)，但速賣通仍是主要平臺(tái)。陳晨表示，由于俄羅斯不是貨源地，輕工業(yè)欠發(fā)達(dá)，加上物流和清關(guān)的難度，俄羅斯本土平臺(tái)在跨境領(lǐng)域進(jìn)展有限。目前，ULMART、Ozon、Mvedio等零售商都有自己的電商銷售，雖然相比國內(nèi)仍是起步階段，但線上銷售占比仍有很大的提升空間。

自2014年起，俄羅斯經(jīng)歷經(jīng)濟(jì)危機(jī)，盧布大幅貶值，影響了俄羅斯人的購買力。盧布貶值使得俄羅斯消費(fèi)者更加關(guān)注性價(jià)比，加上跨境電商免征關(guān)稅和增值稅的優(yōu)勢(shì)，更多俄羅斯人選擇從跨境網(wǎng)站購買產(chǎn)品。這也是近年來俄羅斯對(duì)中國跨境平臺(tái)消費(fèi)大幅增長的原因之一。

在政治方面，當(dāng)前中俄高層關(guān)系良好，處于蜜月期，這有利于電商領(lǐng)域的發(fā)展。兩國支持的大型項(xiàng)目會(huì)推動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，進(jìn)而促進(jìn)電商發(fā)展。物流升級(jí)是電商升級(jí)的關(guān)鍵，目前俄羅斯的大城市物流時(shí)間已基本控制在15-30天，但偏遠(yuǎn)地區(qū)的物流解決方案仍需改進(jìn)。

俄羅斯地域遼闊，人口和經(jīng)濟(jì)分布不均衡，導(dǎo)致物流地域間差異巨大。大城市有各種快遞方式，甚至出現(xiàn)了閃送，但偏遠(yuǎn)山區(qū)仍依賴郵政解決物流問題。商業(yè)快遞在俄羅斯也有很大的發(fā)展空間，但都無法離開俄羅斯郵政。俄羅斯郵政作為部門或非營利部門，處理時(shí)效不如商業(yè)快遞。盡管如此，偏遠(yuǎn)地區(qū)人們的網(wǎng)購熱情并未受到影響。無論是從搜索引擎數(shù)據(jù)還是速賣通的數(shù)據(jù)來看，偏遠(yuǎn)地區(qū)的電商增長率都高于莫斯科等大城市。

俄羅斯人民普遍對(duì)本民族文化有優(yōu)越感，但這并沒有阻礙跨境電商在俄羅斯的發(fā)展。陳晨表示：“本土化無論是平臺(tái)還是品牌都需要經(jīng)歷長期過程。平臺(tái)本身區(qū)別不大，關(guān)鍵在于供應(yīng)鏈整合能力。”目前俄羅斯本土平臺(tái)也在積極尋求與中國供應(yīng)鏈公司的合作。當(dāng)中國賣家進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)時(shí)，語言是一大挑戰(zhàn)。只有少數(shù)俄羅斯人能說英語，因此解決語言問題需要尋找俄語人才或合作伙伴。總體而言，陳晨比較看好本土網(wǎng)站的發(fā)展前景。（文/風(fēng)口星網(wǎng) 張毅）